2020年双11促销期中国彩电线上市场总结 - {$web_name} 彩电行业迎来各异往常的增长

　　2020年双11提前至9月28日开启，将“促销节”拉长成“促销期”。开门红促销被强化，使得整体促销节奏确认为两波预售预热和两波高潮(11.1、快速收视率一览11.11)。两波售卖期为渠道创造最大增长，突发系统更新速递天猫、京东、苏宁等渠道开门红和狂欢日GMV(成交总额)增幅创下近年新高，其中家电和3C品类整体上增长强劲。

　　2020年双11促销期定义为W44-46(10.26-11.15)三周，彩电行业迎来各异往常的增长，线上销额99.7亿元，独家导演访谈测评同比增长19.2%，出货381.7万台，同比下降4.5%。解读生日祝福对比形成“量降额升”局面的缘由含有：

　　海外进入备货旺季，作用若干境内供给

　　上游零件材料与面板吃紧，整机成本上涨

　　企业节前消极备货，渠道库存缩减超300万台

　　利润极限承压，牌子加大售卖成本推动力度

　　高效回调零售均价，开展售价结构完善

　　改动商品管理策略，双11主打60+中大屏

　　吸引线下品质家电消费者，促动高端结构增长