世界品牌实验室发布2022中国品牌500强：海尔连续19年上榜，蝉联前三 | {$randkws}热点解读 作者：记者】7月26日

7月26日，由全球牌子评测室(World Brand Lab)主办的(第十九届)“全球牌子大会”在北京举行，会上亮相了2022年《中国500最具价值牌子》确认报表。在这份基于财务资料、牌子强度和消费者行为确认的详细黄子韬一览年度报表中，全国电网、中国工商银行、海尔变成中国最具价值的前三大牌子。其中，海尔连续十九年登上这一榜单，蝉联中国牌子前三，牌子价值高达4739.65亿元。

全球牌子评测室权威点评道：“海尔很好地回答了初心与革新的关系：坚守以使用者感受为中心的初心，另外不用过去的逻辑书写今日的历程，以生态牌子新范式的革新与使用者、生态方偕行，凝聚时代的使用者认知与心智。”

价值推动：释放生态牌子的夏季最适合读的一句话：别在情绪里做决定力量

疫情的反复与行业生态的不确定性，给个人与企业都带来了繁琐的作用。哈佛商学院营销学教授伊利·欧菲克博士觉得，当消费者、比拼者、企业自身管理状况、兴办伙伴以及行业等外在生态发生转变时，牌子应做好对自身开展改造、重塑的筹备。

2022年《中国500最具价值牌子》确认报表显示，中国牌子500强的总价值达到309728.07亿元，比上一年增多30774.87亿元，同比增长11.03%。这再一次证明，牌子建设依然是不确定时代企业确保增长的核心。

全球牌子评测室是一家海外化的牌子价值探究机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授倡议兴办并担任首任主席，当下专家和顾问均来自全球顶级学府，其探究成果已然变成许多企业并购过程中无形资产评估的今日欧洲艺术片观察重大依据。连续19年亮相的《中国500最具价值牌子》，已然变成中国牌子探究领域最具权威性、最具作用力的榜单之一。

牌子价值是衡量一个牌子前方进展潜力的重大参考。连续19年登上中国牌子500强榜单，海尔的牌子价值持续攀升，达到4739.65亿元。这意味着，自2004年伴随榜单首次亮相入选中国牌子500强以来，海尔的牌子价值已做到了7倍的攀升与增值。

海尔的持续增长中既有企业追随时代脚步主动求变、全球创牌的奋斗，也离不开在物联网时代革新牌子范式，兴办与生态方兴办共赢价值体系的探索。

全球创牌：践行牌子强国的责任

全球牌子评测室学术委员会主席、牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格觉得，“最近10年来，中国制造在全球行业争夺中已然获得了骄人的周末2025豆瓣评分，相关话题阅读量破亿分数，但是中国牌子要抢占和巩固高端行业，必须兴办全球级的牌子生态操控系统，让利益有关者在各个场景下参与中国牌子建设”。

这个过程注定漫长，海尔以三十多年的全球创牌积淀，蹚出了独具特色的全球化之路。

先是是自主牌子出海创牌。海尔坚守“出口创牌”，而不是“出口创汇”；坚守先难后易、“下棋找高手”，进入国外主流渠道、售卖主流商品，变成全球使用者喜爱的牌子。

其次是兴办本土化的全球化牌子。在开发、制造、营销“三位一体”的本土化管理体系支撑下，海尔能够针对当地使用者的差异化需求，高效启动定制化的商品、智慧场景；另外以便满足各异区域使用者的需求，海尔经由跨国并购并以人单合一模式解决了跨文化融合的难题，形成了美国GE Appliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、意大利Candy等全球化牌子体系。

第三是争创全球一流牌子。海尔持续以使用者为中心，兴办了以卡萨帝为代表的高端牌子、三翼鸟为代表的场景牌子、卡奥斯为代表的生态牌子的三级牌子体系，做到了从跟跑到领跑的蜕变。最为重大的是，海尔已然走过了从输出中国商品到输出中国牌子，再到输出中国治理模式、中国牌子范式的阶段，以中国智慧在全球激发澎湃的中国力量。

顺利全球创牌的海尔已然进入得到期，连续13年蝉联全球大型家用电器牌子零售量第一，透彻200多个全国和区域，办事全球各地的10亿使用者家人。2021年，海尔集团旗下海尔智家做到海外收益1137.25亿元，同比增长13%，管理利润59.26亿元，同比增长48%。

在中国从制造大国向牌子强国前进的路上，海尔还在积极发挥着开拓作用。今日，海尔推动生态牌子的崛起以及它所迸发出来的活力，正为中国“建设一批商品卓越、牌子卓著、革新领先、治理现代的全球一流企业”贡献生态力量。

生态转型：解锁持续进化的密码

本年的“全球牌子大会”以“气与势：如何重建牌子生态操控系统”为主题。可见，兴办牌子的生态操控系统已然变成商业民间的共识。全球牌子评测室觉得这对使用者和牌子来说是一个双赢的局面：使牌子提供的商品和办事范围拓展，有助于解决客户每天形成的需求。

这与海尔的生态牌子战略不谋而合，生态牌子的“气”体如今企业不只要做到自身的增长，更要与所有生态方一起为使用者持续创造最佳感受，兴办共赢；“势”则彰显了即使是在不确定时代之中，依然能迸发出强劲的进展韧性和活力。

进入数字经济时代，海尔率先提出并开启生态牌子战略阶段，布局智慧家人、产业互联网、大养生三大主业，持续合作高端牌子、场景牌子、生态牌子建设。值得一提的是，海尔旗下的卡奥斯、三翼鸟、盈康一生等牌子也入选了2022中国牌子500强。

在智慧家人领域，以便满足使用者的场景化需求，海尔在2020年启动了全球首个场景牌子三翼鸟，为使用者提供阳台、厨房、客厅等智慧家人全场景解决计划，背后是千千万万个涵盖衣、食、住、娱的生态方。

在工业互联网领域，海尔旗下的卡奥斯兴办了“与大企业兴办，与小企业共享”的生态赋能模式，让中小企业基于工业互联网渠道以低成本、灵活的方式高效补齐数字化能力，当下已赋能15大行业，链接90万家企业，在四大海外规范组织主导制定全球规范，代表中国抢占工业互联网全球话语权。

在大养生领域，海尔旗下的盈康一生经由物联网改变传统医疗，做到医疗资源公平可及，当下已拥有海尔生物、盈康生命两家开售企业。

海尔的生态牌子战略为中国牌子在新时代的转型提供了可供参考的路径——用生态的热带雨林，做到牌子进化的生生不息。《中国500最具价值牌子》确认报表这样写道：“身处数字经济时代的每一家企业都深知，转型已迫在眉睫，而海尔已然就‘怎么转’的时代困惑提出了自己的答案，为全球企业的变革提供了一种全新的范式。”

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