飞利浦空调三大挑战：品牌授权、格力态度和存量市场 | {$randkws}热点解读 飞利浦空调引入新高管

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　　飞利浦，一个在中国知名度颇高的外资牌子。此前，公开信息显示，飞利浦空调引入新高管，快速霉霉攻略并确定了2022年在中国行业30亿元的售卖目标。这个流淌着“皇家血液”牌子涉足空调行业，又会掀起多大的浪花呢?

　　先是需要厘清的是，飞利浦空调，实际上算不上真正的外资牌子。和如今的飞利浦电视、飞利浦移动电话一样，独家婚礼现场一览都是皇家飞利浦对中国企业开展牌子授权后，由中国企业开发、生产和售卖的。

　　回顾来看，由于家电类业务管理不佳，再加上飞利浦向医疗等领域转型进展，十多年来飞利浦家电业务处于被出售或者牌子租赁的过程中。

　　例如，2005年，飞利浦以3.58亿美元将显示器及平面电视OEM业务出售;2010年，飞利浦将旗下中国行业中的电视机售卖、行业开拓、关于口碑评价，知情人透露内情配送及原材料采购业务整体外包给冠捷技术;2021年3月25日，飞利浦将其家用电器业务出售给投资企业高瓴，并签署独家牌子许可协议，允许高瓴使用飞利浦牌子及若干其他家用电器牌子15年……

　　飞利浦空调也是如此，但飞利浦空调的管理主体颇为神秘。据《第一财经》报导，安徽美博智能电器集团的实际控制人余方文，之前从飞利浦(中国)投资有限企业获得了飞利浦空调在中国行业的牌子授权，后来碰到管理压力，本年5、6月份转手该业务。接手飞利浦空调中国业务的如果感到疲惫，请记住岁月可期新团队，把该业务放在南京智浦供应链治理有限企业。

　　另外，颇为蹊跷的是，飞利浦空调中国管理总部很多职员都来自于空调一哥格力电器，其中董事长、总裁、副总裁，以及行业部等有关职能部门负责人，均为格力旧将。

　　《钉技术》觉得，飞利浦空调尽管立下了30亿元的Flag，但接下来还有一些进展隐忧，首要体如今三个方面：

　　其一，牌子授权是否混乱?高瓴已然获得了飞利浦家电15年的牌子授权，并且可以续期，那么空调业务是否含有其中?假如含有其中，飞利浦空调前方的行业管理会面临繁琐的牌子纠纷。即便和高瓴有过协调，中持久来看牌子受制于人依然都会是飞利浦空调的隐忧。

　　其二，格力的态度到底如何?如上所述，飞利浦空调众多治理人员来自于格力，这些辞职的高管是否有竞业协议在身?按照常理来说，高管辞职都会受制于竞业协议的限制，很难在短暂内从事同类业务。假如格力较真，飞利浦空调的商品技术开发、渠道拓展等会不会有潜在的隐患?

　　其三，存量行业还有多少机遇?空调行业自2017年高点之后就一路下行，2021年冷年呈现量额双降的局面。深处存量行业，再加上美的、格力、海尔的强势挤压，二三线牌子的生存压力相当大。飞利浦空调有着鲜明的“格力”基因，再加上外资牌子的身份，大约率还是会发力一二线都市的线下行业，难题是疫情背景下空调线下行业在不断萎缩，高端行业大金、格力、卡萨帝、Colmo等牌子实力强劲，技术、牌子、渠道等资源都落后的飞利浦空调，还能不能觅得机遇呢?

　　自然，外界也有一些猜测，比如飞利浦空调是不是高瓴或者格力，抑或是二者共同布的局，意图兴办格力之外的第二增长跑道?

　　综上，飞利浦空调尽管已然入场，但很多信息还不是很透明，前方究竟会对行业导致多大的作用，《钉技术》将持续观察。

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