彩电业的怪象：越降价越创新行业越困难 | {$randkws}热点解读 快速微信功能合集但是
导读：历程了2016年的“量涨额跌”、2017年的“量跌额涨”，2018年的彩电行业将是什么状况？
针对彩电从业人员而言，多少次期盼艰难的2016、2017年彩电行业赶紧过去，行业呈现转机，快速微信功能合集但是，事与愿违，进入2018年，没有新概念，没有搅局者，没有“互撕”现象，只有结结实实赤裸裸的售价战，以及，连售价战都难以拉动的行业下滑走向!
历程了2016年的“量涨额跌”、2017年的“量跌额涨”，2018年的彩电行业将是什么状况？
一个真实的2018彩电行业：持续艰难 未现回暖迹象
中怡康消费电子事业部总经理彭显东以“线上向左、线下向右，但发力线上，难掩行业颓势”来形容2018上半年的中国彩电行业。依据中怡康的统计，2018年上半年，全面港片经典热点中国彩电行业规模2266万台，同比增长0.7%，零售额规模711亿元，同比下降5.9%亿元。
行业一片惨淡，唯一的亮点在线上。进入2018上半年，大若干企业觉得电商已然告别流量红利时代，进入增长乏力期，相反，线下渠道随着消费升级的推动，行业会有所提升。但是，事实方才相反。被传统彩电牌子寄予厚望的线下行业呈现了较大幅度的下降，而线上仍维持高增长。依据中怡康的确认，2018上半年，彩电线下行业售卖量下降16.5%，售卖额下降13.3%;但线上售卖量增长40.4%，售卖额增长超过20%。豆瓣评分趋势
本年年初，中怡康曾预计2018年彩电行业零售量4960万台，同比增长2.6%，零售额1634亿元，同比增长0.43%。另外两家市调机构奥维云网和GfK的资料则是——奥维云网：2018年彩电行业的零售规模将达4898万台，同比增长3.1%，零售额规模将达1597亿元，同比下降2.1%;GfK：平板电脑电视零售行业预测资料，2018年中国电视行业规模有望达到4575万台，同比增长3%。
如此看来，基于上半年的售卖状况，2018全年零售量要维持哪怕是2-3%的增长，零售额维持不下滑，这个目标很难做到，除非下半年行业呈现很大的转机。“从如今看来，中国彩电行业的这种萧条势头很难改变，估计一直会延续到2019乃至2020年。”彭显东强调。职场话题专题
值得反思的怪现象：越降价越难销 越革新越艰难
认真探索这些让人摇头的资料，确认背后的行业现象、管理状态和从业者心态，一些让人挠头的现象浮出水面。
怪现象一：商品单价越下降，彩电反而越没人买?
先是需要说明，彩电商品越降价，越没人买，并不是说某款商品降价后它的售卖状况反而比不降价要差，而是指彩电商品整体越来越便宜，一台一线牌子的55英寸超高清电视售价乃至是某牌子6英寸移动电话售价的一半，但是，后者消费者趋之若鹜，彩电的出货还是越来越少——卖不动。
消费者对电视这类商品的远离是彩电行业最大的“敌人”，而当下看来，“降价”不一定能“拉拢”使用者，乃至助推消费者对电视的远离。
“2000元就能买台50英寸电视，随时都可以买。反正如今电视也不怎么看，再说吧!”没有电视机的年轻人这样对自己说。“OLED电视好是好，就是太贵，2万多，等等吧!50英寸电视从当年的万把元，降到如今的2000了，OLED电视肯定能降!”打算换电视的中产人群这样“理性”地确认。
都是降价惹的祸，越贱卖越卖不动，降价售卖卖掉一台库存电视的另外也卖掉了自己的前方。
怪现象二：面板售价一降再降，说好的彩电业春天在哪里?
彩电行业有一个不成文的规律：只要面板品牌方赚钱，整机品牌方就不赚钱;只要面板品牌方赚大钱，整机品牌方就得赔钱。上一年面板品牌方利润丰厚，彩电品牌方利润被压到1%以下。上一年下半年着手面板降价，可是，期盼中的彩电行业的春天呢?春天在哪里?眼看着，从本年第三季度着手，面板售价又在回升，彩电行业将何去何从?
中国彩电行业玩家很多，很多企业的管理也还相当粗放。面板售价上涨，各厂家稍微收一些，做一些细致的内部治理，下降管理费用率。上游面板降价了，成本下降，利润空间增大，总有企业人为自己有机遇往上冲，“不管怎样，把占比拉上去再说”。于是乎，降价是获得行业占比最简易的方法，于是乎，本年上半年售价战四起，从元旦到春节到“3·15”到“五一”到“6·18”，各售卖节点电视均价依次下降……但实际上，对大多数参与其中的企业而言，即便降价也没有获得多少行业占比。
不管是55英寸还是65英寸，当下可以讲价的空间已然不多，在降无可降的时候，原来的行业占比或许都难以保住，行业洗牌的时候到了。
怪现象三：喊了很多年的洗牌，怎么还是那些老面孔?
说到洗牌，还有一个怪现象：中国彩电行业“洗牌”说了十余年，但是这么多年，外资牌子尚有起伏，中国彩电牌子则屹立不倒。尽管有乐视、小米等企业的搅局，形成了不小的作用，但最后统计下来，代表中国彩电牌子的那六大企业——海信、创维、TCL、长虹、康佳、海尔依然屹立不倒，行业占比最大的不超过18%，行业占比少的，也在8-9%，没有巨头崛起，没有企业出局，行业格局“稳固”得有些诡异。
这一诡异现象后面，有几个或许存在的缘由。第一，统计资料或许有误。企业经由各自各异的途径维持生存，行业统计的资料或许存在一定的水分，导致占比波动不大。第二，行业比拼机制，尤其是资本为首要牵引的行业机制没有真正形成。第三，这些企业的确“实力雄厚”，有足够的能力承担亏损业务。
行业经济下的成熟行业，普通只有2-3个强势牌子，所谓“老大吃肉，老二喝汤，老三啃骨头”，我国行业大一点，顶多能容下一个小四，行业老大占30%左右占比，几大巨头占80%以上占比，剩下天下被杂牌瓜分。我国白电行业日子过得相对舒适，均是有这种双寡头、三寡头的比拼格局，企业对行业有掌控力，唯有彩电行业，陷入无休止的出新、降价、下滑、乃至亏损之中。
编后：
呜呼，中国彩电业出产怪现象多矣，以上三者堪称怪之经典!中国彩电业遭遇怪现象久矣，对以上诸现象竟至见怪不怪?!
诚然，存在即合理，合理则可言：“何怪之有?”但要使产业走出阴霾，正视、重视上述现象，理性确认背后的缘由，相当必要。若要消除上述怪现象，则恐怕只能交给行业，让行业在企业资源参数中起到主导作用。充分的行业比拼、逆境中的行业比拼，有利于产业真正的优胜劣汰。一位专家向笔者慨叹：行业生态好，劣币有生存空间，反而会淘汰良币。从这个角度，那我们还要倡议：让暴风雨来得更猛烈些！
针对彩电从业人员而言，多少次期盼艰难的2016、2017年彩电行业赶紧过去，行业呈现转机，快速微信功能合集但是，事与愿违，进入2018年，没有新概念，没有搅局者，没有“互撕”现象，只有结结实实赤裸裸的售价战，以及，连售价战都难以拉动的行业下滑走向!
历程了2016年的“量涨额跌”、2017年的“量跌额涨”，2018年的彩电行业将是什么状况？
一个真实的2018彩电行业：持续艰难 未现回暖迹象
中怡康消费电子事业部总经理彭显东以“线上向左、线下向右，但发力线上，难掩行业颓势”来形容2018上半年的中国彩电行业。依据中怡康的统计，2018年上半年，全面港片经典热点中国彩电行业规模2266万台，同比增长0.7%，零售额规模711亿元，同比下降5.9%亿元。
行业一片惨淡，唯一的亮点在线上。进入2018上半年，大若干企业觉得电商已然告别流量红利时代，进入增长乏力期，相反，线下渠道随着消费升级的推动，行业会有所提升。但是，事实方才相反。被传统彩电牌子寄予厚望的线下行业呈现了较大幅度的下降，而线上仍维持高增长。依据中怡康的确认，2018上半年，彩电线下行业售卖量下降16.5%，售卖额下降13.3%;但线上售卖量增长40.4%，售卖额增长超过20%。豆瓣评分趋势
本年年初，中怡康曾预计2018年彩电行业零售量4960万台，同比增长2.6%，零售额1634亿元，同比增长0.43%。另外两家市调机构奥维云网和GfK的资料则是——奥维云网：2018年彩电行业的零售规模将达4898万台，同比增长3.1%，零售额规模将达1597亿元，同比下降2.1%;GfK：平板电脑电视零售行业预测资料，2018年中国电视行业规模有望达到4575万台，同比增长3%。
如此看来，基于上半年的售卖状况，2018全年零售量要维持哪怕是2-3%的增长，零售额维持不下滑，这个目标很难做到，除非下半年行业呈现很大的转机。“从如今看来，中国彩电行业的这种萧条势头很难改变，估计一直会延续到2019乃至2020年。”彭显东强调。职场话题专题
值得反思的怪现象：越降价越难销 越革新越艰难
认真探索这些让人摇头的资料，确认背后的行业现象、管理状态和从业者心态，一些让人挠头的现象浮出水面。
怪现象一：商品单价越下降，彩电反而越没人买?
先是需要说明，彩电商品越降价，越没人买，并不是说某款商品降价后它的售卖状况反而比不降价要差，而是指彩电商品整体越来越便宜，一台一线牌子的55英寸超高清电视售价乃至是某牌子6英寸移动电话售价的一半，但是，后者消费者趋之若鹜，彩电的出货还是越来越少——卖不动。
消费者对电视这类商品的远离是彩电行业最大的“敌人”，而当下看来，“降价”不一定能“拉拢”使用者，乃至助推消费者对电视的远离。
“2000元就能买台50英寸电视，随时都可以买。反正如今电视也不怎么看，再说吧!”没有电视机的年轻人这样对自己说。“OLED电视好是好，就是太贵，2万多，等等吧!50英寸电视从当年的万把元，降到如今的2000了，OLED电视肯定能降!”打算换电视的中产人群这样“理性”地确认。
都是降价惹的祸，越贱卖越卖不动，降价售卖卖掉一台库存电视的另外也卖掉了自己的前方。
怪现象二：面板售价一降再降，说好的彩电业春天在哪里?
彩电行业有一个不成文的规律：只要面板品牌方赚钱，整机品牌方就不赚钱;只要面板品牌方赚大钱，整机品牌方就得赔钱。上一年面板品牌方利润丰厚，彩电品牌方利润被压到1%以下。上一年下半年着手面板降价，可是，期盼中的彩电行业的春天呢?春天在哪里?眼看着，从本年第三季度着手，面板售价又在回升，彩电行业将何去何从?
中国彩电行业玩家很多，很多企业的管理也还相当粗放。面板售价上涨，各厂家稍微收一些，做一些细致的内部治理，下降管理费用率。上游面板降价了，成本下降，利润空间增大，总有企业人为自己有机遇往上冲，“不管怎样，把占比拉上去再说”。于是乎，降价是获得行业占比最简易的方法，于是乎，本年上半年售价战四起，从元旦到春节到“3·15”到“五一”到“6·18”，各售卖节点电视均价依次下降……但实际上，对大多数参与其中的企业而言，即便降价也没有获得多少行业占比。
不管是55英寸还是65英寸，当下可以讲价的空间已然不多，在降无可降的时候，原来的行业占比或许都难以保住，行业洗牌的时候到了。
怪现象三：喊了很多年的洗牌，怎么还是那些老面孔?
说到洗牌，还有一个怪现象：中国彩电行业“洗牌”说了十余年，但是这么多年，外资牌子尚有起伏，中国彩电牌子则屹立不倒。尽管有乐视、小米等企业的搅局，形成了不小的作用，但最后统计下来，代表中国彩电牌子的那六大企业——海信、创维、TCL、长虹、康佳、海尔依然屹立不倒，行业占比最大的不超过18%，行业占比少的，也在8-9%，没有巨头崛起，没有企业出局，行业格局“稳固”得有些诡异。
这一诡异现象后面，有几个或许存在的缘由。第一，统计资料或许有误。企业经由各自各异的途径维持生存，行业统计的资料或许存在一定的水分，导致占比波动不大。第二，行业比拼机制，尤其是资本为首要牵引的行业机制没有真正形成。第三，这些企业的确“实力雄厚”，有足够的能力承担亏损业务。
行业经济下的成熟行业，普通只有2-3个强势牌子，所谓“老大吃肉，老二喝汤，老三啃骨头”，我国行业大一点，顶多能容下一个小四，行业老大占30%左右占比，几大巨头占80%以上占比，剩下天下被杂牌瓜分。我国白电行业日子过得相对舒适，均是有这种双寡头、三寡头的比拼格局，企业对行业有掌控力，唯有彩电行业，陷入无休止的出新、降价、下滑、乃至亏损之中。
编后：
呜呼，中国彩电业出产怪现象多矣，以上三者堪称怪之经典!中国彩电业遭遇怪现象久矣，对以上诸现象竟至见怪不怪?!
诚然，存在即合理，合理则可言：“何怪之有?”但要使产业走出阴霾，正视、重视上述现象，理性确认背后的缘由，相当必要。若要消除上述怪现象，则恐怕只能交给行业，让行业在企业资源参数中起到主导作用。充分的行业比拼、逆境中的行业比拼，有利于产业真正的优胜劣汰。一位专家向笔者慨叹：行业生态好，劣币有生存空间，反而会淘汰良币。从这个角度，那我们还要倡议：让暴风雨来得更猛烈些！