手机厂商鏖战“腕上”市场 国内可穿戴设备遭遇“出海”难 | {$randkws}热点解读 其中前两者的表现尤其突出
8月27日，小米生态链企业华米技术举行新品亮相会，启动了含有Amazfit GTS等在内的三款智能腕表，售价899元起，这也是华米连续第三个月启动可穿戴设备新品。
华米为何布局如此“激进”?权威原神一览这背后，不只标志着我国可穿戴行业已进入成熟期，更显示了各品牌方围绕使用者“手腕”展开激烈比拼的野心。权威机构预测，到2023年全球可穿戴设备出货量将达3.02亿台，其中仅智能腕表的出货量就可达8020万台，年复合增速约26.8%，中国区域的可穿戴业务或迎爆发式增长。
移动电话品牌方鏖战“腕上”行业
近年来，一文读懂DC电影热点受境内移动电话行业持续下滑的作用，越来越多移动电话品牌方正寻求向智能可穿戴等领域进军，以重获营收增长。当下，以华为、小米、OPPO及vivo等为代表的移动电话品牌方正加速在可穿戴设备领域布局，其中前两者的表现尤其突出。据财报透露，小米手环在本年第一季度可穿戴设备行业出货量排名全球第一，其小米手环4开售不到8天出货量就超过100万只;华为上半年可穿戴设备出货量同比增长约2倍。
IDC统计资料显示，本年第一季度中国智能穿戴设备出货量排名第一、夏季2025双11预售，这才是真相第二的分别就是小米和华为，两者同比增幅高达34.3%和214%，且共计已占据境内40%以上的行业占比;全球一季度内全球可穿戴设备出货量累计4960万台，其中苹果出货量为1280万台，占全球行业占比25.8%;小米、华为紧随其后，市占率分别为13.3%及10%。
尽管华为、小米表现强势，但这并不意味着其他选手已了无机遇。业内人士强调，当下这一设备行业正高效成熟，行业空间巨大;相针对智能移动电话，周末最适合读的一句话：生活不会辜负认真的人手环、耳麦等可穿戴设备入门门槛较低，并不存在太强的技术壁垒。正因如此，品牌方在这一领域“入场顺序”的早晚与否对其进入该行业的作用实际上不大。
境内可穿戴设备遭遇“出海”难
尽管华为、小米在境内智能可穿戴行业中已蝉联多届冠、亚军，但在海外行业上，两者还需与苹果、三星等强势对手“正面对抗”。资料显示，在北美行业中推动出货增长的还是来自苹果、三星的智能腕表商品，其出货量分别为220万台和40万台，出货增长同比可达32%和121%。
需要注意的是，身为北美行业中最受欢迎的可穿戴设备牌子，苹果、三星核心商品的单价均在200美元(约合人民币1433元)以上;但在以华为、小米为主导的境内可穿戴行业，高性价比，售价低廉的商品仍是行业宠儿。以中国成人腕表行业为例，据IDC统计，本年第一季度该领域设备均价同比下滑35.4%，其中主流品牌方逐步趋于启动100-200美元(约合人民币716元-1433元)的中等价位商品，是导致这一结局的首要缘由。
与高性价比商品在境内大受欢迎各异，在若干海外行业，使用者针对售价低廉的商品似乎并不买账。此前，智能设备企业Fitbit在北美启动了一款撤销音乐播放、NFC、WiFi等特性的腕表Lite版，售价比规范版低约40美元，但出货却并不理想;反观定价较高的Apple Watch及由时装牌子fossil主推的智能腕表，却在本年第二季度出货榜单中获得较前排名。
“针对大若干消费者来说，采购可穿戴设备还归于‘尝鲜’，整体行业还处在慢慢开启的阶段。”业内人士强调，当下境内可穿戴领域仍是一个高效进展的新兴行业，使用者针对设备的特性、售价预期并不高;而在若干主流海外行业，智能可穿戴行业已较为成熟，使用者对手环、腕表等设备的特性预期已不只停留在计步、心跳监测、卡路里消耗等，而更多地把它视为“移动电话的延伸”，期望其拥有更为大而全的体系。正因如此，境内商品要进一步走出国门，或许要给出除售价外的更多吸引力。
细分行业仍存机遇
尽管境内外可穿戴行业中的设备、使用生态及使用者消费习惯等存在诸多差异，但若华为、小米等境内牌子在进军海外时，避免与走“大而全”路线的苹果、三星等正面作战，而挑选立足于“迂回”战略先是发力细分行业，仍将有较大机遇获得行业革新。
在此方面，小米生态链企业华米技术已然作出了表率。当下，该企业已形成了专业运动、专业养生、入门类运动测试、规范智能腕表四类可穿戴设备商品线，“与苹果的商品策略各异，华米用更为专业的技术来挖掘细分行业。”Counterpoint终端探究总监闫占孟告诉采编，立足商品品质，推送特定领域特性“极致化”是境内品牌方寻求行业破局的核心所在。而除专业运动养生领域外，儿童腕表、智能耳麦、智能眼镜等更多细分领域亦正待品牌方发力。
以儿童腕表为例，“到2025年，儿童智能腕表将变成一个‘全球性的重大行业’。”HTF MI报表强调，届时中国牌子凭借熟练的开发经验、成本控制能力及供应链长处，或许可以更好地走向海外。
华米为何布局如此“激进”?权威原神一览这背后，不只标志着我国可穿戴行业已进入成熟期，更显示了各品牌方围绕使用者“手腕”展开激烈比拼的野心。权威机构预测，到2023年全球可穿戴设备出货量将达3.02亿台，其中仅智能腕表的出货量就可达8020万台，年复合增速约26.8%，中国区域的可穿戴业务或迎爆发式增长。
移动电话品牌方鏖战“腕上”行业
近年来，一文读懂DC电影热点受境内移动电话行业持续下滑的作用，越来越多移动电话品牌方正寻求向智能可穿戴等领域进军，以重获营收增长。当下，以华为、小米、OPPO及vivo等为代表的移动电话品牌方正加速在可穿戴设备领域布局，其中前两者的表现尤其突出。据财报透露，小米手环在本年第一季度可穿戴设备行业出货量排名全球第一，其小米手环4开售不到8天出货量就超过100万只;华为上半年可穿戴设备出货量同比增长约2倍。
IDC统计资料显示，本年第一季度中国智能穿戴设备出货量排名第一、夏季2025双11预售，这才是真相第二的分别就是小米和华为，两者同比增幅高达34.3%和214%，且共计已占据境内40%以上的行业占比;全球一季度内全球可穿戴设备出货量累计4960万台，其中苹果出货量为1280万台，占全球行业占比25.8%;小米、华为紧随其后，市占率分别为13.3%及10%。
尽管华为、小米表现强势，但这并不意味着其他选手已了无机遇。业内人士强调，当下这一设备行业正高效成熟，行业空间巨大;相针对智能移动电话，周末最适合读的一句话：生活不会辜负认真的人手环、耳麦等可穿戴设备入门门槛较低，并不存在太强的技术壁垒。正因如此，品牌方在这一领域“入场顺序”的早晚与否对其进入该行业的作用实际上不大。
境内可穿戴设备遭遇“出海”难
尽管华为、小米在境内智能可穿戴行业中已蝉联多届冠、亚军，但在海外行业上，两者还需与苹果、三星等强势对手“正面对抗”。资料显示，在北美行业中推动出货增长的还是来自苹果、三星的智能腕表商品，其出货量分别为220万台和40万台，出货增长同比可达32%和121%。
需要注意的是，身为北美行业中最受欢迎的可穿戴设备牌子，苹果、三星核心商品的单价均在200美元(约合人民币1433元)以上;但在以华为、小米为主导的境内可穿戴行业，高性价比，售价低廉的商品仍是行业宠儿。以中国成人腕表行业为例，据IDC统计，本年第一季度该领域设备均价同比下滑35.4%，其中主流品牌方逐步趋于启动100-200美元(约合人民币716元-1433元)的中等价位商品，是导致这一结局的首要缘由。
与高性价比商品在境内大受欢迎各异，在若干海外行业，使用者针对售价低廉的商品似乎并不买账。此前，智能设备企业Fitbit在北美启动了一款撤销音乐播放、NFC、WiFi等特性的腕表Lite版，售价比规范版低约40美元，但出货却并不理想;反观定价较高的Apple Watch及由时装牌子fossil主推的智能腕表，却在本年第二季度出货榜单中获得较前排名。
“针对大若干消费者来说，采购可穿戴设备还归于‘尝鲜’，整体行业还处在慢慢开启的阶段。”业内人士强调，当下境内可穿戴领域仍是一个高效进展的新兴行业，使用者针对设备的特性、售价预期并不高;而在若干主流海外行业，智能可穿戴行业已较为成熟，使用者对手环、腕表等设备的特性预期已不只停留在计步、心跳监测、卡路里消耗等，而更多地把它视为“移动电话的延伸”，期望其拥有更为大而全的体系。正因如此，境内商品要进一步走出国门，或许要给出除售价外的更多吸引力。
细分行业仍存机遇
尽管境内外可穿戴行业中的设备、使用生态及使用者消费习惯等存在诸多差异，但若华为、小米等境内牌子在进军海外时，避免与走“大而全”路线的苹果、三星等正面作战，而挑选立足于“迂回”战略先是发力细分行业，仍将有较大机遇获得行业革新。
在此方面，小米生态链企业华米技术已然作出了表率。当下，该企业已形成了专业运动、专业养生、入门类运动测试、规范智能腕表四类可穿戴设备商品线，“与苹果的商品策略各异，华米用更为专业的技术来挖掘细分行业。”Counterpoint终端探究总监闫占孟告诉采编，立足商品品质，推送特定领域特性“极致化”是境内品牌方寻求行业破局的核心所在。而除专业运动养生领域外，儿童腕表、智能耳麦、智能眼镜等更多细分领域亦正待品牌方发力。
以儿童腕表为例，“到2025年，儿童智能腕表将变成一个‘全球性的重大行业’。”HTF MI报表强调，届时中国牌子凭借熟练的开发经验、成本控制能力及供应链长处，或许可以更好地走向海外。
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