进入2021：稳步回暖的冰箱行业“稳”了吗?_预测系统更新测评最新消息 在一番改动和整顿后

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　历程过特别的2020“疫情年”，在一番改动和整顿后，进入2021年我国冰箱行业生产和售卖水平已然基础重启，并且稳步回升，从一季度资料来看，预测系统更新测评相比上一年同期乃至2019年同期，行业表现都相对积极。但另一方面，大生态也正发生转变，原材料售价上涨，给冰箱生产带来了成本压力;经济生态不稳，导致汇率波动，让出口贸易吸引力逐步减弱。这样的形势下，驱动冰箱行业增长的因素是否发生了转变?

　　Q1增长喜人 仍需警惕原材料涨价等不利因素

　　2021年一季度，是后疫情时代一个较为重大的时间节点。随着疫情逐步控制，经济迅速重启，各行各业都在加速复苏。而在上一年一季度严重下滑的冰箱行业，也在本年一个季度交出了令人欣喜的答卷。依据奥维云网全渠道推总资料显示，最新影视花絮快报2021年一季度，冰箱行业零售量为674万台，同比增长43.9%;零售额为209亿元，同比增长60.8%。相较于2019年同期，冰箱行业零售量和零售额涨幅分别为11.4%和15.8%，表现仍相对积极。出口方面，一季度冰箱出口行业表现延续了上个季度的暴增模式，同比持续走高。具体出口量为1035万台，同比增长49.1%，与2019年同期相比增长43.6%;出口额为17.80亿美元，同比增长80.5%，与2019年同期相比增长68.6%。

　　“随着消费者信心重启，冰箱行业持续回暖，不只行业规模大幅反弹，渠道均价也在持续攀升”，近期中全国电网的访谈调研中，多家冰箱企业负责人向采编反映，一季度冰箱行业的深夜最适合读的一句话：未来可期增长，一方面是在上游原材料售价大幅上涨前提下的被动上升;另一方面也是商品升级、结构改动所驱动的行业整体售卖增长。

　　中全国电网也注意到，开年以来，随着铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料售价接连多轮上涨，冰箱商品的售价也一路飙升，从GfK中怡康监测资料来看，一季度各门体冰箱均价普遍上涨，整体均价上行，具体线上均价同比增长17.8%至2329元，上涨了351元;线下均价同比增长16.4%至5076元，上涨了715元。“原材料售价上涨，导致冰箱行业生产成本压力居高不下，推动法式、十字冰箱等细分行业也进入利润比拼层面”，博西家电有关负责人向采编确认强调，前方，原材料、聚焦沈腾快报零配件售价或许会持续维持高位。“随着全球疫情得到控制以及疫苗的使用，尽管产能供给增多，但对原材料的需求也会进一步加大，供需之间的矛盾估计还会增多，原材料售价在近期内或许还会维持高位。”

　　在目睹一季度“繁华”增长的另外，华日冰箱有关负责人也觉得，冰箱行业、企业仍需警惕如原材料售价大幅上涨合作冰箱商品的成本增多、售价上涨，从而对商品售卖形成的负面作用;以及房地产调控、人口增长慢慢导致的不利作用;疫情的持续进展对境内外冰箱商品的售卖所形成的不利作用;汇率波动、海外贸易壁垒及冲突对冰箱出口形成的压力。

　　高端化走向下企业进而有为持续升级商品技术

　　“在行业高端化走向下，这并不是一件坏事，冰箱及各家电企业可以在高端化的过程中，经由牌子、经由其它的一些因素将诸如原材料涨价等的压力消化掉”，GfK中全国电事业部总经理张存曾在接纳中全国电网采编访谈时强调，持久看，当前繁琐艰难的外部生态和内部原材料涨价带来的成本压力等，对家电品牌方何尝不是一个转型高端化的机遇。

　　从消费端来看，在消费升级大背景下，消费者对品质日常追求的意愿本就日益强烈，而疫情推动的家人养生防护意识提升，更是加速了这一走向。针对冰箱，消费者着手追求更智能、养生、个性化的使用感受，也所以，在实际选购中，他们不只留意商品特性和品质，还会注重个性化的审美品位，含有商品外观、个性化定制、精细化存储特性等，都会作用选购决策。体如今产业端，冰箱商品的升级速度大幅提升，大容量、高端化进展显著。依据GfK中怡康资料，Q1季度，500L+冰箱线开售场零售额占比同比提升7.3个百分点至35.8%，线下行业零售额占比同比提升9.3个百分点至53.7%。另外，从价位段来看，线开售场6K+售价段冰箱商品零售额占比同比提升6.4个百分点至13.3%;线下行业6K+售价段冰箱商品零售额占比同比提升10.2个百分点至54.1%，10K+售价段冰箱商品零售额占比则同比提升8.1个百分点至26.0%。

　　可以预见，在破除疫情阴霾之后，冰箱行业将迎来新一轮的加速进展期，全新的形势下，冰箱业的消费需求、产业结构等都在迅速改动。对应冰箱企业在商品革新上，除了深耕智能保鲜、养生除菌等技术，在干湿、生熟、软冻、红酒、母婴、医美等各式细分场景上也有了相应的解决计划。

　　比如，海尔启动的满足母婴、多口之家等储鲜需求的全空间保鲜冰箱，可做到蔬果14天水润新鲜、冻肉/海鲜存放30天依旧一级鲜度的效果。博西家电针对消费者对红酒以及护肤品保存的需求启动了西门子酒饮美妆冰箱，该商品尤其配置专业储酒区和气密美妆盒，有效地解决了美酒、美妆独立存储与餐饮串味的难题。美的微晶|冰釉蓝冰箱智慧升级拓宽了微晶口感新感受的使用场景，在一周鲜模式上迭代了冰博克模式、冷卤模式和布丁模式等，可满足使用者对各异食材的极致口感追求。面对各异圈层提出的差异化保鲜需求，松下纤雅·自由嵌入系列新品不只搭载了纳诺怡X除菌除异味，-3℃微冻保鲜等松下特有的养生保鲜技术，还革新搭载了超声波加湿技术和双宽幅变温技术，为各异储鲜场景定制个性化计划，满足了各年龄段消费者对各类食材的专属储存空间的需求。

　　基于消费者对智能和养生的迫切需求，TCL启动了TCL C12急冷智屏冰箱，其搭载的24小时在线智屏可与含有空调、冰箱、洗衣机、集成灶、智能锁、Mini智屏开关等商品互通互联，打破了家居场景的商品与商品之间单一的连接方式。惠而浦冻龄Ultra冰箱搭载的活氧除菌保鲜技术，经由活氧发生装置持续释放活性氧分子，另外除菌、除味、抑制乙烯以避免蔬果过度成熟，做到超过99.8%的除菌率和高于90%的除病毒率。康佳15天生态原鲜冰箱以首创K极鲜细胞级养鲜技术，可有效将食品的保鲜期延长达15天，另外可缩减肉类化冻后血水的流失，让解冻后的肉质维持细嫩鲜美，原味营养。容声双净冰箱以原创技术完整提升商品表现和使用者感受，彻底做到冷冻冷藏双区除菌净化，切中当前消费需求的内在痛点。

　　访谈调研中，有关冰箱企业纷纷向采编强调，前方，冰箱行业的进展将持续由商品开发和革新来推动，企业需“以消费者为导向”，针对消费需求升级做出新设计、开发新特性，完整提升商品比拼力，不断满足中国消费者对美好日常的盼望。

　　显然，冰箱行业交替更迭的时代已然来临，在消费日趋分级的走向下，冰箱企业正不断奋斗打破同质化困局，赋予冰箱更多新的技术特性标签。具体前方行业格局会发生怎样的转变?以及面对原材料售价上涨、消费者对日常品质需求的不断上升，冰箱行业的新机遇又在何方?5月26日，由中全国用电器协会推动、中全国电网主办的“鲜养有道 进而有为——2021中国冰箱行业高峰论坛”上，你将能找到更多答案。届时，让我们共同研究行业进展新走向，解锁品类新机遇!

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