比起Spotify，腾讯音乐为何更受市场青睐？_深度欧洲艺术片汇总最新消息 市值逼近4.3万亿港元

　　导读：腾讯在游戏和移动支付领域的强势早已得知，“研究媒音乐”呢？它什么时候变得如此强势又对腾讯如此重大？

　　1月18日，目睹腾讯的两个资讯：一是腾讯股价再创历史新高——上破450港元，市值逼近4.3万亿港元；二是福布斯实时富豪榜显示，马化腾已然变成亚洲首富——身价接近500亿美元。

　　在腾讯上一年强势的深度欧洲艺术片汇总战略布局下，这样的数字一点也不再惊讶。在点评腾讯股价持续上涨时，有确认师这样点评：“随着腾讯手游和移动支付、研究媒音乐上长处越来越强，不少确认觉得腾讯市值超越Facebook是早晚的事情。”



　　腾讯在游戏和移动支付领域的强势早已得知，“研究媒音乐”呢？它什么时候变得如此强势又对腾讯如此重大？

　　腾讯的商业范式

　　国外知名财经传媒彭博社在留言腾讯的业务布局时，用了这样一个比喻：“腾讯拥有像章鱼一样的业务布局……”

　　彭博社将腾讯比作“八爪鱼”，与其广泛的业务布局不不相干系，游戏、社交、音乐、影像、回顾泰勒对比资讯、金融等等，且差不多在每个细分领域都成了行业翘楚。由此形成的商业范式就是，任何一个业务都可以从其他业务中受益，比如流量上的扶持，管理上的联动，统一的账户体系。

　　“其中一只触手——音乐售卖和音乐研究媒，可以从企业其他的业务中受益……”这是彭博社的留言的后半句。

　　而腾讯音乐，也正效仿腾讯，开展着自身的多元化业务布局，并且有着一明一暗两条线：

　　明线是腾讯音乐自身的商品体系，腾讯音乐不再只是QQ音乐一个单一商品，而是形成了多元化、个性化的商品组合。在数字音乐渠道方面，本周全面固态硬盘，细节曝光引关注腾讯音乐旗下已然含有了QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐；在演艺直播层面孵化出了酷狗直播、酷我聚星；在音乐小区业务层面含有全民K歌、腾讯音乐人、5Sing等。相比每天都会玩的王者荣耀、每天都在用的微信支付，这些商品我们也每天都在用，你的移动电话里一定有其中一款商品。

　　腾讯音乐已然获得了音乐信息的长处，在这个基础上，形成了演艺直播、音乐小区、音乐人成熟体系以及线下表演在内的“音乐泛娱乐”生态模式——这个模式，不管是境内还是海外都是独有。

　　暗线便是在以腾讯音乐为首推动的境内音乐行业变革。中国的音乐行业格局正改变，在线音乐玩家合作了中国数字音乐的精选英伟达正版化浪潮，进而重新释放出音乐创作行业的活力。数字音乐渠道在音乐产业链的作用越来越大，音乐的分销、发行、设计等资源被重新分配。这种互联网思维一改音乐行业的顽疾，并逐步向多个行业渗透，比如使用者付费习惯的养成、音乐人重拾对行业的信心、线下表演事业的蓬勃进展，不一而足。



　　摩根大通驻香港的确认师Alex Yao有着相似的观点，“如何从流量中赚钱，腾讯更胜Spotify一筹，假如你想让一个歌星不只售卖唱片，另外还能与影迷形成互动，全球上哪个企业能与腾讯比拼？”

　　恰恰是腾讯音乐为代表的多元化商业范式，为中国音乐行业在全球范围内提供了弯道超车的机遇。

　　淡化音乐的边界

　　摩根大通看好腾讯音乐的理由是擅长“从流量中挣钱”，针对这个观点似乎无可置否，可和Spotify等全球行业的比拼者相比，多元化的腾讯音乐显然更擅长淡化音乐的边界。

　　Spotify管理的依然是最直接的流量生意，从上游唱片企业等版权商手中采购版权，再运用自身的渠道分发给下游的使用者，依靠使用者付费和广告收益开展盈利。这种相似“中间商”的人物曾经招致了很多非议，典型的就是泰勒·斯威夫特和Spotify之间发生的“恩怨情仇”。

　　幸运的是，Spotify有着超过1亿的月活使用者，付费使用者数高达5000万，较为半年前增长了25%。诚然，庞大的使用者基数、乐观的增长态势、较高的付费使用者转化率，给了Spotify持续流量生意的底气。但在Apple Music等后来者的威胁下，这种仅围绕“听”的商业模式或许不是最好的出路，至少放在中国行业的语境里，已然变成“落伍者”的标志。

　　腾讯音乐对商业边界的理解早已从“听”上升到了“听看唱玩”的泛娱乐，不只在流量消化、盈利探索等方面有着更高的效率，还巧妙的解决了在线音乐和唱片方、艺人、代理企业等环节的矛盾。一个直接的例子，腾讯音乐在开展数字音乐分发的另外，也在为歌星们开展使用宣传，积累影迷，增多收益。



　　或许其中有行业生态和文化上的差异，但腾讯对音乐边界的理解无疑为全球音乐行业带来了新的启示：

　　1、丰富音乐场景。相比于Spotify和Apple Music的研究媒办事，腾讯音乐拓展到了更多的场景，在播放场景上从移动电话、计算机延伸到了可穿戴设备、电视、汽车等前方的计算中心，在办事场景上由音乐播放渗透到了直播、K歌、表演等。场景意味着更多的掘金机遇，已然变成一种行业共识。

　　2、开展战略卡位。不管是之前的正版化信息布局、合作使用者开展音乐付费，还是如今的音乐泛娱乐布局，都是腾讯音乐前瞻性的战略布局。就在不久前的时候，腾讯音乐和Spotify开展了换股式的兴办，不难猜测为艺人及信息兴办伙伴拓展全球的数字音乐行业的或许。

　　3、盘活优质资源。随着流量成本的不断上涨，如何高效的开展流量消化将变成比拼的又一分水岭。腾讯音乐的多元化布局提供了一个值得全球音乐玩家借鉴的思路，比如满足“听”的基础上同步“唱”和“玩”，保证了使用者感受的无缝链接和流量、版权资源的最大化运用。

　　行业为何青睐腾讯？

　　实际上再不上述所说的商业模式和边界意识之外，凭借版权多、曲库广、高MAU的腾讯音乐还是全球第一家亮相盈利的数字音乐渠道。对比来看，境内的其他在线音乐玩家仍处于持续性的亏损，即便是使用者付费率颇高的Apple Music和Spotify也未走出盈利挣扎的阶段。

　　究其缘由，似乎可以归结为腾讯音乐的版权长处、流量长处和“八爪鱼”布局的先天长处，但其中不可或缺的还有对行业规则尊重。

　　比如对版权的尊重。在某种程度上来说，这也是腾讯赢得大多数版权方青睐的内在缘由。再比如对使用者的尊重。使用者对音乐类APP的核心诉求是“听歌”，而丰富、优质的曲库是满足这一使用者需求的最佳方式，腾讯音乐显然深谙此理。在腾讯的多元化布局中不乏尊重使用者的案例，诸如直播、K歌等业务的呈现往往是基于使用者需要的洞察，并以此找到了音乐行业新的增长点。

　　从音乐播放工具到在线音乐再到娱乐生态，音乐行业不会缺少一个“变”字，如何与时俱进，如何玩出更多的花样，如何变成行业上最后的赢家，“尊重规则”或许是最好的阐释。那么，入股Spotify达成了海外化布局，在多元化商业模式上走在全球最前列的腾讯音乐，得到海外财经传媒和资本的认可，是意料之中的。

　　历程了长达十余年的摩擦和碰撞之后，海外的财经传媒和资本行业总算读懂了中国互联网的游戏规则，即便是相比于顶着“全球最受欢迎的音乐研究媒办事渠道”头衔的Spotify，境内的腾讯音乐显然更讨行业欢心。