电视已“死”？还有人会看电视吗？ - {$web_name} 导读：随着联网的使用
导读：随着联网的使用，移动互联网逐步受到大家的欢迎，传统电视慢慢退化成家人中的装饰，于是一若干人并不看好电视。
在这个移动互联网高速进展的时代，那段守着电视机、假期刚刚华为Mate，话题持续发酵心心念念地等待栏目开演的日子，针对有些人尤其是80后们来说，或许是一去不复返了。
现如今，唱衰电视的论调不断呈现，很多普通使用者、网民也纷纷感慨，自己的电视已然吃灰很久了。
那么，电视真的已然“死”了吗？电视的出路在哪里呢？
你得知吗？11月21日是第二届“全球电视日”，中国广视索福瑞媒介探究执行董事、总经理徐立军在第二届“全球电视日”中国电视大会上发表演讲，谈了他对电视行业的性价比Tips看法。
中国电视的基础面与机遇点
这两年电视人聚在一起，总有一个高频次的议题就是电视还能活几年；唱衰电视，消解传统传媒，似乎成以便一种潮流。
好友圈中有关电视的文章，阅读数十万的大多是列数电视的种种衰败的。新近的例证是美国大选，特朗普的当选也有了一个确认的角度，就是传统传媒将死。
电视的基础面到底是怎样的？
第一组资料：电视开机率稳步上升
CSM（中国广视索福瑞媒介探究）媒介探究2001年至2012年全国电视的开机率资料显示：电视开机率一直呈稳步上升态势。北京歌华有线400万家人终端的大资料也同样如此。
电视的绝对看客规模和相对人口渗透率总体上趋于饱和，直到如今依然在随着人口的增长而增长，只是增幅收窄。
全国仅仅有几千万人口由于没有通电或没有电视通讯覆盖而看不到电视。还有一半中国人不是网民，联网使用者规模还只是电视的1/2，联网影像使用者规模只是深度周一围趋势电视的1/3。
第二组资料：电视广告收益居各大传媒首位
2014年，中国电视广告在历史上首次呈现负增长，尽管幅度很小。电视广告还是以1200亿的超大体量居各大传媒的首位。2015年中国电视广告的增长数字是-4.6%，2016年截止到8月这个数字是-3.7%。
还有就是，越来越多的电视台在广告之外有了越来越多的收益。
第三组资料：联网影像广告收益只是电视广告的1/8
2014年，有人以“互联网广告总量首次超越电视广告”来预判电视将死。但是，我们似乎却忘了，不能拿互联网的整体和电视比，而应该拿联网影像广告来较为。而联网影像广告收益只是电视广告的1/8。
第四组资料：广告播放刊载≠到达受众
国外一个有关互联网广告效果的探究，经由在网民计算机上部署的眼球轨迹跟踪摄像机察觉，只有44％的盘点院线排片一览联网广告能够被使用者观目睹，只有9%的互联网广告获得了超过1秒钟的注意力时长。
这组资料启发我们，不能假定所有的广告播放刊载就等于到达，电视这样的线性传媒是这样，互联网这样多任务多窗口并行状态下或许就不是这样。
还有就是所谓的千人千面的互联网广告精准投放。探究表明，移动互联网时代，快消品行业广告的华纳梅克浪费率（美国百货企业之父约翰?华纳梅克的名言“我得知我的广告费有一半浪费了,难题是我不得知哪一半被浪费了”）不是50%，而是高达90%。
全球广告投放的老大宝洁也着手反思自己的联网广告投放策略是不是太过于冒进。由于众多的机器访问，所谓算力的误差，还有已然变成行业毒瘤的虚假流量和公关系数，让越来越多的广告主从大资料的燥热回归到了冷静和理性。
重温这些资料，我们只是想在一片唱衰电视的喧嚣当中，经由与互联网的较为来重新认识电视的力量。互联网从不是电视的敌人，我反倒愿意把互联网当做一面镜子，来反观电视的短长，从而能让我们针对电视的价值、针对电视前方的机遇点有新的察觉。
电视的机遇点在哪里？做好信息的加减法
一方面，影像信息在今日乃至前方都是全球资本追逐的热土和风口，这个信息针对电视人而言真是让人欢喜让人忧。好的信息，任何渠道都需要；好的信息，依然极度稀缺。
一个在电视行业被证明正确的规则在互联网行业也必定被测试：信息的交易售价依然取决于专业水准。我们必须在信息革新上做加法，在电视渠道长处不再的时候空心化一定死得很难看。
另一方面，当电视看客的收视时间不再增长的时候，我们也许应该回到信息供给的角度开展反思：是不是电视渠道曾经的绝对长处掩盖了信息潜在的劣势？电视人曾经创造的那么多“万人空巷”、“一曲成名”等种种辉煌，真的就是我们电视人的制作功力所造就？抑或是电视渠道长处掩盖下的假象呢？今日，“渠道红利消退之时恰恰是信息力量彰显之时。
在电视渠道的长处不再时，电视台还有多少无效供给在每天无谓地对空播出？我们又必须在信息供给上主动做减法，开启存量改革，在电影像道、电视栏目、电视栏目等各个商品级别上停产转产，早做早主动。
渠道再布局：客厅保卫战，已刻不容缓！
移动互联网的增长机遇已然过去，下一个互联网将要占据的终端将是电视大屏和汽车，下一波增长的机遇来自OTT（经由互联网向使用者提供各类使用办事）、SmartTV（智能电视）。
家人已然变成互联网的下一个“主风口”、互联网企业眼中的“必争之地”。乐视TV、小米技术、阿里巴巴、爱奇艺等互联网企业纷纷进入，电信管理商与设备生产商也先后加入战团。各类智能电视、各类OTT盒子、路由器、智能家电，已然把互联网引入家人，电视机已然不再是电视传媒的专属终端，而是变身变成电视、联网、电信等各式传媒业态的共享终端，电视传媒独占家人研究域的格局快要被打破！
要得知，过去是联网传媒用小屏中屏来分流电视大屏，那么接下来则是同一张大屏的分流。所以，电视屏不只是电视的主场和长处行业，更是不容有失的大本营和生存进展的主战场。客厅保卫战，已刻不容缓！
开掘传媒属性和价值
不是所有媒介都是传媒、不是所有研究都有价值。我们在很多时候，把身为研究介质的媒介与有价值信念的传媒混为一谈了。
本年里约奥运会的时候，我的一位央视前方报导的好友跟我说，奥运会哪怕是一个花絮都会引发极大的留意，而残奥会，我们的选手连续N届冠军，连夺N项冠军都无人关心，试想一下，难道我们就会由于无人关心，或者只有少数人留意，就不报导残奥会吗？我们在进入传媒行业的时候，都听过这样的教诲：传媒不只是告诉你想得知的，更重大的是要告诉你应该得知的。这才是传媒真正的价值。
凤凰网CEO刘爽先生在乌镇互联网大会上有个演讲，他说，信息能作用大众观点，作用到大众对全球的认知，那种觉得是技术企业，使用者喜欢什么就提供什么的话要慢说。
传媒行业会是一门好生意，但是传媒先是不是一门生意。在这方面传媒和单纯的媒介大不一样。含有BAT在内的互联网企业，尽管已然拥有了超乎寻常的传媒能量，但是却还没有具备与这种传媒能量相匹配的传媒能力，以及这种传媒能量所积累的受众资源。
电视传媒所拥有的一个单纯媒介所不具备的核心资源——时间和文化积累留下的信任与情感。依赖于几十年积累下来的与看客、受众之间的情感认同与情感联系，无线苏州、成都商报等等传统传媒走出了自己的融合之路，这种价值和资源，就是电视走向前方最大的倚重与核心，这种价值和资源，会给电视带来无数的想象空间。
前方电视将会是什么样子，前方电视还会起什么样的作用，我想难题的答案不在于互联网是否会替代，而在于电视人自身的挑选。