智能穿戴再次翻红，小米能“沾光”吗？ | {$randkws}热点解读 年底揭秘笔记本电脑

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　　智能穿戴行业渐成规模许多年，各类商品热了凉，凉了又热，一直算不上稳定。2023年，年底揭秘笔记本电脑，登上热搜榜这个领域再度翻红，从上一年年底，行业就隐隐有复苏的迹象，资料显示，2022年12月，我国血氧智能手环线上渠道出货同比增长13%，配备体温监测特性的智能腕表线上出货同比增长60%。

　　尽管这难免会有疫情的作用因素，但纵观智能穿戴行业进展，智能手环与智能腕表的售卖一向出众，它们凭借花样百出的特性性搭载，变成全部智能穿戴行业的商品典范。从某种程度上，小米在这个领域中崭露头角靠的就是手环。时间追溯到2014年，小米旗下第一款手环问世，此后便为行业开启了潮流销路。

　　到2021年，小米可穿戴腕带设备出货量排名全球第二;TWS耳麦商品出货量全球排名第三，中国大陆排名第二。小米对智能穿戴业务极其重视，曾经还特意兴办了专门的职能部门，一边是璀璨的行业前方，但另一边，小米也渐渐面临行业内不可避免的倒逼。

　　苹果、华为等头部企业暂且不论，小米自家生态链上的最新街拍图集对比对手就不少。以华米为例，从华米自有牌子独立后，2021年的出货量增长59.6%，同期，小米可穿戴商品出货量则下降了30.5%。2023年，眼见智能穿戴卷土重来，小米又能跟着“沾光”多少?想必答案与否相当重大。

　　小米的腕部“力量”还在吗?

　　坦白来讲，腕部经济算得上是智能穿戴行业的一块“试金石”。不管是小米凭借手环一炮而红，还是后来的入局者多把这块红利当成入场券，综上，想要攻占智能穿戴，要先拿下腕部赛道已是行业内心照不宣的游戏规则。

　　但转折点出如今2019年，这一年，腕部设备的行业增速被耳麦反超。依据 IDC 公开的全球可穿戴设备出货量总体资料，智能耳麦出货量的行业比例由 2019 年Q2 的 51.8%增至 2020 年 Q2 的 60.2%;腕戴设备的行业比例则呈现出整体下降走向，其中智能手环的下滑最为显著，由 2019 年Q2的21%降至 2020年Q2的16.7%。

　　2020年以后，或许是受养生监测概念的作用，腕部设备又逆势攀长，但也不是所有商品的运气都那么好。依据Canalys全球可穿戴腕带设备报表，2022年Q3腕带设备出货达到4900万台,同比增长3.4%，其中，腕表类持续增长，但手环类持续下跌，仅境内行业的智能手环出货量就下滑15.6%。

　　这种转变尽管微妙，明星访谈指南但具体投射某个企业身上，反应便相当显著。2022年Q3，境内可穿戴腕带设备里，小米被华为压过一头，华为的出货量290万台，市占率24%，小米的出货量则为260万台，行业占比为21.9%，排名第三的不是苹果，也不是其他头部移动电话品牌方，而是以儿童腕表为主的小天才，行业占有率有9.8%。

　　小米之所以落后第二，小天才挤进前三，与腕表、手环的此消彼长有莫大关系。小米以手环在智能穿戴领域起家，但智能腕表的步调便稍微有点晚。据悉，小米首款智能腕表是在2019年亮相的，这个时间要比华为晚四年，苹果更是智能腕表的领导者，小米首款腕表刚面世两年，苹果的智能腕表贡献收益就已然高达150亿美元。手环出货低迷，腕表发力不足，这是导致小米在境内出货量下降的核心缘由。

　　全球方面，2022年Q3季度腕带设备出货量最高的是苹果，得益于Apple Watch S8系列的热销，苹果的腕表出货量在Q3同比增长了48%，这也使得苹果在HLOS智能腕表中的全面演唱会指南市占比超过了一半，高达50.6%。与此另外，有关行业报表显示，这两年智能穿戴设备正朝着高端化的方向进展，苹果当前，秉承性价比的小米无疑落了下风。

　　资料显示，上一年第3季度全球可穿戴设备的总出货超过2100万台，相比上一年同期的710万台增多了197.6%，配备运动追踪特性的智能手环平均售价为94美元，智能腕表平均售价为400美元左右，而小米手环的均价在250元左右，智能腕表的售价在1000元左右。

　　自然，高端玩家不止苹果，华为上一年第三季度启动的WATCH 3 Pro new售价也高达近3000元。偏离行业中心轨迹显然不是小米想要目睹的，腕部力量式微，某种程度上，这是一个四面楚歌的通讯，小米不得不稍微改动路线来适应转变莫测的行业。

　　但有意思的是，小米选中的似乎不是腕部设备，上一年8月份，小米亮相了旗下最贵的耳麦，小米Buds4 Pro，零售价1099元，差不多与腕表的售价不相上下。不是小米想要舍弃腕部行业，而是单一的方向已然靠不住了。

　　追不上的升级速度，抓不住的特性“风口”

　　从2012年，GoogleGlass首次惊艳亮相，智能穿戴设备的概念就时刻被升级续写，尽管市面上的有关设备五花八门，含有但不限于眼镜、项链、服饰，但行业真正的增量始终都围绕耳麦、腕表、手环迂回难升。

　　企业找不到下一个消费痛点，只能在仅有的商品中尽量兴办更为坚固的商业闭环，以至于穿戴设备的迭代周期越来越短。小米手环迄今为止，走到第6代，Apple Watch从2015年至2022年的8年时间，从Series 0迭代至Series 8。

　　但升级速度快并不意味着商品革新程度发生递增，以技术含量最高的苹果为例，据Wristly企业近期针对苹果智能腕表使用者的调研显示，超过一半的受访者觉得Apple Watch不是必备之物，乃至其中有近25%左右的使用者对Apple Watch的特性强调不满。

　　小米在境内电子商品消费行业上的路人缘尚且从优，但艾媒咨询的调研显示，小米智能腕表的认可度只有60.6%，剩下几个牌子则更低，华为是59.2%，OPPO只有15.1%。如何在智能穿戴领域找到一个合适的落脚点?这个难题值得大若干企业思考。

　　幸运的是，2020年以后，养生监测误打误撞激活了智能穿戴的消费欲望，另外，也侧面补充其一向薄弱的实用性。依据Global Market Monitor亮相的调研报表，在智能腕表众多特性中，养生测试特性受到的留意度排名第一，超过七成的潜在使用者会考虑商品养生测试特性的完整性。

　　这算是智能穿戴行业好不轻松把握住的一线生机。以小米为例，背靠雷军系医疗版图，小米的智能穿戴业务能以设备，辐射含有寻医问诊、医疗信息化、运动养生、养老康复、个人养生治理、睡眠养生等多个细分领域。但值得注意的是，境内可穿戴医疗设备行业规模在2023年将超过200亿元，这也就意味着，小米周围早就群狼环伺。

　　这其中既含有以华为为首的互联网巨头、新兴的技术企业、家人电子企业。以及医疗器械行业的参与者。据悉，华为与超过80家探究机构兴办开展养生探究，覆盖心脏养生探究、睡眠呼吸中止探究、血管养生探究、呼吸养生探究、女性养生探究等。

　　美敦力、飞利浦的商品也已面世，境内企业九安医疗已有可穿戴商品获批开售，乐普智芯、质子技术、智柔技术等企业也均有有关商品已获批开售。或许，不是行业有多大，而是穿戴设备除了医疗养生，还未找到更多的特性革新。

　　元宇宙死了，但设备还活着?

　　2月27日，小米权威微博亮相了一则影像，官方公开新款无线AR眼镜。元宇宙从巅峰到溃败，走到2023年，挑选舍弃的企业不在少数，资本退散，创业赛道荒凉，但设备设施似乎还在坚守。

　　不止小米，2月份，索尼PlayStation VR2头显也官方着手发货，加上雷鸟革新、Nreal、Rokid、INMO几家企业，在2023年AR眼镜总出货量预计可革新数十万台量级。诚然，智能穿戴领域，除了占比率最高的三大类，智能眼镜的留意度最高。

　　资料显示，针对使用者来讲，智能眼镜是全部智能穿戴领域最能凸显技术含量的商品，其技术检索主题超过了30%。只可是，出货量一直平平无奇。2022年3月份的调研资料显示，智能穿戴设备出货量中，TWS耳麦品类出货量最高，占比高达69.02%，其次是腕表，占比28.39%，剩下的VR/AR，占比只有2.6%。

　　也就是说，在这个单一且空白的领域里，每家企业都在等待一个亮相的机遇。小米自然要摩拳擦掌，据悉，小米的无线AR眼镜扶持完整的大屏使用生态，比如微博、抖音、哔哩哔哩等，而多元化、联网场景化、信息生态与使用流转能力已赫然变成行业分秒必争的命门。

　　尤其是信息生态，就小米而言，或许信息是比技术更难掌控的核心。先看信息对智能眼镜行业的加成，有传媒报导过，全球杯开赛的一周左右，京东渠道VR眼镜成交额同比增长超50%，2022 年光线传媒、蓝色光标、完美全球、恒信东方、芒果超媒、风语筑等信息制作企业纷纷亮相进军 VR 信息制作与分发。

　　境内在这方面具有显著长处的企业并不多，pico背靠字节跳动算是一个典型例子，尤其是影像信息，已变成PICO的强项，乃至三体也与PICO达成兴办，制作首个VR版次《三体》互动叙事作品，预计本年启动。

　　针对小米而言，持续鏖战智能穿戴，孵化下一步眼镜业务，信息生态的搭建迫在眉睫。小米不是没有为信息奋斗过，云游戏、小说乃至短剧……据悉，小米云游戏以小米设备设备为基础载体，使用者经由使用小米计算机或小米电视登入云游戏渠道，并经由手柄、鼠标、触摸屏开展操控游玩，尽管水花不多，至少印证小米的信息意识的确在爆发。

　　可小米要面临的不止是这些，2023年，随着ChatGPT的一夜爆红，元宇宙风头被一抢而空，大若干企业都持有悲观心态。仅仅一个2月份，先是微软解散了兴办仅四个月的工业元宇宙部门，并亮相将退出社交 VR 渠道 AltspaceVR。接着，PICO被爆开展大裁员，难产多时的苹果混合现实头盔被爆将再度推迟亮相。

　　小米此时持续跟进AR眼镜，显得过于乐观，但这份乐观背后到底是对元宇宙的持续期望，还是穿戴行业的一招突击，答案似乎很显著。

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