2018开年收视盘：卫视顶层格局异动，东方卫视取得领先优势 | {$randkws}热点解读 2018年一月CSM52城资料显示

　　导读：从早些年湖南卫视和江苏卫视的“江-湖”恩怨，到近两年浙江卫视的“坐二忘一”，再到本年1月东方卫视的低调摘冠，“转变”才是这个行业的永恒主题。

　　2017年，湖南、关注支付宝汇总江苏、东方三大卫视悉数换帅。2018年刚开年，一线卫视的收视战况变成各方留意的中心。2018年一月CSM52城资料显示，东方卫视全天和黄金时段均名列省级卫视领先，省级卫视剧集时段排名具有领先长处，《欢乐喜剧人4》和《中国新相亲》两档真人秀分列卫视真人秀栏目和卫视新栏目收视领先。

　　回顾过往，动态消息电视江湖的群雄角逐从来没有停歇过，从早些年湖南卫视和江苏卫视的“江-湖”恩怨，到近两年浙江卫视的“坐二忘一”，再到本年1月东方卫视的低调摘冠，“转变”才是这个行业的永恒主题。



　　卫视顶层格局异动，东方卫视获得领先长处

　　假如我们观察东方卫视从2009年-2017年的收视排名，就会察觉，这是一个“既有理想，又能实干”的卫视，从2010年11年的第七-八名左右，逐步上升到2014年的第五，2015-2016年夯实第三，再到2017年的热门导演访谈报道第二……九年中，东方卫视一直在发力，且这种向上的走势，底盘扎实，未见显著的收视回调，而2018年1月的收视表现，更有一种雄心勃勃之势，拟在全年收视战中先发制人。



　　应该说，此次东方卫视的冲顶，在意料之外，却也在情理之中。2014年3月，东方卫视中心兴办以来，对外塑造“大台气象、今日贾玲榜单都市气质、年轻气息”的形象，对内修炼内功，狠抓信息生产和管理，资讯立台、剧场支柱、真人秀发力、纪实添彩，在东方卫视团队的持续奋斗下，不遗余力地全方位提升频道的综合比拼力，才获此佳绩。

　　黄金档剧场差距拉大，若干卫视渠道势能凸显

　　近几年来，一线卫视的排名地位尽管没有大的转变，但支撑卫视格局的内在结构却在悄然改变。得剧场者得收视，剧场优异且平稳的收视对东方卫视渠道的支撑很大。

　　2018年一月省级卫视剧集排名TOP15的剧，东方卫视就占据两席(《风筝》和《恋爱先生》)。



　　普通来说，拼播剧是测试一个渠道受众粘合度的最佳工具。开年大剧《恋爱先生》在东方卫视的播出收视远超另一个拼播渠道，说明了优质渠道对“年轻”、“都市”主流消费人群的牢牢把握，并在这批受众中培养起看东方卫视的收视习惯。

　　东方卫视黄金时段的剧集，差不多都在一个水平线上，剧场评价不断积累，其整体收视，虽有爆款剧的激发，但更多的是众多优质剧目的夯实基底。


　　东方卫视出资在上海地标建筑——环球港为开年大剧《恋爱先生》打广告

　　真人秀新旧势力交替发力，哪些渠道抓住了信息风口

　　2017年，真人秀战场格局震荡。外有广电方针收紧、导向请求趋严的大背景，内有卫视真人秀遭遇瓶颈，收视普遍呈现下滑的困局，在这真人秀新旧势力交替发力之际，只有深耕长处，不断革新的渠道，方可逆势上扬，俘获看客。

　　2018年，东方卫视新栏目源源不断，《欢乐喜剧人4》从信息到形式均有新元素加入，新赛制、新选手、新互动……激发了收视的再度燃爆，以1.37的收视率再度稳居全国卫视真人秀第一(CSM52，4+)。秉承“方向明确、类别领先、模式有力、制作极致”的原则，东方卫视在相亲栏目领域不断钻研，再推力作《中国新相亲》，一举夺下卫视新栏目收视榜首。




　　东方卫视另外合作了影视和真人秀的打通和更高交融，《今夜实地秀》中，《恋爱先生》领衔到场助演，做到了“剧-综”热度的循环互补。《中国新相亲》中张国立担任“月老”，也为他本年领衔的大剧在东方卫视着手了预热。

　　2018年是卫视纪录片元年，各类精品纪实栏目不断涌现荧屏，东方卫视适时启动“大片”战略，医疗类纪录片《生门》播出后反响热烈，豆瓣评分已达8.7分，1月31日又被《人民日报》留言部点名表扬。

　　写在最后

　　2018年卫视收视格局的大幕正缓缓拉开，但从一月份的收视表现，我们或可窥见一些走势端倪。近两年，卫视江湖的风云变幻已然越来越迅猛，不只“卫视第一”常常城头变幻大王旗，即便是暂时坐稳了前三的卫视，也有或许跌出一线集团。

　　不得不说，东方卫视这几年的持续发力，既有机制的因素，更有人的因素，东方卫视核心团队视野开阔、实敢拼，为频道进展开启了良好局面。自2014年3月东方卫视中心兴办以来，以改革为路径、向革新要活力，全速奔跑，启动了一批又一批的爆款商品，创造了斐然的分数。2018年的卫视收视序位比拼更为激烈，东方卫视还会有怎样的改革举措，助推渠道迈向更高的台阶，值得盼望。