AWE×什么值得买：让消费者为“值得”买单_2024圈内消息Tips最新消息 尤其是在家居消费场景上

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　近年来，伴随着消费行业的日趋崛起和年轻消费者的崛起，越来越多的消费者有了更自主的消费主张，并呈现出更理性、更科学024圈内消息Tips决策智慧，尤其是在家居消费场景上，需求更为细分，对家电及消费电子商品的革新升级与迭代提出了更高请求。

　　身为推动消费的重大展示渠道，AWE2023将为大众呈现更智能、低碳、养生的产业进展走向，从而更好的满足消费者不断升级的需求。此次AWE与“科学消费指南”什么值得买的二次牵手，将进一步深度兴办，连通产业与消费端，让千万消费者真正为“值得”买单。

　　在这次兴办中我们也访谈了值得买技术高级副总裁、什么值得买事业部首席商务官田伟先生，听他述说基于消费渠道视角下的AWE2023。

　　Q1：身为互联网消费渠道，请以自身视角点评AWE在你们所擅长的领域提供的价值。

　　AWE身为全球三甲的海外家电及消费电子展览会，已变成全球家电产业风向标，推动着后疫情时代家电与消费电子领域的进展方向和行业消费走向。

　　在消费层面，AWE可以带领消费者近距离接触5G、AI、物联网、云计算、大资料等前沿技术与家电及消费电子行业深度融合的冬季重磅一加手机，写进日记里新近成果。而3C家电品类一直是什么值得买的传统长处类目，GMV常年排名全渠道TOP3，什么值得买历来重视与AWE的兴办，2021年更是以权威兴办传媒的身份，为消费者带去更多前沿资讯、技术新品和消费走向。本年什么值得买也将投入更多资源，期盼可以进一步做到深度兴办，合作更多消费者提升日常品质，让其消费更具美满感。

　　在商业层面，AWE不只为各国优质家电及消费电子牌子进入中国行业提供展示、交易机遇,也为中国优质牌子销往全球创造商机，合作那些能代表中国的高端牌子更高效地崛起。什么值得买始终积极致力于提升B端和C端的连接效率，合作优质牌子寻找与时代同行的机遇，做到品效合一。借力AWE这一渠道，什么值得买能够合作更多优质海外牌子进入中国行业，并推动更多民族牌子走出国门。

　　Q2：身为AWE的权威兴办渠道，双方的兴办会给行业的进展及AWE参展商带来哪些切实价值?

　　在数字化技术加速重构行业的背景之下，AWE主动求变，以数字化为研究赋能，持续提升展会的海外地位和作用力。而什么值得买身为兴办13年的互联网消费渠道，已然和海内外差不多所有的电商渠道、知名牌子兴办深度兴办关系，并沉淀了众多具有采购力和号召力的消费者。所以双方兴办将是一个彼此赋能、兴办兴办的全面王鹤棣专题过程，什么值得买将在大会信息研究、行业走向归纳，以及参展商牌子建设和营销转化层面起到合作作用。

　　先是，什么值得买拥有3700多万月活使用者，其中活跃着众多来自一二线都市的高收益、高学历的“超级消费者”，他们拥有足够的消费经验并乐于输出真知灼见作用更多消费者，在某种程度上可谓消费风向标;渠道还沉淀了众多孵化、加盟的达人资源，并有庞大的专业记者团队，可以合作牌子基于科学的视角展示商品，最后做到新品展示、评价种草和电商导流的全链路营销。

　　其次，3C家电一直是什么值得买渠道的强势类目，渠道在牌子跨界和牌子营销方面积累了丰富的经验。什么值得买的使用者也相当留意3C家电领域新近消费走向，因而也有众多牌子挑选在此发售新品，积累牌子的第一波声量和评价。与AWE兴办后，什么值得买也将持续发挥这一既定长处，基于消费者的实际需求与当下的营销中心开展管理布局，吸引使用者参与到信息创作、种草，用消费者真实的评价达成牌子所盼望的营销。

　　最后，身为高效连接B端与C端的科学消费指南，什么值得买始终致力于提升牌子、电商与消费者之间的连接效率。渠道持续深化“科学消费”价值落地，最新胡歌汇总做到信息品质和表现形式的双向提升，用更为多元的信息呈现形式合作优秀的牌子更高效地为人所认知、所挑选，兴办牌子与消费者间的良性沟通机制，激发需求侧内生动力，也反哺供给侧完善升级，为牌子生产和管理提供参考。

　　Q3：身为AWE持久的兴办伙伴，请说明一下往期展会的兴办成果。

　　2021年，什么值得买首次变成AWE权威联合使用伙伴。

　　一方面，身为权威兴办传媒，什么值得买充分发挥自身传媒属性，基于展会展开深度管理使用，经由实地互动、专业确认、夜场直播等形式为消费者和行业带去一手资讯，持续拓展AWE的作用力;另外身为一个承载售卖转化特性的渠道，什么值得买开展了使用者互动促销，搜集来自使用者的直接反馈，搭建了牌子和消费者沟通的桥梁，为牌子带去真实的行业呼声，从而合作其改动下一步生产和管理促销。

　　另一方面，什么值得买积极助推兴办伙伴参与AWE展会，在2021年曾兴办海尔、西门子、LGD、华帝、奥佳华、HIZERO、小狗七大牌子参展，借助AWE这一海外化渠道，整合线启动下资源，长处多角度呈现优质牌子价值和商品长处，创造更多牌子与消费者的沟通机遇，并形成推动前方的消费潮流。

　　另外，双方在促销期间联合亮相了《2021年中全国电行业消费走向报表》，以展会为切口，经由双方的专业观点，为全部家电消费行业提供纵深观察，对行业现状以及行业生态开展专业确认和确认，并预判并归纳前方行业进展的新走向，诠释前方智慧家电日常场景有哪些新的或许性，从而更好地指引国民家电消费走向，树立行业消费的新标杆。

　　Q4：说明本次AWE2023展会兴办的亮点项目，做个前瞻性先导片。

　　近年来，消费者做到进一步成熟，着手主张科学消费，并呈现出更自主、更科学的决策智慧，尤其是在家居消费场景上，需求更为细分，这对家电及消费电子商品设计能力和生命周期提出更高请求。

　　本次，什么值得买将依据当下行业转变和消费者使用需求，聚焦那些穿越行业生命周期的家电及消费电子商品和科学消费实践，依据确认出当下的家电及消费电子行业进展走向，提炼穿越商品生命周期的生存公式，并对行业现状及行业生态开展确认和归纳，兴办2023年家电及消费电子行业消费风向标，也为行业的前方进展提供参考和合作。

　　Q5：数字经济大行其道，家电及消费电子行业内外都在开展数字化变革，AWE也不例外。此次双方的兴办就是AWE数字化的成果体现，请谈一谈什么值得买数字化营销的长处，以及如何合作AWE触达更多的消费人群和专业使用者。

　　什么值得买身为千万使用者热爱的科学消费指南，已然形成使用者驱动的消费信息创作生态，积累了一批高黏性、高品质、高活跃度的使用者群体和有价值、有温度的消费信息，合作提升渠道、牌子商与使用者之间的连接效率与品质。

　　什么值得买在商品上兴办长图文、轻短图文、短影像及直播等相结合的各式信息形式，推荐好牌子、好商品、好信息;策划丰富的管理促销，营造有温度、正反馈的小区氛围。在信息生态上，不断完善使用者回馈机制和创作者扶持打算，吸引更多站内使用者和站外创作者参与信息创作，助推优质信息的作用力，丰富站内消费信息的覆盖深度与广度。伴随直播、短影像渠道崛起，什么值得买不只持续发挥在消费信息领域的先发长处，更注重兴办站内站外联动的信息体系，将站内优质图文信息以直播、短影像等各式形式输出，合作消费信息以多元载体更高效地在全网流动，拓展企业消费信息在全网的作用力。

　　家电及消费电子行业一直是什么值得买站内的TOP级品类之一，什么值得买可以用优质的消费信息合作AWE触达更多的消费人群和专业使用者。针对企业营销来说，在什么值得买兴办的良性的消费信息小区氛围当中，渠道和牌子品牌方也能够更好地被大众认知，提升转化效率，从而做到品效合一。

　　除了消费信息业务，什么值得买的母企业值得买技术还透彻布局了营销办事与消费资料业务，经由营销办事合作渠道、牌子商获取使用者，拓展牌子作用力;另外沉淀资料资源，形成涵盖人、货、场、媒等各式维度的底层资料体系，合作业务进展另外，也对外输出各类资料商品和办事。2021年就曾合作AWE亮相《2021年中全国电行业消费走向报表》，本年也会亮相穿越生命周期曲线的家电走向报表，为全部家电消费行业提供纵深观察。

　　值得买技术深耕消费赛道十余年，在消费信息、营销办事与消费资料业务上有着领先长处，也积累了丰富的营销实践经验和对营销环节的独特洞察，这些长处与经验都将合作AWE连接更多牌子品牌方与消费人群，在为它们提供更好办事的另外，也提升自身的行业作用力。

　　Q6：AWE最大的作用之一就是推动年度的消费走向，可以基于什么值得买的使用者资料画像，谈谈三年疫情冲击针对消费理念的改变，确认后疫情时代下消费前方的走向。

　　疫情三年，由于外出促销受限，居家时间变长，深刻的作用着消费理念和行为的转变。消费渠道从线下到线上完整深化;日常重心回归居家,消费者更为留意居家品质;越来越遵循自己的内心;珍爱走出户外的机遇，拥抱大自然。

　　受疫情作用，中国在线消费规模大幅增长，消费品类从“家电、服装、护肤美妆”等，进一步拓展至了“日杂生鲜、运动健身、教学培训”等疫情前以线下消费为主的品类，这一习惯正变成现代人的日常消费行为。值得买技术资料中心显示，可智能交互、扶持影像交流的“健身镜”，各类运动类APP的大热，都预示着“在线运动健身办事”的前方前景。

　　疫情让消费者更为留意日常品质和家居感受，行业对更为可靠、舒适、智能日常生态的追求，合作了家居、家电商品的完整升级。具有黑技术、颜值高等属性的家电商品，正受到越来越多消费者的青睐。比如带有远程控制和互联网访问特性的智能家居商品，正逐步进入更多的家人。

　　另外，家电商品的特性和适配场景也在朝着更为细分的方向进展。越来越多的消费者着手将个人众多日常使用之外的理念、价值观诉求寄托在家电身上，将其视为体现个人审美与日常情趣的核心元素。由此合作了家电牌子加强行业洞察，启动了一批具有商品力和牌子力的优质商品，得以在行业周期变更中，维持长久的生命力。

　　消费者们在重新思考过往消费的科学性，他们变得越来越理性成熟，得知如何买到最适合自己的东西，在追求高品质商品的另外，不再过分迷恋牌子，亦不单纯强调节省，而是更为注重商品的实用性，他们更愿意自己觉得的“值得”买单，变得更为遵循自己的内心。一批国货牌子正凭借技术革新与极致性价比，经由对消费者的精准把握从而做到高效增长。什么值得买资料显示，“清洁家电”赛道上，一批国货牌子凭借技术革新，启动特性丰富、个性定制化的扫地机器人、洗地机等商品，正变成消费者的首选。

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