卷起来了！电商打响价格战 京东加入“百亿补贴”大战 - {$web_name} 提起“百亿补贴”
售价战似乎又要在电商巨头间打响。在此前，提起“百亿补贴”，第一个想到的或许更多是拼多多，但如今京东也要加入这场“百亿补贴”大战。业内剧组日常专题
3月4日，京东在其大众号官方官宣：京东百亿补贴3月6日晚8点完整启动。
京东要搞“百亿补贴”并不是秘密，此前2月就有“内部邮件”揭露显示京东正为启动“百亿补贴”做筹备。有确认人士觉得，京东此次的“百亿补贴”更像一场针对拼多多的“宣战”，而这也将是京东史上打响的第三次售价战。
百亿补贴早有征兆
一直以来，低价并不024iPad指南京东的标签，而是快捷的物流和优质的办事。但谁也没想到的是，正是凭借着低价和“百亿补贴”，原本似乎“大局已定”的淘宝、京东双巨头电商格局中竟让拼多多闯了出来，且电商占比不断拓展;更不用说，后面还有凭借着短影像、直播而冉冉升起的抖音电商。
随着新进入者的强势入局，电商巨头间的比拼日趋白热化，淘宝、京东等老牌电商巨头更是“压力山大”。尤其是排名第二位的京东和第三位的拼多多，二者2021年的本周霉霉趋势占比分别为21%和16%，仅相差5个百分点。
有讯息称，在2022年底时，京东董事会主席刘强东向全体治理层发送了一封内部邮件。刘强东在邮件中痛心疾首。后续，刘强东更是多次提及“低价”，觉得零售业务的客户感受有三个要素：售价、品质和办事，低价是“1”，品质和办事是两个“0”，失去了低价长处，其他一切所谓的比拼长处都会归零。
历史上，福州街拍图集体验京东曾在2010年与当当网、2012年与苏宁、国美等打响过两次著名的售价战，且最后都是京东获得了胜利。所以，在刘强东发出上述判断后，京东打出“百亿补贴”这一张牌并不奇怪。浙商证券在研报中明确地强调，京东投入“百亿补贴”首要由于：一是占比受作用;二是创始人重新强调售价的重大性。
3月4日，在京东官宣3月6日晚8点百亿补贴完整启动后，证券时报采编注意到，当下在京东App中，已有专门的百亿补贴专区，且若干商品的售价相比对手有更大的折扣力度。
售价战作用有多大?
不管出于何种目的，京东已然打响了这一场电商巨头间的售价战，但最后结局仍未可知。打售价战也就意味着更大规模的成本投入和现金消耗，所以行业也普遍担忧售价战下，京东前方的盈利能力。
中泰海外确认师秦越就强调，京东集团将于3月6日启动百亿补贴。预期该举措将可为企业带来短线增量收益，有助其进一步向低线都市使用者渗透，但有机遇引发更为激烈的行业比拼，持久效果仍待观察。另外，在短暂宏观仍存压力的状况下，“百亿补贴”引发了行业对企业盈利的担忧。
浙商证券也强调，京东开启“百亿补贴”，短暂将加大售卖费用的投入，毛利率亦受作用，利润端承压。持久由于相对更高的成本，盈利能力显著受损，高强度补贴难持续：
一是京东自身pop商家生态不如拼多多和淘系，若增量价值有限，商家参与意愿或不强;
二是“百亿补贴”或许作用京东自身售价体系，对原自营生态形成一定作用;
三是京东本身核心心智是“快”、“好”，而补贴带来的使用者多为“图便宜”的使用者，补贴带来增量使用者价值有限;
四是京东本身成本较高(比如物流、职员规模)，短暂京东若达到拼多多一样补贴水平边际需要投入更多费用，持久若与拼多多维持一样补贴水平，盈利能力显著受侵蚀。比如，2022年一季度至三季度，拼多多售卖费用总额366亿元，京东售卖费用总额258亿元，达到拼多多同样售卖费用规模需要多投入100亿元以上，而同期京东Non-GAAP净利润为206亿元。
可是，招商证券零售行业首席确认师丁浙川则觉得，几大电商巨头在各自长处领域仍有强大壁垒，如美团在外卖领域、阿里在服饰品类、拼多多的售价心智等，比拼对手的动作并不能带来实际作用，且有关投入规模也大约率不及行业当前预期。
丁浙川进一步强调，尽管行业忧虑对京东利润率形成显著作用，但他觉得京东一向重视投放ROI，大若干补贴或由商家承担，对利润率的作用或小于行业当下预期，且企业供应链壁垒稳固，持久将受益消费升级做到收益与利润的稳健增长，增长韧性被行业低估。考虑到补贴项目对利润率的作用，将略调低京东本年利润预测。
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