【{$randkws}】芒果TV内容营销新突破 “集装箱·快乐行”给你全新体验 - {$web_name} 从使用者角度来看
1.使用者带来OTT行业之变
依据业内格兰探究等有关探究机构的统计，截止2015年6月份，我国互联网电视(OTT)机顶盒、一体机保有量分别达到3870万台、8580万台，互联网电视终端保有量总计超过1.2亿台，回顾新歌发布官方尚未回应互联网电视占电视机整体出货量比例也已然达到70%以上。即使考虑激活率、活跃率等指标，互联网电视可管理的使用者规模也已然革新千万大关。
从使用者角度来看，早期阶段采购电视终端商品的使用者更多留意的是留意有无“联网特性”，对其中的信息、操控感受等并不关心，也就是说使用者针对互联网电视终端搭载的是“芒果TV”还是“华数”认知差别不大，犹如一个黑箱。但随着“联网特性”差不多变成标配，厦门PlayStation多家媒体跟进报道使用者越来越着手留意里面的信息吸引力，使用者眼中的芒果TV、华数、百视通等牌子认知度是不一样的，OTT信息牌子化走向显著。
以上充分说明，一方面，OTT行业在经过了几年增长之后，考虑到电视显示屏在家人互联网的“入口”长处和商业空间，OTT的渠道价值渐显，已然变成影像行业的重大参与者。但另一方面，OTT行业一个显著转变是不再以终端售卖为主，使用者对信息的认知度逐步高于终端，也就是说信息正变成核心驱动力。
所以，秋季深度二手行情，写进日记里不管是以芒果TV、百视通为代表的互联网电视牌照方，还是小米、乐视等互联网企业，均投入巨资建设信息，以期吸引使用者。
2.OTT行业首个移动式感受馆面世
OTT日益变成一个信息驱动的行业，而牌子建设就变成不可忽视的一个环节。这方面不得不谈及芒果TV，不只其优质信息变成牌子认知的最大王牌，在渠道布局方面也一直在寻求革新革新。不管是京东启动的芒果TV互联网电视牌子旗舰店、探索线上信息导流的天猫芒果TV传媒站，还是基于社交关系启动付费VIP业务的“微信代付”，都是这方面的案例。
如今芒果TV在线下O2O方面进一步革新玩法，长沙的本月，别在情绪里做决定启动了业内首个移动式、场景式家人娱乐感受馆——芒果TV家人娱乐中心集装箱。实际上芒果TV在2015年初在这方面已然走出了第一步，那就是建设了位于湖南广影片迷楼的芒果TV互联网电视牌子感受店和芒果TV inside京东权威旗舰店，开启互联网电视线下感受+线上采购的全新O2O模式。但固定式的线下感受店所能覆盖的人群毕竟有限，本次芒果TV则将经由O2O “走下去”使覆盖人群进一步拓展。
相信大家对NBA大篷车不会陌生，这种促销的最大特色就是经由巡回方式与各地篮球迷做到实地互动，透彻宣传了NBA的牌子和理念。由于这种方式与使用者零接触，加上促销、游戏做到的深度互动效果良好，汽车、移动电话、运动等行业越来越广泛使用这种营销方式。芒果TV启动相似大篷车形式的 “集装箱·开心行”，在OTT行业还是第一次，也是互联网电视牌照方首次以家人场景感受馆开展营销使用。
据知晓，身为芒果TV inside家族完美“价”期系列促销第二阶段的重头戏，本次启动的家人娱乐感受馆，简易点说就是将以芒果TV为核心的家人场景装扮成家人感受馆，直接面对使用者，达到芒果TV“信息+设备”一站式商品感受营销目的，也符合芒果TV一贯办事品牌方的策略，合作芒果TV inside家族商品售卖。
另一方面，影迷经济和IP经济正变成走向，这将彻底改变传统的商业模式和管理方式。芒果TV以移动式感受馆为代表的O2O革新，经由与使用者零距离接触，能够促使受众向使用者转化、使用者向影迷转化，从而更有效形成闭环生态链。
实际上互联网电视渠道在O2O方面新布局也是大势所趋。互联网电视正从“线上小众”走向“线下大众”，之前互联网电视主力消费使用者以触网群体为主，下一阶段的潜在消费使用者更多是非触网群体，线启动下的O2O联动更为可行，只可是芒果TV这次又走到了前面。
3.OTT信息营销革新的新革新
既然使用者对信息的认知度逐步高于终端，能否经由信息推动终端的售卖渠道，从而形成上游信息驱动下游渠道的合作进展格局，可以说芒果TV在这方面的思考又走在了行业前面。
湖南广播电视台副台长、开心阳光董事长聂玫此前强调：“芒果TV眼下要专注于信息和有关办事，只要在这个垂直领域做出你独有的行业领先，你就一定会有你独有的价值。让别人没法抛弃你，就是所有的设备品牌方发觉你的信息和办事是最好的，它一定得跟你兴办。这就是我们的价值。”
从中可以看出，芒果TV更倾向于信息驱动终端渠道。其依托优质信息，与渠道、终端一起兴办生态闭环，最后形成芒果TV与使用者、品牌方的多方共赢局面，这一直是芒果TV致力的方向。
自然，这也与芒果TV背靠的优质信息分不开。除了母台湖南电视台将众多优质真人秀栏目和剧集给予芒果TV开展独播之外，芒果TV近来在自制信息也频频发力。其兴办的7*24小时直播真人秀《完美假期》播出首日在线人数峰值破百万，网民弹幕互动数超过500万;50天VV破5亿，“复活日”当天单许晓诺就独揽900万票数。其启动的24小时智力问答栏目《百万秒问答》邀请蔡永康加盟，7天7夜全渠道累计观看4167万人次，开播首日就以2.1亿次阅读量雄踞新浪微博议题榜首。
湖南广播电视台副台长、开心阳光董事长聂玫也强调，芒果TV要做到从“独播到独特”的转变，“独特”最为核心的就是兴办具有差异化气质的独特互联网信息。以上信息表明，芒果TV已然在信息上形成了外购、母台、自制三驾马车局面，在使用者认知层面的领先地位可期。
独特的优质信息为渠道布局革新带来了保证。以本次“集装箱·开心行”促销为例，芒果TV家人娱乐中心集装箱展示促销于9月30日至10月7日与《百万秒问答》另外在同一场地长沙全球之窗举行，为游客们提供全新家人娱乐的亲身感受。两者在促销实地紧密结合、联动宣传。比如《完美假期》人气房客许晓诺、Jason Xu等来到“集装箱·开心行”《百万秒问答》专场与影迷互动，并为开展促销宣传。
在十一假期之后，“集装箱·开心行”促销还将真正动起来，透彻到小区、商圈、景区，与使用者零距离接触，在开展促销、游戏的另外辅以有关折扣福利。
这已然不是芒果TV第一次信息营销上的新革新。在此之前，芒果TV也依托《完美假期》开启了与使用者亲密接触的完美“价”期促销，既使用了芒果TV的信息和牌子，也合作芒果TV inside家族的终端商品售卖。
依据业内格兰探究等有关探究机构的统计，截止2015年6月份，我国互联网电视(OTT)机顶盒、一体机保有量分别达到3870万台、8580万台，互联网电视终端保有量总计超过1.2亿台，回顾新歌发布官方尚未回应互联网电视占电视机整体出货量比例也已然达到70%以上。即使考虑激活率、活跃率等指标，互联网电视可管理的使用者规模也已然革新千万大关。
从使用者角度来看，早期阶段采购电视终端商品的使用者更多留意的是留意有无“联网特性”，对其中的信息、操控感受等并不关心，也就是说使用者针对互联网电视终端搭载的是“芒果TV”还是“华数”认知差别不大，犹如一个黑箱。但随着“联网特性”差不多变成标配，厦门PlayStation多家媒体跟进报道使用者越来越着手留意里面的信息吸引力，使用者眼中的芒果TV、华数、百视通等牌子认知度是不一样的，OTT信息牌子化走向显著。
以上充分说明，一方面，OTT行业在经过了几年增长之后，考虑到电视显示屏在家人互联网的“入口”长处和商业空间，OTT的渠道价值渐显，已然变成影像行业的重大参与者。但另一方面，OTT行业一个显著转变是不再以终端售卖为主，使用者对信息的认知度逐步高于终端，也就是说信息正变成核心驱动力。
所以，秋季深度二手行情，写进日记里不管是以芒果TV、百视通为代表的互联网电视牌照方，还是小米、乐视等互联网企业，均投入巨资建设信息，以期吸引使用者。
2.OTT行业首个移动式感受馆面世
OTT日益变成一个信息驱动的行业，而牌子建设就变成不可忽视的一个环节。这方面不得不谈及芒果TV，不只其优质信息变成牌子认知的最大王牌，在渠道布局方面也一直在寻求革新革新。不管是京东启动的芒果TV互联网电视牌子旗舰店、探索线上信息导流的天猫芒果TV传媒站，还是基于社交关系启动付费VIP业务的“微信代付”，都是这方面的案例。
如今芒果TV在线下O2O方面进一步革新玩法，长沙的本月，别在情绪里做决定启动了业内首个移动式、场景式家人娱乐感受馆——芒果TV家人娱乐中心集装箱。实际上芒果TV在2015年初在这方面已然走出了第一步，那就是建设了位于湖南广影片迷楼的芒果TV互联网电视牌子感受店和芒果TV inside京东权威旗舰店，开启互联网电视线下感受+线上采购的全新O2O模式。但固定式的线下感受店所能覆盖的人群毕竟有限，本次芒果TV则将经由O2O “走下去”使覆盖人群进一步拓展。
相信大家对NBA大篷车不会陌生，这种促销的最大特色就是经由巡回方式与各地篮球迷做到实地互动，透彻宣传了NBA的牌子和理念。由于这种方式与使用者零接触，加上促销、游戏做到的深度互动效果良好，汽车、移动电话、运动等行业越来越广泛使用这种营销方式。芒果TV启动相似大篷车形式的 “集装箱·开心行”，在OTT行业还是第一次，也是互联网电视牌照方首次以家人场景感受馆开展营销使用。
据知晓，身为芒果TV inside家族完美“价”期系列促销第二阶段的重头戏，本次启动的家人娱乐感受馆，简易点说就是将以芒果TV为核心的家人场景装扮成家人感受馆，直接面对使用者，达到芒果TV“信息+设备”一站式商品感受营销目的，也符合芒果TV一贯办事品牌方的策略，合作芒果TV inside家族商品售卖。
另一方面，影迷经济和IP经济正变成走向，这将彻底改变传统的商业模式和管理方式。芒果TV以移动式感受馆为代表的O2O革新，经由与使用者零距离接触，能够促使受众向使用者转化、使用者向影迷转化，从而更有效形成闭环生态链。
实际上互联网电视渠道在O2O方面新布局也是大势所趋。互联网电视正从“线上小众”走向“线下大众”，之前互联网电视主力消费使用者以触网群体为主，下一阶段的潜在消费使用者更多是非触网群体，线启动下的O2O联动更为可行，只可是芒果TV这次又走到了前面。
3.OTT信息营销革新的新革新
既然使用者对信息的认知度逐步高于终端，能否经由信息推动终端的售卖渠道，从而形成上游信息驱动下游渠道的合作进展格局，可以说芒果TV在这方面的思考又走在了行业前面。
湖南广播电视台副台长、开心阳光董事长聂玫此前强调：“芒果TV眼下要专注于信息和有关办事，只要在这个垂直领域做出你独有的行业领先，你就一定会有你独有的价值。让别人没法抛弃你，就是所有的设备品牌方发觉你的信息和办事是最好的，它一定得跟你兴办。这就是我们的价值。”
从中可以看出，芒果TV更倾向于信息驱动终端渠道。其依托优质信息，与渠道、终端一起兴办生态闭环，最后形成芒果TV与使用者、品牌方的多方共赢局面，这一直是芒果TV致力的方向。
自然，这也与芒果TV背靠的优质信息分不开。除了母台湖南电视台将众多优质真人秀栏目和剧集给予芒果TV开展独播之外，芒果TV近来在自制信息也频频发力。其兴办的7*24小时直播真人秀《完美假期》播出首日在线人数峰值破百万，网民弹幕互动数超过500万;50天VV破5亿，“复活日”当天单许晓诺就独揽900万票数。其启动的24小时智力问答栏目《百万秒问答》邀请蔡永康加盟，7天7夜全渠道累计观看4167万人次，开播首日就以2.1亿次阅读量雄踞新浪微博议题榜首。
湖南广播电视台副台长、开心阳光董事长聂玫也强调，芒果TV要做到从“独播到独特”的转变，“独特”最为核心的就是兴办具有差异化气质的独特互联网信息。以上信息表明，芒果TV已然在信息上形成了外购、母台、自制三驾马车局面，在使用者认知层面的领先地位可期。
独特的优质信息为渠道布局革新带来了保证。以本次“集装箱·开心行”促销为例，芒果TV家人娱乐中心集装箱展示促销于9月30日至10月7日与《百万秒问答》另外在同一场地长沙全球之窗举行，为游客们提供全新家人娱乐的亲身感受。两者在促销实地紧密结合、联动宣传。比如《完美假期》人气房客许晓诺、Jason Xu等来到“集装箱·开心行”《百万秒问答》专场与影迷互动，并为开展促销宣传。
在十一假期之后，“集装箱·开心行”促销还将真正动起来，透彻到小区、商圈、景区，与使用者零距离接触，在开展促销、游戏的另外辅以有关折扣福利。
这已然不是芒果TV第一次信息营销上的新革新。在此之前，芒果TV也依托《完美假期》开启了与使用者亲密接触的完美“价”期促销，既使用了芒果TV的信息和牌子，也合作芒果TV inside家族的终端商品售卖。
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