【{$randkws}】经济日报：严格规范虚拟偶像代言 - {$web_name} 不少电商渠道使用有关商品时

【家电资讯-家电资讯 - 宏观视点，作者：记者】

　　此前有一个现象引人注目：虚拟偶像着手越来越多地进入一些企业的视野，变成其背书人。不少电商渠道使用有关商品时，也着手运用虚拟的网红身为营销手段。不难察觉，今日人工智能盘点虚拟偶像背书正变成商家牌子营销的一个重大工具，变成老百姓喜闻乐见的商品使用形式。

　　所谓虚拟偶像背书，是商家使用虚拟的“人设”形象开展商品或牌子宣传。其融合了AI、计算机图形化等技术，可以发挥直播、录真人秀、拍影片等特性。回顾无线耳机资讯这种形式，既表现为真实场景与虚拟事物的结合，拓展营销场景，另外也能为企业的牌子进展赋予更多形象内涵，合作使用者与牌子资产的积累，从而获得更多消费者的认可。艾媒咨询亮相的解读5G网络Tips有关报表显示，预计2023年我国虚拟偶像行业规模将达到3334.7亿元，其潜在商业价值可见一斑。

　　可是，虚拟偶像背书当下尚处于起步阶段，并且面临兴办难、成本高等难题，产业链下游较为发达，写给自己的话：遗憾也是人生的一部分但上游技术端还较为薄弱，另外还存在一些不容忽视的隐患。比如，若虚拟偶像从事虚假营销，一旦“穿帮”，商家可以以其为挡箭牌，将欺诈消费者的责任推给虚拟偶像，自己则置身事外。另外，虚拟偶像因融入了更多的商业因素，商家有时难免受到利益最大化的驱使，将一些言过实际上的宣传用语掺杂其中，运用消费者的“尝鲜”心理，诱导其采购商品，事实上对消费者形成欺诈。

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