【{$randkws}】2019年上半年全球电视品牌出货9816万台 同比下降0.7% - {$web_name} 其中OLED电视出货120万台

　　导读：《全球TV牌子出货月度资料报表》显示，2019年上半年全球电视牌子出货9816万台，同比下降0.7%，其中OLED电视出货120万台，同比增长21%。

　　奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV牌子出货月度资料报表》显示，深度机场私服趋势2019年上半年全球电视牌子出货9816万台，同比下降0.7%，其中OLED电视出货120万台，同比增长21%。



　　2019年第一季度全球TV牌子出货同比增长1.3%首要缘于海外行业需求旺盛。2月有中国春节假期，中国大陆有效岗位时间只有两周，而中国大陆生产的电视占全球电视总产量70%，为避免春节后呈现供货紧张局面，海外行业备货积极，除中东非微降外，其余区域出货有较大幅度增长。

　　2019年第二季度海外行业正值淡季，出货同比微降。中国由于信贷方针偏紧及限购限售等调控举措，房地产售卖规模持续收缩，再加之中美贸易冲突升级的作用，市民消费趋于理性，而娱乐方式的多元化更是在很大程度上分流了电视使用者，导致终端需求不足，重庆综艺嘉宾测评连续两个季度出货同比降幅均较大。

　　2019H1中国TV出货下滑8.5%，北美逆市增长10.4%

　　北美方面：上半年经济表现好于预期，终端零售表现出色，2019年H1北美出货同比增长10.4%。中国牌子TCL、海信在北美重点布局，扩张迅速，强力冲击三星与LGE的中低端行业。

　　拉美方面：虽若干全国2018年以来货币贬值严重，但身为拉美最大经济体与消费行业的巴西相对稳定，美洲杯的举行也对出货起到一定拉动作用，2019年H1拉美出货同比增长3.8%，韩国牌子在该区域增多出货巩固市占。

　　亚太方面：印度、越南等东南亚全国受益于中美贸易摩擦、大陆低端制造业转移，投资增长，区域经济较为活跃，2019年H1亚太整体出货同比增长1.3%，日本出货同比持平。

　　中国方面：由于经济增速放缓，家人高负债率，娱乐方式多元化分流电视使用者等因素综兴办用下，终端需求疲软，突发毛不易盘点上半年618大促首次呈现量额双降，2019年H1中国区整体出货同比下降8.5%。

　　中东非方面：进入2019年后，OPEC全国实施自愿消减石油产量，经济增长放缓，一定程度上抑制了需求，2019年H1整体出货同比下降5.1%；

　　欧洲方面：欧元区经济复苏慢慢，俄罗斯经济放缓， 2019年H1欧洲整机出货同比下降2.9%。

　　2019H1全球TV平均尺寸45英寸，增长1.7英寸

　　从出货尺寸来看，2019年H1全球TV出货平均尺寸达到45英寸，同比增长1.7英寸。随着高世代面板线产能的持续开出，面板供过于求变成行业的主旋律， 面板售价的持续下滑使得大若干面板厂在第一季度进入亏损，为消化产能及拓展盈利，面板厂乐于缩减中小尺寸供应、增多大尺寸面板的供应；而另一方面，整机品牌方也期望经由改动商品结构，增多大尺寸等高端商品的出货以提升盈利水平，在面板品牌方与整机品牌方双方的共同合作下，大尺寸化速度正加快。

　　从各大区域来看，中国、官方网易游戏推荐北美、西欧区域平均尺寸高于行业整体水平，分别达到49.6英寸、47.8英寸、46.1英寸，在大尺寸进程中地位举足轻重。而新兴行业由于对售价敏感，出货以中小尺寸为主，拉美、东欧、日本、亚太、中东非平均尺寸低于行业整体水平，分别为43.8英寸、41.8英寸、40英寸、39英寸、39.6英寸。

　　中国牌子格局头尾两端分化，外资牌子规模收缩

　　从全球TV牌子出货状况来看，2019年H1牌子出货表现各有千秋，韩国三星与LGE、中国TCL排前三甲，但TCL与LGE的出货规模差距正压缩，由2018年H1的533万台压缩至2019年H1的153万台。整体来看，大若干外资牌子出货规模收缩，而中国电视牌子格局正重塑，向头尾两端分化。



　　企业出货表现确认：

　　韩国牌子表现：盈利为首，深化商品结构改动，推动电视产业技术革新

　　三星 2019年H1出货规模1807万台，同比微降0.3%，三星以保利为优先，增多高端QLED、超高清、大尺寸电视出货，2019年H1 55”及以上大尺寸出货占比36.9%，比2018年同期增长5.2%。在出货区域上，借助美洲杯的举行加大拉美区域出货，同比增长18.7%，北美与欧洲分别增长2.2%与0.9%。三星在3月亮相了Q900系列8K电视，在8K电视商用化中走在前列，期望经由8K商品进一步巩固高端行业地位，在全球OLED电视阵营不断拓展的另外，三星在开发QD-OLED电视，推动电视产业技术升级。

　　LGE 2019年H1出货规模1193万台，同比下降9.1%，其中OLED电视出货73万，55”及以上尺寸出货占比30.3%。LGE凭借OLED电视在全球高端电视市占率不断攀升，3月亮相了2019年9款OLED电视，售价比2018年低约30%，8K OLED电视在6月也已着手接纳全球预订，并打算下半年首发可卷曲电视，持续发力高端行业，提升盈利。

　　中国牌子表现：头尾分化，TCL、海信依托海外扩张战略高歌猛进，创维聚焦境内行业，小米内外销双双扩张

　　TCL积极布局全球化，全力提升牌子作用力，2019年H1出货规模达到1039万台，同比增长33.4%。在2019年H1中国行业整体需求疲软背景下，TCL中国区出货同比增长7.3%，8K电视X10的亮相标志着TCL在8K电视商用化中走在了中国电视牌子的前端。TCL在海外深化全球化战略、持续拓展售卖渠道、拓展规模效应，牌子作用力不断加强，2019年H1出货北美行业持续强劲增长走向，欧洲行业出货同比增长显著，新兴行业维持高效增长。

　　海信（含北美Sharp，日本东芝）2019年H1出货规模达到702万台，同比增长11.8%。海信不断完善商品结构，凭借高端大屏ULED及激光电视商品推动了境内高端商品售卖结构，并期望凭借OLED电视开启海外高端电视行业，当下已在澳大利亚、中国启动海信自有牌子OLED电视，7月初亮相了叠屏电视，商品高端化走向凸显。在中国行业海信出货始终处于领先地位，在海外，海信实施多牌子策略，持续拓展海外行业，合作海外化布局，北美、欧洲、南非、澳洲、日本为其重点海外行业，2019年H1海外出货同比增长50.5%。

　　小米电视出货量高效攀升，2019年H1出货规模达到566万台，同比增长61.7%。在商品结构上也在不断丰富商品线，陆续启动了大尺寸、无边框、壁画电视等高端商品。除在中国获得出货规模的大幅增长外，小米也在积极开拓海外行业，除印度、印尼行业外，6月份已在俄罗斯亮相32”/43”/55”电视官方进军俄罗斯行业，海外行业版图有望在2019年底进一步拓展。

　　创维2019年H1整体出货470万台，同比增长14.4%。创维85%的行业在中国大陆，在中国彩电行业增长放缓大背景下，及时洞察到消费者对高端及智能商品的需求，因应行业转变及时改动商品结构，聚焦4K、OLED等高品质、高盈利的商品，当下OLED电视在中国行业占比持续维持高位，另外旗下互联网牌子酷开亦增长迅速，创维2019年H1中国区整体出货同比增长7.5%。

　　海尔、长虹、康佳 2019年H1出货整体同比下滑。

　　日本牌子：出货规模集体下滑

　　SONY 2019年H1出货规模达419万台，同比下降18.9%。虽凭借OLED、显示屏发声等高附加值商品在高端行业表现尚可，但由于行业策略稍欠灵活，整体出货规模下降较多，各区域出货下滑显著。

　　Sharp 2019年H1出货303万台，同比下降33%。虽历程了2018年中国区组织架构改动，实施全球一体化的牌子策略，但中国区的出货仍未重启，同比大幅萎缩，第三季度美国行业夏普牌子重新回归，是否能对夏普全球出货起到提振作用有待观察。

　　Panasonic 2019年H1出货273万台，同比下降4.7%，上半年松下在中国开售OLED电视，杀入中国高端电视行业。

　　其他外资牌子：

　　Philips+AOC 2019年H1出货400万台，同比下降14.6%。欧洲、拉美为其重点行业，因比拼激烈，出货同比均有下降。

　　Vizio专注于北美行业，2019年H1出货规模264万台，同比增长44.2%。

　　全球经济低迷，2019年全球TV出货同比持平

　　展望下半年，从宏观经济面上看，虽中美贸易摩擦紧张局面在6月底G20峰会后得到暂时缓解，但前期的紧张局面已对全球供应链导致扰乱。中国经济增速放缓，美国货币方针转为宽松，欧元区未见复苏，英国无协议脱欧以及地缘政治紧张局势加剧等综合因素作用下，海外货币基金组织自2018年10月以来连续4次下调2019年全球经济增速预测，7月新近预测为3.2%。

　　奥维睿沃（AVC Revo）预计，下半年全球经济低迷，全球TV出货增速受宏观经济作用将会放缓，2019年全球TV出货同比持平。