彩电产品如何才能“抓住”年轻人的“心”？ | {$randkws}热点解读 就是刚性需求向弹性需求过渡

【家电资讯-家电资讯 - 资讯留言，作者：记者】

　　从2017年着手，境内彩电行业已然由增量行业进入了存量阶段。进入这个阶段之后的行业特性最为显著的特征，就是刚性需求向弹性需求过渡。

　　行业资料机构群智咨询(Sigmaintell)觉得，今天2024折叠屏，每一句都扎心行业进入存量阶段之后，含有行业规模趋向、消费特性、还有场景需求以及牌子格局都在形成巨大的转变。

　　群智咨询(Sigmaintell)资料显示，2020年中国电视行业出货量首次跌破5000万台后，本年或将持续在出货规模上处于下沉状态，预计2021年将持续下滑至约4100万台规模。

　　针对4100万台的规模，在很多行业专家看来，这多少还有点乐观的局面。奥维、洛图曾强调，广州黄金价格热点本年中国本土彩电行业规模或许跌破4000万台，或将在3800万台左右徘徊。

　　整体行业规模在进一步压缩，也导致牌子格局、消费特性已然对彩电商品场景需求在发生巨大的“转变”。

　　群智咨询(Sigmaintell)确认强调，随着“90后”与“00后”逐步变成消费大军的主力，年轻一代使用者对新事物和新牌子的接纳度较之“70后”和“80后”大大提升。所以，在对待彩电商品的态度上也有了“转变”：那就是不再单独把传统彩电商品当做刚需，有些年轻消费者乃至把彩电商品当成搬家最想抛弃的“家电”首选。

　　之所以呈现“行业窘境”：首要是由于当下彩电商品的属性可以被很多其他电子显示商品来替代。例如IPAD、智能移动电话、PC以及智能投影等各式智能显示设备都或许达成彩电的“使命”，这些商品不断强势崛起，分流很多电视机的行业占比。

　　也是有些工作，未来可期由于以上这些电子商品导致对彩电商品的“冲击”，这就需要彩电在场景交互上有更多的“升级”。据悉，当下年轻消费群体，对电视机的特性盼望值中，除了影院级的视听外，养生护眼、游戏扶持、影像通话、电子商品之间多屏交互等特性需求达到40%以上。消费者对电视外观的期望中，超薄省空间、颜色多样合作家居生态等外观需求达到50%以上。

　　行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆强调，如今年轻人对智能电视的“画像”不只仅是一台能看看影像的显示设备，更是盼望它能够更给自己家居、日常带来更多的“含义”。从这个层面理解，有些工作，心动瞬间前方彩电品牌方要抓住Z时代年轻消费者的“心”，就必须要在商品特性好好的“打磨”的另外，还需要交互使用上能够增多“技术厚重感”。

　　个性化、技术化以及大屏化是重大方向

　　当下Z时代年轻消费者是理想主义、文化主义、自由主义的一代，不盲目追求所谓传统大牌，但却对品质和差异化维持着“热情”。为此，彩电商品的前方的“定义”需要适应“刚”性下降的历史性事实。另外，彩电的商品的“升级”方向要变成“有性格”和“有品性”的商品。

　　这就需要彩电品牌方瞄准高端大屏彩电求变，战略“谋局”从放大彩电大屏视听震撼性出发，兴办视觉上的新价值。另外，企业也加大社交等新特性彩电开发，提升彩电的拥有价值。显示屏够大、品质标签感强、智慧好用这三个维度已然变成行业风向标，也将是行业前方的革新点所在。

　　这样的背景下，行业资深传媒钉技术就觉得，前方电视行业需要坚守做好三点：一是坚守“大屏化”不动摇，加力布局70+以上大屏行业;二是合作“技术化”不能停，高端才有高溢价和新玩法;三是针对”个性化、场景化”不轻视，游戏、教学、电商、社交、音乐等细分垂直行业需要格外重视。

　　大尺寸化：从中国TV行业近10年的商品结构转变走向来看，中国是显示大国，消费者也追求“大”电视，平均尺寸推动全球，即使整体行业规模下滑，但大尺寸电视依然存显著的增量机遇。依据群智咨询(Sigmaitnell)统计资料显示，中国电视行业商品结构持续改动， 32"，43"等中小尺寸占比持续萎缩，客厅尺寸亦显著从55"向65"乃至更大尺寸转移，其中2021年65"占比将达到20%，65"以上超大尺寸占比也超过12%。预计2022年，65"商品占比将接近22%，逼近55"商品占比，将变成客厅电视的黄金尺寸;65"以上超大尺寸占比将接近13%。预计2021年中国行业TV平均尺寸将达到55.3"，同比增长3.2"，2022年将接近56"，领先全球平均水平。

　　技术化：当下境内彩电行业尽管规模体量在“萎缩”，但是以OLED、Mini LED、激光电视等高端显示属性较为强的商品缺在持续走高。这背后就说明，消费者对新兴前方技术还是充满了盼望，毕竟使用者对向往更为高端和技术化的商品需求是“无尽的欲望”。

　　差异化：这里尤其突出场景使用的个性化以及商品形态的差异化。当下的年轻人对“新、奇、特”有着天然的“向往”。所以，电视机在外在形态上就需要一些转变，来满足前方年轻族群的“好奇感”，这就是为何激光电视、智能投影等分体式大屏显示，和传统彩电有着不一样的商品形态，另外还能更为从容的携带和移动。这也是年轻消费者赢得“喜感”重大缘由。

　　除了外形差异化，那就是使用场景化凸显个性化。比如说在商品形态要尤其强调一个标签，例如音乐、社交等属性要有效放大，给年轻消费者更多的感受，不止是在买一台能看影像的电视机，而是一台提升“家居品位”、升华“日常气息”的场景式解决计划。

　　后记

　　有行业专家确认强调，90、00后消费者，直接承接了上一代已然置办的完整家电、刚需性居家商品比价完备的使用生态，其对商品功用的理解，更多的从“要更好用”，而非“解决有无难题”着手。

　　所以，彩电品牌方需要在商品品质感受、商品本土文化符号价值、民族商品自信力、自我价值标榜……等等特色上形成独有的标签形象，这或将是彩电行业的商品和牌子需要解决的一个“时代性的、历史性”的必答题。

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