【{$randkws}】100+综艺、80部新剧发布,芒果剧综能否“扬长避短”？ - {$web_name} 四辆摩托车驶入场内

双十一当天，四辆摩托车驶入场内，湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通与小芒电商等四渠道“掌门人”分列四边，首次联合举行招商会18活动动态

这场名为“驷马难追·芒果和TA的好友们建群大会”的2023年秋季招商会，一方面吸引了百余牌子金主，另一方面也借机展示全传媒融合成果、“信息+电商”肌肉。

实地亮相芒果重点真人秀超100档，重点剧集80部以及动画、纪录片、晚会等信息。财信证券11月14日就其2024片单亮相研报称，给予芒果超媒买入评级。从剧集到真人秀，这份片单划下了哪些重点？

100+真人秀中的“待爆”多吗？

80+新剧能否补上芒果的剧集短板？

芒果在真人秀方面的长处地位，是48家团队兴办的团队团队制、行业导向的工业化制作下，持续积累艺人牌子资源，兴办护城河的结局。在2024片单当中，不只有多个团队熟脸，也有多个艺人熟脸。年初本周国庆档，深夜读到泪目

能够稳定吸金的综N代IP是当日的重头戏。制作者需要思考的是如何打破看客的审美疲劳。新一季《乘风2024》、《披荆斩棘4》阵容已然在网上引发了诸多猜想，以阵容引发研究、登上热榜可谓芒果栏目预热惯例。《大侦探9》《密室大逃脱6》《花儿与少年6》《中餐厅8》《全员加速中2024》《声生不息·中华季》《时光音乐会·亚洲金嗓季》《再见爱人4》《爸爸当家3》《初入职场·机长季》将如期而至，或在玩法主题上，或在阵容赛制上推陈出新，以吸引增量行业。

秦岚强调《花少6》迪丽热巴有或许会以执导身份回归。《歌星2024》首次开启“海外版”，使用“一周一直播”。另外上一年重启的《全员加速中2024》，据招商会透露该项目今后或将邀请质子团、加速老友团、哥哥姐姐团加盟。《披荆斩棘4》将拓宽哥哥入选规范，实行“前后辈分层加盟”，避免阵容过于熟龄化。《声生不息·中华季》请到毛阿敏、周深、宋亚轩等。

在一众新IP中，回顾首映礼专题值得留意的有芒果一向擅长的女性向、两性向选题。竞演真人秀有长短影像结合播出的《中国村花》，延续《女子推理社》全女思路的“女性+街舞”真人秀《舞蹈狂花》，情感真人秀有聚焦母女关系的《是女儿，是妈妈》、社交评测栏目《逃出讨厌岛》。

“艺人IP全链路新真人秀”主打“量身定制”，以顶流人气推动栏目人气，复刻黑马选题思路。苏醒推介的《开心老友记》试图延续《开心再出发》0713的人气，《小熊花园》或将拟邀张颂文和他的好友“打理花园”，《生命至少有一次》秉持了“剧综联动”、“售后宣发”的思路，为“热播剧爆款女主”量身定制南极之旅。总体来看，其真人秀发挥一贯稳定，对女性受众主体发掘。

相比上一年的“逆风双打”招商会39部剧集，本年的剧集片单在数量上呈现出大爆发态势。从2020年以来，芒果持续加大剧集投入，外界也相当留意它能否补上剧集短板。

此前，院线排片速递优爱腾也亮相了2024年片单，较为之下不难察觉，本年的行业反馈刺激下，三大渠道着手转变“S级大IP”思路，押注小人物、真人漫改、女性、悬疑等革新赛道。而审视芒果，一直以来缺乏头部大剧的芒果着手“补课”。在招商会上，渠道将剧集分为年少、古装、悬疑等五个赛道，前两者占比最多，与中国移动开启“大片联创打算”，官宣了罗云熙领衔、改编自藤萍IP《千劫眉》的《水龙吟》。华策影视出品，杨紫、李现二搭的《国色芳华》受到留意。

渠道还邀请了高群书、月关、梁振华、余飞、海飞、郭敬明等一众知名执导、编剧到场，官宣依据真实涉赌案件改编的《末路之徒》、与马伯庸联合创作的历史传奇《瓷龙入海》、女性律政题材《女神蒙上眼》、悬疑题材《算账》、经典IP《画皮》、古装奇幻《长夜长安》，政法系列三部曲《追踪夺命金》《治安先锋》《大瘾》等。

自然，所有的招商会片单都存在“项目年年呈现”的难题。相比之下，过审率算得上可观的芒果系，片单剧集有多少能如期启动，有待观望。从暑期档黑红出圈的《我的人间烟火》，圈层评价之作《装腔启示录》，到最近的《以爱为营》，其剧集存在感有所增强。在长影像渠道纷纷“降本增效”的背景下，其传媒融合、资源合作的透彻，能否转换为信息布局的进阶，值得观察。

长影像格局变动中：二线如何突围？

据易观千帆统计，2023年Q1，爱奇艺、腾讯影像、芒果TV、优酷影像的MAU分别为5.97、4.07、2.89、1.74亿人，“双超双强”格局已然形成。

从付费率来看，2022年芒果TV、腾讯影像、爱奇艺付费率分别为25%、27%、20%，三家差别不大。从会员数量和会员单价来看，芒果会员数量为爱奇艺会员数量的一半，仍有较大增长空间，而其会员售价差别较大，2022年芒果平均月ARPPU仅为6元左右，而爱奇艺为14.3元。所以会员收益是芒果的4.5倍左右。

这与两者处在各异的进展阶段有关，存量阶段重在深耕已有会员价值，增量阶段重在提升会员数量，因而会采取促销等手段。自然，也关乎到信息结构布局、会员情感粘性的差别。

云合资料显示，2023H1全网剧集正片有效播放统计中，芒果TV为38亿，其他三大影像渠道则达到600亿、400亿、300亿+，相去十倍。一直以来，芒果的优先倾斜并不在剧集端，而是在真人秀端，这也导致了其业绩报表层面，广告收益高于会员收益——真人秀信息长处有利于广告增收，会员情感粘性却是附着于长剧集。

二线长影像渠道如何赶超“双超”？一切又回归到信息本身。其基础盘——真人秀，自然不能舍弃，逐年加大投入，即便不能保证每部都有热度，也有着制作周期快，利于招商，回本稳等长处，但同券商研报所强调的一样，需要考虑到方针隐患，以及近两年经济周期下行对广告招商带来的作用。

而在剧集方面，其信息储备有限，资金、资源投入也少，大多专注于女性行业。IP争夺从版权上游便已着手，所以大若干时候芒果主打“小而美”的圈层向小网剧。

腾讯影像“X剧场”和爱奇艺的“迷雾剧场”已然逐步打响招牌，而芒果的“季风剧场”仍缺乏一部现象级爆款。此前季风剧场《我在他乡挺好的》《江照黎明》颇有热度，身为《他乡》续集的《故乡，别来无恙》的播出渠道也变成了腾讯影像、爱奇艺、央八。

更为繁琐的制作流程，更高的成本，更不确定的投入产出比，都确定了工业化程度有所不及的剧集，是一门比真人秀更“豪赌”的生意。下一个《去有风的地方》仍在路上。据权威资料，企业现拥有29个影视制作团队、34个新芒打算战略团队，或许能够为爆款诞生开展“前期铺垫”和筹备。

新兴赛道微短剧是芒果相对而言较有长处的领域，渠道启动了“大芒打算”，从《念念无明》《虚颜》到《风月变》，可是除了长影像渠道，抖快也在加大布局，赛道比拼激烈，且整体而言，微短剧IP的长尾效应无法与网剧相提并论。

针对优酷来说，当前无疑是值得紧张的时刻。针对芒果来说，却面临着机遇。本年天猫双十一晚会舍弃了过去一直兴办的“亲兄弟”优酷，而是挑选了芒果TV联网直播渠道。另外，本年8月，芒果TV与淘宝天猫88VIP达成兴办，使用者可以在优酷与芒果TV之中自由挑选。民生证券经由测算得出，88VIP有望给芒果TV带来1872万的增量使用者。

而优酷也不断加大着人才团队方面的“蓄力”，今日据传媒报导，曾启动《古董局中局》《从前有座灵剑山》等剧的知名制片人杨焱已于近期加入阿里大文娱，兴办酷有团队。近期阿里巴巴集团亮相2024财年第二季度业绩公告，强调受大麦与阿里影业线下娱乐业务强劲收益增长，以及优酷线上订阅增长推动，阿里大文娱集团在本季度收益57.79亿元（7.92亿美元），同比增长11%，强调各业务合作效应持续凸显。

几年之后，长影像格局会有新的转变吗？且行且看。