三家视频网站“晒出”会员数 但统计标准暗藏玄机对于视频网站比拼会员数，你怎么看？_关注618活动汇总最新消息 爱奇艺截至2018年2月底

　　导读：据统计，爱奇艺截至2018年2月底，其会员规模革新6010万。接着，腾讯影像也亮相其同期会员规模达到了6259万。针对影像站点比拼会员数，关注618活动汇总你怎么看？

　　3月17日，爱奇艺升级招股书显示，截至2018年2月底，其会员规模革新6010万；接着，腾讯影像也亮相其同期会员规模达到了6259万。中国两家主流影像企业的突发原神合集会员数均在2018年开年呈现了巨大增幅，超越了全球最大影像站点Netflix近期公开的美国本土会员数。



　　付费已然变成影像企业相当具有想象空间的商业模式，Netflix千亿美元的市值也证明了一点。但在爱奇艺和腾讯影像先后革新6000万的会员规模背后，也让更多产业背后较量逐步浮现出来——影像站点比拼会员数，统计规范有玄机。人数固然某种程度上反映了影像站点在新崛起的付费业务上的盈利能力，但并不能笼统地将两者画上等号，一方面，各渠道的深度和平精英观察会员统计方法不一定一样；另一方面，实际上很多“付费会员”没有付费。

　　针对会员规模的统计方法，腾讯企业副总裁孙忠怀强调，腾讯影像公开的会员数是截至统计日最后一天仍处于付费会员状态的使用者数。相比腾讯影像以时间点为首要统计规范的方式，爱奇艺则在时间之外，增多了订阅会员、付费会员、试用会员等更多维度的统计规范说明，并进一步框定了会员规模的统计范围。

　　爱奇艺会员规模革新6010万，智能手表热点其中超过98%是经由付费采购会员办事的使用者。清晰的统计规范能够更有利于产业有关方知晓付费产业的真实状况。爱奇艺行业副总裁陈宏嘉向笔者强调：“在会员规模的核心资料上，需要留意经由付费采购方式获得会员权益的真正的付费使用者，这些人是已然发生付费行为的人群、更能代表产业进展走向，并且正是由于有了使用者付费行为的发生，才能够支撑付费产业的持久进展，并且使用者的付费采购也能够为企业创造更养生的收益生态，为后续进展提供坚实的基础。”

　　自2015年中国影像付费行业驶入快车道以来，各渠道的会员拉新手段层出不穷，采买和自制会员信息、开拓更多会员权益、邀请背书人等业务管理之外，赠送会员权益给到使用者免费感受也成以便渠道拉新的手段之一。

　　2016年天猫双11全球狂欢节，高效将优酷送上了超3000万的会员规模高点，与腾讯大王卡及联合多牌子的赠送感受促销也使得腾讯影像会员规模节节攀升。但针对赠送感受营销方面，爱奇艺方面却表现得更为谨慎。据其招股书，试用会员在爱奇艺会员总数中的占比一直不到5%。陈宏嘉觉得，“这是相当养生的状况，这意味着使用者已然在爱奇艺渠道养成付费享受会员办事的习惯。我们相信优秀的信息是驱动使用者付费的核心，我们更期望经由优秀的信息来吸引和留住使用者，而不是免费赠送。使用者的付费也为渠道带来了更多的收益，创造会员优质信息提供的良性循环。”资料显示，2017年，爱奇艺会员收益已达65.36亿元，占其营业收益的37.6%。

　　身为主流玩家均未做到盈利的影像行业，付费正变成越来越重大的收益支柱。拿一些免费会员资格经由各类营销形式赠送给若干使用者是业内普遍的做法，但是，假如比例过高，不只不能增多渠道收益，更重大的是假付费真免费的办事模式会进一步下降使用者的付费意愿。

　　可见，会员数的多少并不能真实反映影像站点付费业务的盈利能力，会员的群体结构是否养生，一样关系到影像渠道的盈利能力。

　　除付费行为的统计规范外，当前影像行业付费业务中还存在另一个统计盲点，即付费触角伸向多领域的影像多业务会员统计方法。爱奇艺招股书显示，其公开的会员规模首要是指采购其月度、季度或年度会员套餐的会员，不含有使用付费影像点播办事的个人，不含有体育、在线文学、漫画和联网游戏的会员。腾讯影像、优酷当下还未公开各自在这方面的统计规范。随着各渠道在多领域会员体系内布局的逐步透彻，多领域会员的统计方式也必然将受到更多的留意。

　　针对中国影像行业，2018年开年爱奇艺、腾讯影像会员规模纷纷革新6000万，是一个新纪录，也是一个新起点。行业在留意影像会员数量比拼的另外，也要留意付费品质和统计规范间的差异。毕竟数量和品质并重，才能真正维持影像付费行业的良性进展。