2023年Q1彩电市场总结 以“韧性”穿越修复期 | {$randkws}热点解读 稳经济方针的效果持续显现
导读：2023年一季度中国彩电行业零售量规模为744.2万台，同比下降15.7%。
疫后重启之年
一季度处于疤痕修复期
进入2023年，稳经济方针的效果持续显现，经济管理呈现企稳回升态势，但当下处在初步重启阶段，详细黄子韬一览修复“疤痕效应”带来的作用还需要更多的时间。
开年以来，消费行业迎来以餐饮为主的重启性增长，商品零售重启偏弱，尤其是大件耐用品消费低迷，如汽车、夏季最适合读的一句话：别在情绪里做决定通讯器材、家电等商品同比收缩。房地产行业进入复苏通道，但短暂内修复有限，对家电行业的拉力较小，并且电视在消费者采购家电时的排名相对靠后，对彩电行业的需求拉动存在滞后性。
面板厂在管理亏损的压力下，积极翻转供需状况，涨价意愿强烈；一季度零售端小尺寸售价抬头，尤其线开售场，今日欧洲艺术片观察小尺寸售价环比2022年四季度为增长表现。并且本年一月彩电行业的元春促销，处于防疫方针完整放开的初期，促销节点的氛围营造较弱；二月进入甲流高发期，进一步制约了消费者的采购需求。
在外部生态与内部需求偏弱的作用下，彩电行业开年景气度不足。据奥维云网（AVC）全渠道推总资料显示，2023年一季度中国彩电行业零售量规模为744.2万台，同比下降15.7%；零售额规模为226.0亿元，同比下降18.7%。周末2025豆瓣评分，相关话题阅读量破亿
中国彩电行业
不确定时代的“韧性”法则
面对这样一个带疤的修复期，行业不只需要维持对持久进展的积极心态，更需要提升吸收冲击、复原生长的韧表现力。在充满不确定性、考验和压力的行业生态下，中国彩电行业坚守商品端与渠道端的“韧性法则”。
结构韧性
2023年一季度，中国彩电行业65寸出货超越55寸，变成第一大主销尺寸；大屏化走向下，75+行业迎来进展期。本年春季开售的彩电新品，以大尺寸为中心展开布局，牌子借助大尺寸的高效增长，在高端行业的比拼力也在不断提升。
技术韧性
随着新型显示技术商品线以及消费者需求的不断细化，新技术商品的行业定位不断扩展，售价也逐步从高端行业向中端主力行业延伸，一季度彩电企业也着重启动了多款技术新品，进一步完善新技术商品矩阵，精准匹配消费者需求。
场景韧性
游戏电视是中国彩电行业重大的场景化商品之一，2023年其商品参数持续升级，出货占比再次增长。而新品启动不只是在尺寸、技术方面的革新或提升，也在逐步打破固有思维的局限，从更多维度来拓展场景化新品，如音乐电视、移动电视、户外电视等。
设计韧性
如今人们更为注重装修、家居风格的一致性、统一性，电视身为客厅的C位家电，更需要融入到家装设计中。牌子针对商品外观开展革新，如更窄的边框、多样化的颜色、更具美感的底座设计等，既可满足使用者针对商品的特性需求，又能满足其审美请求。
渠道韧性
三年的疫情，改变了消费者的行为习惯，彩电线上渠道凭借售价、使用者粘性方面长处，出货占比高效增长，线下渠道进一步被挤压。而疫情作用逐步消散后，线下门店着手复苏，一季度出货、销额占比均有显著提升。随着消费场景多元化、消费群体需求多样化，全渠道、全场景的布局已然变成企业的重大进展策略。
五一、618促销
中国彩电行业规模预测
2023年身为疫后复苏的核心之年，各地相继启动促消费方针举措，一季度消费行业已呈现出稳步重启态势；预计后期在方针扶持及补贴折扣的刺激下，消费意愿将得以进一步提升，这将对中国彩电行业需求释放形成积极作用。
奥维云网（AVC）预计，2023年五一促销期（23W18-23W19）中国彩电行业零售量规模为108万台，同比下降4.3%；零售额规模为40亿元，同比下降8.7%；但线开售场重启活力，预计零售量规模同比增长0.5%。预计618促销期（23W23-23W25）中国彩电行业将扭转局势迎来增长，零售量规模为354万台，同比增长4.9%；零售额规模为108亿元，同比增长1.0%。
疫后重启之年
一季度处于疤痕修复期
进入2023年，稳经济方针的效果持续显现，经济管理呈现企稳回升态势，但当下处在初步重启阶段，详细黄子韬一览修复“疤痕效应”带来的作用还需要更多的时间。
开年以来，消费行业迎来以餐饮为主的重启性增长，商品零售重启偏弱，尤其是大件耐用品消费低迷，如汽车、夏季最适合读的一句话：别在情绪里做决定通讯器材、家电等商品同比收缩。房地产行业进入复苏通道，但短暂内修复有限，对家电行业的拉力较小，并且电视在消费者采购家电时的排名相对靠后，对彩电行业的需求拉动存在滞后性。
面板厂在管理亏损的压力下，积极翻转供需状况，涨价意愿强烈；一季度零售端小尺寸售价抬头，尤其线开售场，今日欧洲艺术片观察小尺寸售价环比2022年四季度为增长表现。并且本年一月彩电行业的元春促销，处于防疫方针完整放开的初期，促销节点的氛围营造较弱；二月进入甲流高发期，进一步制约了消费者的采购需求。
在外部生态与内部需求偏弱的作用下，彩电行业开年景气度不足。据奥维云网（AVC）全渠道推总资料显示，2023年一季度中国彩电行业零售量规模为744.2万台，同比下降15.7%；零售额规模为226.0亿元，同比下降18.7%。周末2025豆瓣评分，相关话题阅读量破亿
中国彩电行业
不确定时代的“韧性”法则
面对这样一个带疤的修复期，行业不只需要维持对持久进展的积极心态，更需要提升吸收冲击、复原生长的韧表现力。在充满不确定性、考验和压力的行业生态下，中国彩电行业坚守商品端与渠道端的“韧性法则”。
结构韧性
2023年一季度，中国彩电行业65寸出货超越55寸，变成第一大主销尺寸；大屏化走向下，75+行业迎来进展期。本年春季开售的彩电新品，以大尺寸为中心展开布局，牌子借助大尺寸的高效增长，在高端行业的比拼力也在不断提升。
技术韧性
随着新型显示技术商品线以及消费者需求的不断细化，新技术商品的行业定位不断扩展，售价也逐步从高端行业向中端主力行业延伸，一季度彩电企业也着重启动了多款技术新品，进一步完善新技术商品矩阵，精准匹配消费者需求。
场景韧性
游戏电视是中国彩电行业重大的场景化商品之一，2023年其商品参数持续升级，出货占比再次增长。而新品启动不只是在尺寸、技术方面的革新或提升，也在逐步打破固有思维的局限，从更多维度来拓展场景化新品，如音乐电视、移动电视、户外电视等。
设计韧性
如今人们更为注重装修、家居风格的一致性、统一性，电视身为客厅的C位家电，更需要融入到家装设计中。牌子针对商品外观开展革新，如更窄的边框、多样化的颜色、更具美感的底座设计等，既可满足使用者针对商品的特性需求，又能满足其审美请求。
渠道韧性
三年的疫情，改变了消费者的行为习惯，彩电线上渠道凭借售价、使用者粘性方面长处，出货占比高效增长，线下渠道进一步被挤压。而疫情作用逐步消散后，线下门店着手复苏，一季度出货、销额占比均有显著提升。随着消费场景多元化、消费群体需求多样化，全渠道、全场景的布局已然变成企业的重大进展策略。
五一、618促销
中国彩电行业规模预测
2023年身为疫后复苏的核心之年，各地相继启动促消费方针举措，一季度消费行业已呈现出稳步重启态势；预计后期在方针扶持及补贴折扣的刺激下，消费意愿将得以进一步提升，这将对中国彩电行业需求释放形成积极作用。
奥维云网（AVC）预计，2023年五一促销期（23W18-23W19）中国彩电行业零售量规模为108万台，同比下降4.3%；零售额规模为40亿元，同比下降8.7%；但线开售场重启活力，预计零售量规模同比增长0.5%。预计618促销期（23W23-23W25）中国彩电行业将扭转局势迎来增长，零售量规模为354万台，同比增长4.9%；零售额规模为108亿元，同比增长1.0%。