2021年，受上游核心元器件涨价的作用，彩电品牌方出货价普涨，2021年彩电行业“量降额升”，权威动画电影攻略行业零售额为1390亿元，同比上升7.9%，零售量同比下降11.2%。随着彩电牌子加大线上营销力度、消费者养成线上消费习惯，彩电线开售场的长处持续拓展，零售额达到714亿元，首次超过线下，渗透率达到51.4 %;零售量占比达到63%，较上年提升3个百分点，连续3年超过线下。深度直播带货体验
均价方面，受液晶面板、驱动IC等核心元器件涨价作用，2021年彩电的成本维持在高水位。奥维云网资料显示，2021年彩电均价为3361元，同比增长23.7%。彩电上半年均价显著高于下半年。
出货方面，2021年上半年电视牌子普遍涨价，彩电出货大幅收缩，深度网大电影看完瞬间懂了传统的“五一”和618促销节点没有拉动太多的电视商品消费。进入下半年，伴随彩电售价回落，叠加双11、双12等促销节点折扣，彩电出货较上半年有所好转，但并不能扭转全年出货下降的走向，零售量同比有较显著的下滑。
消费结构方面，彩电行业以升级换代需求为主。在消费侧，消费者对彩电的需求进一步升级，高端、大屏、智能、超高清变成消费者普遍追求的新指标，GfK中怡康资料显示，2021年游戏电视零售额同比增长超600%。在供给侧，彩电企业使用跳出“售价战”，提升商品表现，将超高刷新率、超轻薄、完整屏、社交互动、远场语音等新近技术融入商品。彩电企业还积极转变营销策略，力推高端商品。2021年彩电行业呈现出尺寸大屏化、技术路线多样化走向。
商品尺寸方面，大尺寸商品售卖持续增长。32英寸、43英寸、55英寸、65英寸这四大主力尺寸占据彩电行业75%的占比，其中65英寸占比达到21.8%，进一步拉近与55英寸商品(26.5%)的差距，75英寸商品零售额占比同比增长3.4%，80英寸以上商品零售额占比同比增长1.2%。京东资料显示，55英寸及以下彩电商品零售量较上一年呈下降走向，75英寸以上彩电零售量同比增长超过400%。
商品技术路线方面，传统液晶电视衍生出的Mini LED背光电视和8K电视两个高端细分品类，受到消费者欢迎。京东资料显示，Mini LED和8K电视售卖状况较上年均有大幅增长，其中8K电视零售额环比增长约160%，Mini LED电视零售额和零售量均做到10倍增长。激光电视、OLED电视被更多普通消费者认可，行业占有率稳步增多。
值得注意的是，随着“Z世代”消费群体的崛起，四至六线行业彩电消费升级的走向正无限接近一线都市。以80、90后“小镇青年”为代表的消费群体，表现出对高端彩电的喜爱。京东资料显示，四至六线行业中，8000-1万元售价段的液晶电视零售量、零售额同比增长均超过140%，远高于北上广的70%;1万-2万元售价段商品，零售量和零售额同比增长都做到翻番，高于北上广50%的增长率。
牌子表现方面，彩电行业“头部效应”显著，TOP10牌子占据了88%的零售量占比。凭借超高性价比，小米位列零售额冠军，海信、TCL、创维凭借各自的长处品类以及均衡的商品布局牢牢占据一线牌子阵营。