海尔智家财报数字背后是全球用户的满意_节能减排攻略最新消息 海尔智家亮相2023年报

在家电行业回暖的2023年，海尔智家交出了营收、利润双双革新高的一份财报。

3月27日晚，海尔智家亮相2023年报。节能减排攻略财报显示，上一年做到营收2614.28亿元，同比增长7.33%；管理利润169.21亿元，同比增长15.8%；归母净利润165.97亿元，同比增长12.81%；管理促销形成的现金流量净额252.62亿元，同比增长24.71%。

受财报稳健业绩作用，海尔智家股价高效上涨，并成合作板块上涨的龙头股票。截至3月28日休市，海尔智家A股涨幅5.47%，盘中最高涨幅6.81%，达 25.40 元；H股涨幅8.22%，深夜文案，看完瞬间懂了盘中最高涨幅8.67%，达24.45元。涨幅为行业最高。

尽管财报是最直观展示一家企业管理水平的分数单，但针对海尔智家来说，这并不只是一份财报，由于每一个数字增长的背后，浓缩的是全球使用者的美好日常。

01海外使用者痛点精准击破

在海外社交渠道上，你能目睹来自全球的使用者使用海尔智家商品的感受。有来自迪拜的使用者惊叹Haier有一款只需要部署四块太阳能电池板就能管理的空调；在尼日利亚，有使用者转发如何用Haier的三明治机做一顿美味的早餐；在英国，则有使用者转发使用Haier洗衣机的步骤，“步骤实在太简易了”，该使用者留言道。

身为一个以自有牌子出海的中全国电牌子，能让全球各地的使用者都对海尔智家都有较为满意的使用感受，难度不可谓不大。刚刚轻薄本指南

「市界」经由对海尔智家海外行业的梳理察觉，其能在海外行业抢占住使用者心智，核心在于满足了各异区域使用者的差异化需求，做到了洞察使用者痛点，继而一一精准击破。

比如在高端家电牌子必争的美国行业，海尔智家旗下GE Appliances卖火了Combo洗干一体机，该商品的长处在于能够在两小时内达成洗+烘的双重特性，让酷爱在周末时间集中洗护的美全国人，有了更高效的感受，也让海尔智家的大滚筒洗衣机行业占比从4%飙升到了19%。

而在欧洲行业，海尔智家采取的则是另一套打法。欧盟的环保节能规范是全球公认的严苛，使用者针对电器的使用习惯也都以环保节能为主，基于此需求，海尔智家启动了一款名为X11的洗衣机，节能超欧盟A级规范50%025国产电影盘点在波兰开售后洗衣机售价指数超275。

在东南亚区域，使用者的需求又有了显著的差异。在炎热多雨的东南亚区域，当地使用者最头疼的就是雨季带来的霉菌难题。由于气候炎热，空调差不多一年四季不停，当地有近80%的使用者都会定期请专业人员开展蒸发器深度清洗，每年的清洗费用就高达上千元。而海尔智家自主开发的“会洗澡”空调，让其本身就带有自清洁特性，也就解决了高昂的清理费用难题，帮使用者省了一大笔钱。

全球越来越多使用者的细分需求正被持续挖掘。在沙特，使用者戴头巾、着长袍的穿衣传统下，海尔智家开发出了具有大袍子洗程序的超大筒径洗衣机；为知晓决埃及区域电费高的难题，海尔智家则启动了能够高效制冷的空调；以便迎合欧洲行业使用者喜欢频繁开冰箱门的习惯，海尔智家还为冰箱加入抽屉式设计，便捷使用者拿取食材。

“所到之处，都以本土化适应本地的日常生态”，在本土化开发、本土化制造和本土化营销的“三位一体”战略下，海尔智家的海外行业多点开花。据其财报资料显示，2023年，海尔智家在北美行业收益为797.51亿元，同比增长4.1%；欧洲区域的收益为285.44亿元，同比增长23.9%；东南亚行业的收益为57.80亿元，同比增长11.6%。

而结合整体来看，在全球通胀、美联储加息等一系列颇具考验性的外部生态下，海尔智家的海外行业营收做到了优于行业的增长。2023年，海尔智家做到海外收益1364.12亿元，同比增长7.62%。

02 境内行业更具想象空间

在上一年异常炎热的夏季里，境内空调行业得到了迅速升温。依据奥维云网(AVC)的资料，2023年空调行业的零售量同比增长6.5%，打破了此前连续三年下降的记录，2020-2022年，境内空调零售行业出货的降幅分别为13.2%、3.7%和3.3%。

针对海尔智家来说，空调业务2023年的表现可圈可点。财报显示，海尔智家的空调业务营收、利润双增，利润率提升1.4个百分点。但相针对以空调为主业的美的集团来说，其还有一定的差距：美的集团的2023年暖通空调业务营收1611亿元，占总营收的43%以上。

除了成熟势头良好、还有潜力的空调业务，海尔智家更广阔的触手则来自高端行业。依据GfK2023年零售监测资料，万元以上冰箱零售额占比38%，万元以上洗衣机零售额占比13.8%，这显示出，在高端家电行业还有亟待挖掘的行业空间。以卡萨帝为代表的高端家电行业牌子，也正被越来越多的使用者留意到，“卡萨帝就是高端的代名词”，在小红书上，有使用者如此说道。

基于使用者的留意和认可，卡萨帝已然连续8年在高端行业占比第一，并在多个品类位居高端行业第一：15000元以上冰箱线下行业占比为50%，10000元以上洗衣机线下行业占比为84%，15000元以上空调线下行业占比为28%。

更具有想象力的是，海尔智家的智慧家人场景牌子三翼鸟正加速变现。财报显示，2023年，三翼鸟门店零售额同比提升84%，成套占比超过60%，场景交易额超51亿。

另外，最近两年持续发力数字化转型的海尔智家，费率完善的效果逐步显现了出来：在过去2年的8次财报中，海尔智家费率持续完善。随着数字化转型的透彻，其费率还将持续完善。

可见，潜力不断释放、海外持续增长共同构成了海尔智家财报里稳健增长的数字，这背后实际上离不开他坚守全球自主创牌、高端创牌、智慧家人的不断投入。这让海尔智家精准把握住了全球使用者的需求，并成以便使用者的挑选。

另外，海尔智家还重视股东利益，不只在2023年度将分红比例提升到45%，2025年度、2026年度的分红比例还不低于50%，这也展示了治理层对前方进展的信心。业内人士称，看海尔智家，不只看当下，中持久更值得盼望。

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