《2023中国网络视听发展研究报告》发布 附完整报告全文 | {$randkws}热点解读 导读：《报表》显示

　　导读：《报表》显示，短影像渠道已然变成网民获取资讯资讯的首要渠道。截至2022年底，互联网音频行业（含音乐）使用者规模约为6.9亿，全网使用者渗透率约67.6%，人均每日使用量已达114分钟。网友周一围攻略

　　日常日常中，人们拿着移动电话看影像、开车听音频的现象已成常态。近期在第十届中国联网视听大会上亮相的《2023中国联网视听进展探究报表》（以下简称《报表》）显示，我国联网视听使用者规模达10.40亿，超过即时通讯变成第一大互联网使用。

　　《报表》显示，截至2022年12月，我国联网视听使用者规模达10.40亿，超过即时通讯（10.38亿），变成第一大互联网使用。联网视听网民使用率为97.4%，同比增长1.4个百分点，维持高位稳定增长。

　　《报表》显示025旗舰配置报道2022年泛联网视听产业行业规模为7274.4亿元，较2021年增长4.4%。其中，短影像领域行业规模为2928.3亿，占比40.3%，是产业增量的首要来源；其次是联网直播领域，行业规模为1249.6亿，占比17.2%，变成拉动联网视听行业行业规模的重大力量。

　　短影像成吸引网民“触网”首要使用。马丽健康养生《报表》显示，近1/4新网民因短影像触网，短影像“纳新”能力远超即时通信。新入网的网民中，24.3%的人第一次上网时使用的是短影像使用，与其他使用拉开较大距离。截至2022年12月，短影像使用者规模达10.12亿，同比增长7770万，增长率8.3%，兰州新能源补贴速递在整体网民中占比94.8%。

　　2022年联网直播使用者规模7.51亿，变成仅次于短影像的联网视听第二大使用。联网直播已然透彻娱乐、教学、商业等多个领域，前方进展前景广阔。



　　《报表》显示，高学历、一线及新一线都市的中青年群体联网视听使用率更高。

　　综合影像、联网直播、联网音频更多被高学历、一线及新一线都市的中青年群体使用，这类网民更多使用联网视听类使用。短影像使用者的人均单日使用时长为168分钟（超过2.5个小时），遥遥领先于其他使用；综合影像的人均单日使用时长为120分钟，自2020年底着手超越即时通信排在第二位。

　　看资讯、学知识变成短影像使用者的重大需求。《报表》显示，获取资讯资讯及进修有关知识变成使用者收看短影像的重大缘由。短影像渠道已然变成网民获取资讯资讯的首要渠道。

　　直播带货能力显著提升，变成日常日常快消品营销重大渠道。有42.7%的使用者在最近半年内因观看联网影像或联网直播而采购过商品，与2020年相比提升27.0个百分点。居住在二线及以上都市、具有中高学历的中青年女性是联网影像/直播带货的最具潜力的目标人群。

　　微短剧受众规模大，19岁以下青少年使用者占比最多。2021—2022年微短剧启动数量显著提升，最近半年内，一半以上的短影像使用者看过3分钟以内的微短剧、微真人秀、泡面番；19岁及以下年龄使用者的收看比例为57.9%。联网音频休闲和进修两不误，七成使用者开展“深度阅读”；使用者收听联网音频栏目的两大首要目的为娱乐休闲和进修知识，分别占比47.9%和30.0%。33.2%的联网音频使用者“认真听完整期栏目”，24.5%的使用者“能认真听一大半的信息”。

　　另外，大会还亮相了《2021—2022联网音频进展现状及走向》。截至2022年底，互联网音频行业（含音乐）使用者规模约为6.9亿，全网使用者渗透率约67.6%，人均每日使用量已达114分钟。在收听途径方面，“车载广播”和“移动电话App”已然变成2022年使用者最首要的收听方式；在信息方面，优质联网音频大若干信息仍由主研究媒提供；在类型方面，音乐、资讯、汽车类是广播栏目播出占比最高的类型，非广播音频与广播栏目信息类型形成互补。

　　附件：《2023中国联网视听进展探究报表》全文