【{$randkws}】华为“余温”消失后，荣耀还能继续“荣耀”吗？ - {$web_name} 4月13日下午两点半
高端行业、全场景布局和造车，现阶段境内移动电话品牌方的三大重点布局。从当下来看，荣耀的近日最适合读的一句话：人间理想发力点在前两个。
4月13日下午两点半，荣耀在西安高调亮相了荣耀MagicBook14系列新品。荣耀终端有限企业CMO郭锐在亮相会实地谈及，“Magic是荣耀的技术理想主义，不管是移动电话还是便携本计算机，都需要革新行业和自身的各类天花板。”
这一开场，似乎和1个月前，荣耀在上海那场声势浩大的Magic5系列新品亮相会上，荣耀终端企业CEO赵明“青出于蓝，致敬并超越行业标杆”的开场白颇为相似。
除此之外，两场亮相会相似的点还在于，荣耀两位高管在说明商品时的自信和底气。
郭锐在亮相会实地谈及，“MagicBook14的电池可以让你彻底摆脱电池焦虑，不管出差路上有多久，都可以让你‘充一次电走一程’。”而在高负载场景和游戏等多场景下，MagicBook14 Pro也被与联想ThinkBook14+2023以及联想小新Pro14 2023开展了较为，结局自然不言而喻。
而在3月6日的亮相会上，赵明在说明Magic5系列的多项特性时，同样毫不掩饰荣耀的骄傲，iPhone14 Pro Max、华为Mate 50 Pro都成了“客串”，“吊打”更是被赵明多次使用。
对此，达睿咨询创始人马继华强调，荣耀在脱离华为体系后需要提振行业渠道与消费者信心，也需要重新整合提升士气。所以，“高调一点很正常。”
IDC中国高级确认师郭天翔补充道，“以Magic5系列移动电话亮相会为例，其是疫情三年首个品牌方大型线下亮相会。其次，也肩负着荣耀海外拓展的宣传任务和持续冲击高端的目标对牌子建设的请求。”
如郭天翔所说，本年年初，聚焦电影预告快报赵明在巴塞罗那MWC大会上“超越华为”的豪言和Magic5系列的首次亮相，都被外界觉得是荣耀布局海外行业的决心。
只可是，与境内相比，去海外，并不轻松。
业内人士对燃次元强调，荣耀在境内行业的高效回归，一方面是由于，其剥离华为之后，行业占比跌落谷底，触底反弹本身就会在资料上形成直观的大幅提升。
另一方面，不管是技术还是渠道，荣耀在境内的这两年，无疑都“沾了华为的光”。但在海外行业则大不一样，不管是牌子，技术，亦或是渠道，都没有长处的境内移动电话品牌方，本身就存在弊端，更何况是想要在欧洲行业布局高端，更是难上加难。
广科咨询首席策略师沈萌确认道，“不掌握核心技术，只是在使用层级开展有限革新，不足以形成差异化比拼长处。再加上可靠方面的考虑，所以，国产移动电话向海外高端行业进展的阻力巨大。”
而荣耀，若想再进一步，显然还需要更用力。
01
华为的余温
在过去的几年里，华为对荣耀的“扶持”是有目共睹的。
燃次元在《渠道商“拯救荣耀”》一文中曾写道，“华为的经销操盘模式都是国包模式，就是移动电话生产出来以后，给到国包商，由国包商分销到各个省包，然后省包直供省里的经销商。华为和荣耀除了各自的线上售卖以外，基础货源都是给到国包。”
而在彼时，详细红毯造型榜单“接手”荣耀的30家代理商和经销商中，含有普天太力、中国邮电器材、天音等都是华为的国包。北京松联和深圳爱施德则是荣耀的国包。这也意味着，华为是将最核心的若干，保留给了荣耀。
事实上，华为对荣耀的“扶持”不止于此。
天眼查资料显示，现任荣耀终端有限企业CEO的赵明，于1998年加入华为，在2015年3月担任荣耀总裁，完整负责荣耀业务。现任荣耀终端有限企业法定代表人、董事长的万飚，曾是华为资历深厚的“老将”。1996年加入华为之后，先后担任过华为无线商品线总裁、终端企业总裁、消费者业务首席管理官等职位。
与此另外，2020年11月任职荣耀终端有限企业商品线总裁的方飞，曾是华为消费者业务商品线副总裁，首要负责定位年轻化华为nova、畅想、畅玩、麦芒等商品线。
除此之外，2021年，赵明在接纳传媒访谈时曾强调，新荣耀整体队伍8000人，其中超4000人的开发团队中，保留了一若干曾经的华为体系开发队伍。团队之外，含有摄像头技术、工艺等很多原来华为体系以及荣耀一直引以为傲的Link Turbo、GPU Turbo等独家技术，也都整体迁移到了新荣耀企业。
正是由于在“离开”时，带走了华为如此多的精华，才让外界觉得，荣耀在自立门户、尤其是盘点米哈游合集大步快跑的前期，之所以能够分数显著，离不开“华为”的余温。
社交渠道或资讯报导里，有关“华为和任正非对荣耀的合作有多大?”“感人：分开许久后，华为还在全力护航荣耀”“被华为扶了一把的荣耀，还能‘荣耀’多久?”等有关言论，似乎自2020年11月，荣耀官方脱离华为之时，就从未停止。
或许是想摆脱“华为”的标签，又或者是目睹了“华为”标签给荣耀带来的力量，在近期接纳境内外传媒访谈时，赵明直言，“华为拥有一个相当庞大的体系，工业能力、技术革新能力，管理等都是行业的标杆，值得荣耀致敬和进修。但我们就是要超越华为，变成新的标杆。”
对此，郭天翔直言，“不可反驳，荣耀能有如今的成熟，或多或少会沾有华为的一些红利。”
但与此另外，郭天翔也强调，荣耀深知这种红利并不会持久，“所以在站稳行业以后，将众多精力、财力投入在商品开发上。从商品出发，提升自身比拼力。”
马继华补充强调，荣耀过去借的是华为多年积累的资源，如今要重新着手，难度很大，也不能急功近利。“尽管历程过黑暗时刻，但至少当下来看，荣耀走得很稳。”
02
飞奔的荣耀
如马继华所说，2021年6月，赵明在荣耀50系列亮相会实地谈及，单飞后的荣耀，历程了211天的至暗时刻。荣耀在境内移动电话行业占比一度跌到3%，“荣耀发货量最少的时候，只有原来的五分之一到相当之一。但如今，荣耀的行业占比已然重启到8%。”
而在接着的时间里，荣耀可以说是开启了“狂飙”模式。
IDC资料显示，2021年第四季度，荣耀以1420万台的出货量、17%的行业占比夺得第二，同比大幅增长253%。而2021年全年，曾经淡出消费者视线的荣耀，以3860万台的出货量和11.7%的行业占比，重回境内智能移动电话出货量前五的位置，排名第五。
到了2022年，荣耀更是直接变成境内智能移动电话品牌方中，唯一做到正增长的牌子。
IDC资料显示，2022年全年中国智能移动电话行业TOP五智能移动电话品牌方依次是vivo、荣耀、oppo、苹果和小米，行业占比依次为18.6%、18.1%、16.8%、16.8%，和13.7%。其中，除荣耀做到同比34.4%的增幅外，其它移动电话品牌方均为负增长。
另外来自Counterpoint Research和Canalys两家探究咨询机构的资料中，尽管三家机构资料不尽一样，但TOP5牌子中除荣耀逆势增长外，其他牌子均处于下行走向。苹果虽略有涨幅，但与自身相比，也处疲软之势。
Counterpoint Research资料显示，中国智能移动电话出货2022年同比下降14%。其中OPPO、vivo和小米，分别同比下降27%、23%和19%。荣耀牌子涨幅突出，同比增长38%。
来自Canalys的报表则显示，2022年中国智能移动电话出货量排名前五的牌子为VIVO、荣耀、苹果、OPPO和小米。其中，做到全年增长的荣耀和苹果，增长幅度分别为30%和4%。
谈及荣耀的高效进展，马继华确认道，经过两年奋斗，荣耀的供应链应该已然重塑，稳定性可以保证。在得到了经销商们力挺，以及当前智能移动电话行业正处于产业等待升级换代的“休眠期”时，不久就回到了一线牌子位置。
郭天翔对此表达了相似观点。“供应链完全兴办了正常的供应关系，一些新品元器件的供应时间也进入正常节奏。”郭天翔进一步补充道，除此之外，渠道库存前几个月稍有难题，当下已在逐步解决。在此基础之上，经销商持续拓展各级经销商，尤其是在上一年下半年海外经销商体系的重启兴办，也让荣耀有了更多资本。
资料和行业的肯定，自然给了荣耀更多信心。
在荣耀Magic5系列亮相会实地，赵明自信地强调，“荣耀一直强调做‘正确而艰难的事情’，要打破行业革新壁垒，做移动电话行业新的革新推动者。”
赵明进一步强调，“荣耀Magic5系列以人为中心的技术革新，有信心推动高端旗舰的感受升级，满足消费者的需求和渴望。身为2023年荣耀技术爆发之作，荣耀Magic5系列将合作荣耀向着全球标志性技术牌子的理想迈进。”
03
速度不久，但还不够
赵明口中的“全球标志性技术牌子”，即出海。
事实上，荣耀牌子的出海之路着手于2022年。
2022年2月，荣耀在巴塞罗那MWC大会上，首发了Magic4系列。这一年，也被看成是荣耀移动电话独立后出海的元年，只是在这一年的时间，荣耀的海外业务合作并不及预期。
omdia资料显示，2022年荣耀全球行业出货量只有5900万台，全球行业占比5%左右。另一组来自canalys的资料显示，2022年荣耀境内行业出货量达到了5220万台，位列第二名。而这资料结合来看，荣耀在2022年海外行业的出货量仅为680万台，占整体移动电话出货量仅为11.5%。
对此，郭天翔确认强调，荣耀移动电话出海，或者是其它国产移动电话出海，差不多都面临着共同的难题。一方面，事实上，针对中国品牌方来说，从商品上毫不逊色海外牌子，尤其是对比安卓商品中，乃至在不少方面还具有长处，但是牌子力依然需要提升。假如提升海外消费者针对国产移动电话牌子的认可度，以及改变中国商品低端廉价的印象，是很核心的难题。
“另外，在当地渠道兴办与兴办，尤其是在欧美等管理商渠道占主导地位的行业，与当地管理商的兴办至关重大。除此之外，当地文化等因素也都会带来不确定压力。”郭天翔进一步强调。
马继华补充道，国产移动电话出海并不轻松，尤其是对走高端出海路线的荣耀来说，需要牌子兴办和持久渠道建设。
“当荣耀进入欧洲的时候，我们挑选了一条正确而艰难的道路：最难的旗舰机和高端行业的比拼，这是难上加难。不管是什么结局，都是对我们全部体系能力提升的巨大推力，这个战略我们一定会坚守下去。”在接纳腾讯数码访谈时，赵明强调。
很显然，荣耀深知出海不易，但也得知出海是其必须要走的路。毕竟，全球移动电话行业呈现疲软状态，各大移动电话品牌方想要进一步抢占行业，必须不断“开源”。
据旭日大资料统计，2017-2022年，全球智能移动电话出货量依次为15.59亿部、15.00亿部、14.79亿部、13.31亿部、13.91亿部和12.19亿部。不难看出，尽管近两年受疫情作用，但全球智能移动电话出货量在2017年之后，便一路下滑。
Gartner预测，2023年全球电子设备总出货量(含有个人计算机、平板电脑计算机和移动电话)预计将有4.4%的下降，降至17亿台。其中，智能移动电话出货量预计会下降4%，总出货量为12.3亿台，低于2022年的12.8亿。
不断探索新的行业之外，折叠屏移动电话和全场景布局，也成以便移动电话品牌方抢占行业必攻的两大品类。
折叠屏方面，依据TrendForce的新近预测，IDC资料，在过去的4年里，折叠屏移动电话的出货量增长了13倍之多。依据机构的新近预测，可折叠智能移动电话全球年出货量将从2022年的约1350万部增长至2023年的约1850万部。
对此，郭天翔确认强调，当下来说，折叠屏商品首要肩负冲击高端行业的重任。尤其境内安卓移动电话品牌方在直板机冲击高端行业不利的状况下，折叠屏身为当下可以与苹果做出差异化的商品，还是变成高端商品的代表。
“但折叠屏进展使用还需要一段时间来开展技术和使用的开发升级。比如设备上整机的重量和厚度、显示屏折痕、显示屏折叠品质等难题，依然需要进一步解决。而使用适配也很重大，很多使用的扶持还不够，感受感需要持续提升。”
谈及全场景布局，郭天翔则强调，移动电话品牌方拓展全场景多终端领域，一是移动电话行业进展进入瓶颈期，进展其它终端形态，可以寻找新的增长点，比如过去2年平板电脑行业的火爆，前方vr/ar在元宇宙的进展。二是以移动电话为核心，结合其它多终端形态，捆绑住自身牌子使用者，形成牌子的护城河。
“全场景终端布局，是生态的进展。企业经由操控系统，打通各式终端，兴办完整的生态链，在使用方面获得更多进展。”郭天翔补充道。
正如郭天翔所说，在荣耀MagicBook14系列新品亮相会上，郭锐详尽说明了荣耀MagicBook系列做到的里程碑式革新。并谈及，“MagicOS是荣耀完整做到以人为中心的全场景战略落地，基于MagicRing信任环、Magic Live智慧引擎、Turbo X操控系统引擎以及MagicGuard荣耀可靠四大根技术，带来互联、智慧、流畅、可靠等核心能力。”
马继华补充道，全场景是面向前方的布局，从移动电话拓展业务，做到知识技术共享，这是行业进展的必然走向。折叠屏是站位，这个赛道可以体现牌子能力，也是前方或许中心，移动电话品牌方们不敢不参与。
但马继华也坦言，“但从现实看，全场景所需要的能力很广泛，归于大玩家的行业，会进一步加强行业集中度，不是所有的一线移动电话企业都能在这个赛道生存下来。”
这就意味着，荣耀要做的，还有很多。
参考资料：
《荣耀移动电话，跑慢一点不是坏事》，来源：陆玖商业留言。
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