十年轮回：华为手机热卖「重整」中国手机行业_业内赵露思动态最新消息 这个数字还是 300 万

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　2014 年，华为刚从二线移动电话牌子的队伍中脱颖而出：全年智能移动电话出货量超过 7500 万台，仅仅在2011年，这个数字还是 300 万。

　　彼时也正是业内赵露思动态华为在高端旗舰移动电话之路上着手构筑地基的时光：同年九月亮相的搭载海思处理器的 Mate7 系列，第一次呈现华为移动电话需要加价抢购仍「一机难求」的状况：直到 2015 年，一个华为工程师想在上海的移动电话店采购一部华为Mate 7智能移动电话，仍被店员告知要加价500元，他在微博上愤怒地吐槽「Mate7 就是我对面办公室团队开发的，居然要加价卖给我!」。

　　自此之后，华为一路在朝着高端移动电话牌子的道路上稳步前行，诸如「加价仍买不到」这样的小插曲，也逐步变成每年华为旗舰刚发售时司空见惯的正常状况。华为在 2019 年以 2.4 亿台的全球出货量，超越苹果成以便全球第二大智能移动电话牌子。

　　在遭到美国制裁的三年后，华为拿出的新近 SoC —— 麒麟 9000S，尽管使用 7nm 制程工艺兴办，但在 GPU/CPU表现上只约等于高通在 2020 年亮相的一加手机快报骁龙 888 ，相比本年首发使用台积电 3nm 制程工艺的 A17 Pro 处理器在表现上更是差了三代。

　　即便如此，随着 2023 年下半年华为 Mate60 系列以及 MateX5 多款旗舰移动电话的亮相。华为智能移动电话的出货预期在短暂内得到了急剧拉升。

　　依据调研机构资料显示，9.4-9.10 期间华为以 17% 的出货市占率夺得中国智能移动电话行业第二宝座。而到了国庆节前夕，华为已然成以便九月中国行业移动电话出货第一。

　　在历程了国庆期间的换机潮后，华为展现出了比外界预期更大的雄心：10 月 10 日，据华为有关讯息人士证实：华为目标在 2024 年出货 7000 万部智能移动电话。供应链讯息来源也证实华为已向核心供货商追加了足够数量的订单，确保 2024 年全年能够达到这一出货数字。

　　此前，供应链预期华为能在 2024 年出货 6000 万部智能移动电话，但华为显然对明年的新品更为乐观，使用者对华为移动电话的扶持或许也是促使华为持续上调前方预期的缘由，但这也只是在完整制裁之前，华为在 2014 年的水平，还远称不上华为「重返第一」024二手行情趋势

　　艰难挣扎的「友商」

　　华为离开的三年，移动电话行业变得更为艰难了：这片战场并没有如所有人预期那般「行业比拼」，想象中的 5G 换机红利在 2019 年之后也并没有让移动电话行业出货得到大幅上涨。

　　即使 7000 万出货量看起来对华为并不陌生，但如今的移动电话行业状况要比华为第一次达到 7000 万台级别出货的 2014 年要严酷百倍：彼时智能移动电话行业虽已然巨头云集，但整体行业规模仍在以两位数的规模飞速增长，直到2017 年，中国移动电话行业的总出货量为 4.59 亿部，相比前一年下跌 4%，自此进入行业规模急剧收缩的时代：到 2022 年这一数字只剩下 2.86 亿，在短短五年时间内迎来了近两亿台行业存量的蒸发。7000 万台所意味着的行业占比，反而比 2014 年更多。

　　对其他移动电话牌子来讲，华为的 7000 万台宣言，差不多意味着将有另一位重量级选手被迫出局：在华为运用 Mate X 系列站稳折叠屏高端化之后，OPPO/Vivo 纷纷加快了布局折叠屏脚步，以一年两款新机的迭代节奏另外合作大小折叠商品线的迭代，但华为依然占据了 50% 以上的行业占比。

　　这不只是北京美股收盘趋势利润率最高的行业，另外相比其他细分价位段的移动电话还有着更稳定的行业需求：依据 IDC 资料显示，600 美元以上高端行业受到整体行业持续低迷的作用较小。本年第二季度 600 美元以上高端移动电话行业占比达到 23.1%，同比逆势增长 3.1 个百分点。

　　余承东曾在好友圈转发了一篇标题为《跌倒华为，苹果吃饱》的文章，意指苹果依靠强大的吸金能力，占据大半华为让出的高端移动电话行业，其他国产移动电话品牌方合作多年的牌子/商品高端化，在华为退场的三年中这样的机遇到来之际，并没有起到足够的作用。

　　华为本年在新品开售的各个阶段，均对标另外亮相的 iPhone 15 系列提起一天，「抢发」策略对本年新款 iPhone 的首销导致了很强的杀伤力，但 iPhone 15 系列全系在开售之后仍同往年一样呈现全线缺货的状况。即使在国庆前一周苹果凭借 113.7 万台的出货量超过华为(92.2 万台)，但华为最后还是拿下了九月中国行业出货第一的分数。

　　此时的回归，差不多完美地满足了对国产高端旗舰使用者的心理预期 —— 这给所有品牌方上了生动形象的一课，只是本年的「出货寒冬」就不那么好过了。

　　除了对 iPhone 出货导致的作用，华为的回归显然还将对其他国产牌子的高端旗舰系列导致巨大冲击：随着折叠屏移动电话 BOM 成本一直居高不下，越来越多移动电话品牌方不得不咬牙亏本合作折叠屏移动电话的开发开售。以及承担着卖出一台亏损近千元人民币的现实：一边是各项首要元器件成本飙升，另外各个移动电话牌子的折叠屏旗舰售价仍在不断下探。

　　但与此另外，华为的高端折叠屏移动电话系列即使在被制裁作用最大的三年期间，都维持了相对更高的售价，这不只让华为折叠屏系列变成业内极少数能保证盈利的折叠屏移动电话，也让如今 Mate X5 系列回归后，能够以更强的出货能力轻松承接更多来自其他移动电话牌子，对高端折叠屏移动电话有需求的使用者。

　　本年，在华为与保时捷设计的兴办官方到期之后，华为启动了自有超高端牌子“ULTIMATE DESIGN非凡大师”。先是亮相了两款新品 —— 超高端旗舰移动电话华为Mate 60 RS 非凡大师和华为WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师，均为售价超万元的顶级旗舰移动电话，已然事实上踏足主流奢侈品的消费光谱。另外也进一步「降维打击」着本就不多的高端旗舰移动电话行业。

　　「重建」渠道和供应链

　　针对华为而言，当下面临最强的考验来自于内部：供应链在前期无法提供足够的现货给到华为，所以华为也在最热门的国庆假期期间为或许的出货筹备充足的商品，在很大程度上困住了华为在假期期间原本能达到的更高出货。

　　华为的出货已然在逐步回归，但供应链的「回暖」尚需时日。

　　由于 Mate60 以及 MateX5 系列的供货不足导致严重的供不应求，即使 Mate60 Pro 在开售前，华为在线下经销商操控系统中多次强调禁止加价出售「权威倒卖」等状况，但至今全国各地的华为线下零售店仍普遍存在着各异方式的加价出售现象：在假期期间，即使偶有现货，线下店也更愿意使用搭配腕表/耳麦等捆绑售卖的方式，谋求利润最大化。

　　依据某华为线下零售店店员给《电厂》采编提供的信息，在 Mate60 Pro 首发阶段，华为不只在给线下渠道商与门店的提示中明令禁止呈现溢价售机的状况，还尤其向区域经销商强调了「期盼各位领导把货不溢价给到华为的忠实使用者，传递好评价」。

　　过去两年，只有零零散散一两个客户进店曾经是许多华为线下授权店的常态。并且使用者进店真正想要买的华为旗舰移动电话，在绝大多数时间门店都处于完全没货的状态。如今这种状况在 Mate60 Pro 亮相之后就得到了一百八十度的转变：乃至在多地华为零售门店都呈现了「大排长龙，但并没有新品要开售」的吊诡现象。

　　有人热闹，自然也会有人冷清：受到华为旗舰亮相的作用，其他国产移动电话牌子的线下店在国庆期间的出货都各异程度上受到了作用：当下中端机尚且作用不大，但上一年在线下出货评价双丰收的 OPPO Find N2 Flip 系列，本年的迭代款在国庆节前亮相后，线下店的出货却远不如前代，一位经销商推测就是定价/受众与华为 Mate60 Pro 系列重叠的缘由。

　　即使是很多「果链」中的供应商，在无法对苹果说不的兴办另外，也在伺机而动，在苹果之外寻找能够取代苹果的挑选：很多苹果供应链中供应商本身也就是行业中的佼佼者，这意味着他们往往另外也是华为等其他国产旗舰移动电话牌子的供应商。华为的忽然退出，让这些供应商在与苹果的兴办中变得更为被动，所以华为的「重返顶峰」，毫无疑问得到了来自供应链的强力扶持。

　　本年多家国产移动电话牌子供应链侧均传来大幅削减订单的讯息，华为在这种背景下传来大幅追加订单的需求，针对华为供应链的成员来讲毫无疑问是一剂「强心针」。

　　除了行业内的顶级供应商之外，还有很多中小供应商期盼经由变成华为供应链中的一若干，使用获取更多前方的进展或许性;这在中美供应链脱钩愈演愈烈、苹果也着手更为积极地请求供应商往中国大陆之外的越南/印度等地迁移的背景下，似乎已然不只是备选计划，更像是在探索另一条生存之路。这也是此次「华为概念股」中含有华映技术、日久光电等小型供应商的被热炒的另一个理由。

　　此前，受全球智能移动电话行业低迷的作用，含有高通、索尼等顶级供应商本年都遇到业绩下滑以及裁员的状况，另外过剩的库存压力也是很多供应商净利润严重下滑的因素，所以华为上调 23/24 年出货预期的讯息放出，京东方、立讯精密等华为核心供应商纷纷应声涨停。

　　尽管供应链原本的过剩产能体如今华为后续订单的采购中尚需时日，但马力全开之后也能高效重启华为的正常供货，尤其是考虑到华为在本年年内到明年年初仍有数款新机要亮相的前提下，华为想要在本年年内做到「卷土重来」进入行业占比前五这一目标，这一点就变得尤为重大;「预计这种状况会在一个月内逐步缓解，到了本年年底就能彻底摆脱产能阴影」供应链确认师对《电厂》采编强调。

　　但如今的华为相比 2014 年，在智能移动电话出货构成上还是有一块显著的短板：彼时华为已然能来自海外行业出货的占比已然能占到半数以上，到了 2023 年，即使同比海外出货仍稍有提升，但如今在华为旗舰移动电话的出货构成中，很难再见到可观的海外售卖数字。

　　想要重现这些，不只要依赖供应链，还要重建华为在海外行业。即使如今华为对海外行业所采取的是「保存火种」策略，本年亮相的数款旗舰移动电话/折叠屏移动电话以及其他智能设备仍分别在阿联酋、德国等地开展了亮相，这些让华为能够随时以更快的节奏回归到正常的海外新品亮相中。给同样沉闷许久的海外移动电话行业再次掀起浪潮。

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