中国电视市场9月出货：海信第一 小米下降 - {$web_name} 环比9月持续上涨5.4%

依据洛图技术（RUNTO）亮相的《中国电视行业牌子出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》资料显示，2023年10月，中国电视行业出货总量达到374万台，环比9月持续上涨5.4%，但同比上一年下降达10.3%。

进入下半年，一文读懂娱乐头条指南行业大盘的走势和上半年的“有涨有跌、整体平衡”的特色完全各异，连续4个月的同比降幅均在10%以上。截至当下，前10个月累计出货总量同比上一年下降5.8%。

连续13个月中国电视行业牌子出货月度走势

资料来源：洛图技术（RUNTO），单位：万台，突发鸿蒙系统体验%

双十一促销正开展中，电视行业延续了中秋国庆的颓势，零售表现持续低迷。依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料，从10月23日-11月5日，电视行业线上公开零售渠道（不含抖快等信息电商）的出货较上一年同期下降超过20%。

10月全月来看，中国电视行业前7大传统主力牌子，即海信、小米、TCL、创维、北京网友热议上影节长虹、康佳、海尔以及含其子牌子的出货总量约为348万台，同比下降9.0%，环比增长5.6%，合并市占率已连续四个月在93%的高位。

第一阵营牌子表现

分阵营来看，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4牌子当月出货总量达到297万台，同比下降7.9%，跌幅低于大盘。

年度累计的总出货量比2022年同口径增长2.0%；年度累计的市占率达到79.1%，比2022年同口径提升6个百分点。假期揭秘话题讨论在疲软的大盘生态中，第一阵营牌子表现出了超强的战斗力。

海信（含子牌子Vidda）10月出货量超80万台，夺得当月第一。本年以来，在境内行业，海信与小米的占比比拼相当激烈，截止10月，两牌子的年度累计出货量已差不多相当，均超过了650万台。10月20日，海信旗下年轻互联网潮牌Vidda启动首款Mini LED电视新品Z系列，含有85英寸和75英寸两款。

TCL（含子牌子雷鸟）10月出货量约75万台，创下年内最高，同比略有下滑。可是旗下雷鸟牌子的出货量持续增长，当月增幅高达40%。相针对波动较大的大盘，TCL整体从开年至今的表现均相对稳健，年度累计出货量较上一年同期增长约9.5%。

小米（含红米）10月出货量约70万台，呈现一定降幅。可是，受益于之前月份的表现，依然具有累计长处。10月底，小米亮相了新品S Pro Mini LED电视，包含65、75和85英寸三个尺寸。正开展的双11大促期间，电商渠道或许会是小米的长处阵地。

创维（含子牌子酷开）当月出货量不到70万台，同比增长且增幅位居第一，超过10%。本年以来，创维在售卖物量上的表现相对亮眼，在平均单价方面尚有一定的奋斗空间。

第二阵营牌子表现

长虹、康佳、海尔三个牌子在10月的合并出货总量不到55万台，同比降幅达14.7%，合并市占率持续在15%以内。

年度累计的出货总量同比大幅下降26.3%，累计市占率较上一年同期下降了3.7个百分点。

其它牌子表现

华为10月的出货持续低迷，年度累计出货不到70万台，同比降幅超40%，年度累计市占率仅有2.2%，较上一年同期下降1.7个百分点。如之前所说，不能忽视华为的坚韧，尽管2023年其业绩大幅下滑，但接下来行业可以留意，华为在移动电话和汽车两大品类得到长处之后对电视业务的推动，以及内部架构改动到位，资源重新分配之后的行业地位反弹。

外资四大牌子索尼、三星、飞利浦、夏普10月出货总量不到20万台，同比降幅接近10%，合并市占率不到5%。

展望

本年2月起，液晶电视面板售价开启了长达七个月的单边上涨，至第三季度末达到本年以来的最高值。尽管行业当前呈现高强度的博弈和售价波动预期，但依然将在高位管理。

由于核心成本高企，电视整机的售价在双十一期间并没有大幅降价的空间，叠加对行业需求的预期不高，洛图技术（RUNTO）预测，本年双十一大促全周期的零售总量较上一年同期最后将有两位数的下降幅度，而全年的出货规模将在3800万台左右，降幅约为5%。

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