电视手机纷纷“涨价”的内在逻辑是什么？ | {$randkws}热点解读 这个风口便不复存在
导读：在2016年火热的“售价战”落幕之后，电视、移动电话品牌方又纷纷掀起涨价潮。
最近半年以来，电视、移动电话品牌方纷纷亮相对商品调价，人生感悟，背后原因值得深思幅度在100元至500元不等。而推动这波涨价潮的恰恰是小米、乐视等互联网品牌方。而它们对外阐释涨价的缘由都是液晶面板、元器件材料售价上涨等，显然，这些都是表面现象，并不是这些品牌方涨价的真实理由，那么这一波的集体涨价潮到底是什么缘由呢？
一、风口转换，性价比已然退出历史舞台
技术行业的风口随时都会转换，几年前小米就是昨天网友红毯造型，评论区吵翻了抓住了特性机到智能机的转换风口，经由主打高性价比赢得了一波增长高峰，这个风口在2015年小米登上国产移动电话出货冠军时达到了顶峰。
而到了2016年，这个风口便不复存在。随着智能移动电话在人们日常中扮演的人物越来越重大，人们越来越愿意花更多的钱在身为集信息沟通、娱乐、交友、看剧、游戏、日常助理等诸多特性于一身的智能移动电话上，这时性价比的考虑退居次要，人们先是考虑的是这款移动电话是否能够满足自身在某一些方面的强需求，其次是牌子是否知名，最后或许才是售价。
尤其是针对年轻使用者来说，花费两三千元乃至四五千元采购一部新的温柔句子攻略牌子移动电话完全符合他们的心理预期。所以，在这种状况下，小米的性价比模式实效，而依赖牌子广告的洗脑，并强化某一核心特性的蓝绿（ov）阵营就成以便赢家。
而在电视方面，同样是如此。自从乐视、小米加入到电视产业以来，售价战更为激烈。但如今乐视、小米这两家电视产业的搅局者率先着手涨价时，也意味着这一行业也告别了性价比模式，而接下来商品品质和牌子是否过硬将变成确定性的因素。
二、资本生态不佳，品牌方们着手更为务实
资本生态不佳也是戛纳电影节：引发网友热议品牌方们纷纷涨价的一个更重大的缘由。过去很多品牌方尤其是互联网品牌方都经由牺牲利润来换取更多行业占比，继而期盼能够在资本行业上获得更高的估值。可是，由于资本行业表现不佳，投资者着手留意企业真实盈利能力，这使得互联网品牌方牺牲利润乃至是补贴换行业的玩法失效，这使得品牌方们的思维发生转化，既然不能经由提升出货换来较高的行业估值，不如将商品提价提升自身的盈利能力。这既是无奈之举，也是明智之举。
身为互联网移动电话品牌方里的带头羊，小米的起伏就是一个最佳的案例。其在最风光时，估值一度达到了400亿美金以上，但是随着2016年出货的节节败退，其估值也有大幅的缩水。自从2014年底达成最后一轮融资之后，小米就再也没有亮相过融资，而在上一年坊间曾研究小米打折融资的讯息，而传媒针对其此前高达400亿美金以上的估值也多有质疑，而其中最大的质疑就是其盈利能力，其在2015年的全年营收为125亿美金。2016年的表现也不容乐观，雷军曾在中国移动全球兴办伙伴大会上透露不计移动电话业务小米在2016年收益为150亿美金，而移动电话出货量在2016年全年下滑达到36%，这意味着小米在2016年的全年收益在200亿美金到250亿美金左右，这依然难以撑起其400亿美金以上的估值。所以，针对小米来说，以便提升盈利能力，提价也就势在必行。
三、涨价已是必然，物美价廉本不存在
过去的一段时间里，国人信奉物美价廉，尤其是以小米为代表的互联网品牌方，经由对设备开展补贴，启动了具有极高性价比的商品。但这一切只是假象，消费者之所以能够以较低的售价获得相对满意的商品，这实际上由于品牌方在赔钱卖或贴钱卖。
实际上，假如从经济学的角度去看，物美价廉就是一个悖论，商品的售价是由成本确定的，假如低于商品的成本售价出售，尽管消费者获得看起来很美的商品，但是却不是正常的商业逻辑，而一旦品牌方需要追求利润，就必然需要在商品材料成本方面玩猫腻，下降商品参数或者使用更低质的材料是最普遍的做法。实际上，在出品全全球品质最过硬商品的制造业强国德国，老百姓根本就不相信所谓的“物美价廉”，他们更为相信一分价钱一分货，这或许才是正确的商业逻辑。
四、互联网经济衰退，免费商业模式式微
性价比这一个概念在移动电话、电视行业着手被反复强调，其始作俑者也许并不是小米，但小米无疑是这一概念的最大鼓吹者和受益者。经由这一概念，小米从移动电话行业异军突起，一度曾经获得高达400亿美金以上的行业估值。实际上，小米强调的性价比实际上就是曾经互联网经济的最核心商业模式：免费。
我们得知，曾经大若干的互联网企业的商业模式都是经由让使用者免费使用商品然后汇聚流量，然后再经由联网广告这样的模式将流量变现。但是，随着互联网行业渐渐形成垄断，流量汇聚在了bat这三大互联网巨头的手中，这使得互联网企业获取流量的成本不断增多，单纯依赖广告模式已然难以为继，所以很多互联网企业着手探索向使用者收费的商业模式，如影像站点收取VIP会员费，电商站点收取运费，小说站点收取订阅费等等，互联网行业逐步走向了付费时代。
同样的，在今日，很多移动电话品牌方尽管售卖了数千万部移动电话，但很多都处于不盈利的状态，过去首要信奉的是低价卖商品获取行业占比，盼望能够经由后续的商业模式来获取其他的回报。某种价值上看，就是一种免费模式。实际上，假如品牌方们持续过去的倒贴或补贴模式，众多的资金缺口将使得供应链资金断裂，最后或许作用商品正常出货，直至形成恶性循环，而2016年的乐视移动电话就是一个典型的案例，尽管上一年卖出了2000万部左右的移动电话，但是由于补贴模式导致现金流紧张，使得其一度面临极大的危机。
今日看来，这些后续商业模式并未形成，而假如持续这一策略，将很或许耗尽融资和现金，企业面临极大的管理隐患，所以对商品开展提价，保证商品不赔钱或者获得利润就成以便当务之急。
落幕语
过去一段时间以来，很多电视、移动电话品牌方的商业逻辑是“畸形”的，一味追求行业占比的增长，却忽略了企业盈利能力的提升。这种野蛮的增长方式总算在2017年“刹车”，在正常的商业逻辑下，好商品和高售价是相辅相成的，而只有勇于获取行业利润的企业才能够在前方的行业比拼中走得更远。
最近半年以来，电视、移动电话品牌方纷纷亮相对商品调价，人生感悟，背后原因值得深思幅度在100元至500元不等。而推动这波涨价潮的恰恰是小米、乐视等互联网品牌方。而它们对外阐释涨价的缘由都是液晶面板、元器件材料售价上涨等，显然，这些都是表面现象，并不是这些品牌方涨价的真实理由，那么这一波的集体涨价潮到底是什么缘由呢？
一、风口转换，性价比已然退出历史舞台
技术行业的风口随时都会转换，几年前小米就是昨天网友红毯造型，评论区吵翻了抓住了特性机到智能机的转换风口，经由主打高性价比赢得了一波增长高峰，这个风口在2015年小米登上国产移动电话出货冠军时达到了顶峰。
而到了2016年，这个风口便不复存在。随着智能移动电话在人们日常中扮演的人物越来越重大，人们越来越愿意花更多的钱在身为集信息沟通、娱乐、交友、看剧、游戏、日常助理等诸多特性于一身的智能移动电话上，这时性价比的考虑退居次要，人们先是考虑的是这款移动电话是否能够满足自身在某一些方面的强需求，其次是牌子是否知名，最后或许才是售价。
尤其是针对年轻使用者来说，花费两三千元乃至四五千元采购一部新的温柔句子攻略牌子移动电话完全符合他们的心理预期。所以，在这种状况下，小米的性价比模式实效，而依赖牌子广告的洗脑，并强化某一核心特性的蓝绿（ov）阵营就成以便赢家。
而在电视方面，同样是如此。自从乐视、小米加入到电视产业以来，售价战更为激烈。但如今乐视、小米这两家电视产业的搅局者率先着手涨价时，也意味着这一行业也告别了性价比模式，而接下来商品品质和牌子是否过硬将变成确定性的因素。
二、资本生态不佳，品牌方们着手更为务实
资本生态不佳也是戛纳电影节：引发网友热议品牌方们纷纷涨价的一个更重大的缘由。过去很多品牌方尤其是互联网品牌方都经由牺牲利润来换取更多行业占比，继而期盼能够在资本行业上获得更高的估值。可是，由于资本行业表现不佳，投资者着手留意企业真实盈利能力，这使得互联网品牌方牺牲利润乃至是补贴换行业的玩法失效，这使得品牌方们的思维发生转化，既然不能经由提升出货换来较高的行业估值，不如将商品提价提升自身的盈利能力。这既是无奈之举，也是明智之举。
身为互联网移动电话品牌方里的带头羊，小米的起伏就是一个最佳的案例。其在最风光时，估值一度达到了400亿美金以上，但是随着2016年出货的节节败退，其估值也有大幅的缩水。自从2014年底达成最后一轮融资之后，小米就再也没有亮相过融资，而在上一年坊间曾研究小米打折融资的讯息，而传媒针对其此前高达400亿美金以上的估值也多有质疑，而其中最大的质疑就是其盈利能力，其在2015年的全年营收为125亿美金。2016年的表现也不容乐观，雷军曾在中国移动全球兴办伙伴大会上透露不计移动电话业务小米在2016年收益为150亿美金，而移动电话出货量在2016年全年下滑达到36%，这意味着小米在2016年的全年收益在200亿美金到250亿美金左右，这依然难以撑起其400亿美金以上的估值。所以，针对小米来说，以便提升盈利能力，提价也就势在必行。
三、涨价已是必然，物美价廉本不存在
过去的一段时间里，国人信奉物美价廉，尤其是以小米为代表的互联网品牌方，经由对设备开展补贴，启动了具有极高性价比的商品。但这一切只是假象，消费者之所以能够以较低的售价获得相对满意的商品，这实际上由于品牌方在赔钱卖或贴钱卖。
实际上，假如从经济学的角度去看，物美价廉就是一个悖论，商品的售价是由成本确定的，假如低于商品的成本售价出售，尽管消费者获得看起来很美的商品，但是却不是正常的商业逻辑，而一旦品牌方需要追求利润，就必然需要在商品材料成本方面玩猫腻，下降商品参数或者使用更低质的材料是最普遍的做法。实际上，在出品全全球品质最过硬商品的制造业强国德国，老百姓根本就不相信所谓的“物美价廉”，他们更为相信一分价钱一分货，这或许才是正确的商业逻辑。
四、互联网经济衰退，免费商业模式式微
性价比这一个概念在移动电话、电视行业着手被反复强调，其始作俑者也许并不是小米，但小米无疑是这一概念的最大鼓吹者和受益者。经由这一概念，小米从移动电话行业异军突起，一度曾经获得高达400亿美金以上的行业估值。实际上，小米强调的性价比实际上就是曾经互联网经济的最核心商业模式：免费。
我们得知，曾经大若干的互联网企业的商业模式都是经由让使用者免费使用商品然后汇聚流量，然后再经由联网广告这样的模式将流量变现。但是，随着互联网行业渐渐形成垄断，流量汇聚在了bat这三大互联网巨头的手中，这使得互联网企业获取流量的成本不断增多，单纯依赖广告模式已然难以为继，所以很多互联网企业着手探索向使用者收费的商业模式，如影像站点收取VIP会员费，电商站点收取运费，小说站点收取订阅费等等，互联网行业逐步走向了付费时代。
同样的，在今日，很多移动电话品牌方尽管售卖了数千万部移动电话，但很多都处于不盈利的状态，过去首要信奉的是低价卖商品获取行业占比，盼望能够经由后续的商业模式来获取其他的回报。某种价值上看，就是一种免费模式。实际上，假如品牌方们持续过去的倒贴或补贴模式，众多的资金缺口将使得供应链资金断裂，最后或许作用商品正常出货，直至形成恶性循环，而2016年的乐视移动电话就是一个典型的案例，尽管上一年卖出了2000万部左右的移动电话，但是由于补贴模式导致现金流紧张，使得其一度面临极大的危机。
今日看来，这些后续商业模式并未形成，而假如持续这一策略，将很或许耗尽融资和现金，企业面临极大的管理隐患，所以对商品开展提价，保证商品不赔钱或者获得利润就成以便当务之急。
落幕语
过去一段时间以来，很多电视、移动电话品牌方的商业逻辑是“畸形”的，一味追求行业占比的增长，却忽略了企业盈利能力的提升。这种野蛮的增长方式总算在2017年“刹车”，在正常的商业逻辑下，好商品和高售价是相辅相成的，而只有勇于获取行业利润的企业才能够在前方的行业比拼中走得更远。