上半年线开售场逐步向好
面对繁琐严峻的海外生态，本年上半年的家电行业受到一定作用，彩电商品行业亦遭受一定压力。依据GfK中怡康推总资料，2022年上半年境内彩电行业零售量1636万台，同比-8.5%；零售额551亿元，同比-11.5%。
认真确认月度出货不难看出，彩电行业仍在不断接纳积极通讯并呈现出货增长走向。权威明星访谈排行疫情防控获得积极成效，另外，全国和各地出台了多项振兴经济的方针，不断刺激国民经济重启，所以家电行业表现逐步向好。针对彩电行业，分渠道来看，线开售场优先回暖，4月起零售量规模回归上一年同期，在“6.18”期间行业售卖火热，拉动线开售场5月零售量规模同比增长35%，6月零售量规模同比增长14%；线下行业零售规模尽管同比依然为负值，但降幅也是一路收窄，整体走向向好。
境内彩电行业2022年上半年零售规模转变
下半年及2023年行业将有序回暖
进入下半年，海口消费维权排行家电行业进展亦接收到全国层面有关方针的重大利好。7月13日召开的国务院常务会议强调，要多措并举扩消费，加快释放绿色智能家电消费潜力，在全国开展家电以旧换新和家电下乡，完善绿色智能家电规范，扶持进展废旧家电回收运用。方针重点提及了用行业化、可持续方法拓展消费，尊重行业规律，保障公平比拼，维护可持续进展，这些都是合作产业养生进展的要素。会议还强调，要完善绿色智能家电规范，关于爱情，我想说：朋友圈文案合作部署、维修等全链条办事规范化；扶持进展废旧家电回收运用，提升信息联网、电力等基础设施对家电消费的支撑能力。
在2022年上半年家电产业增速放缓的背景下，全国层面的方针推动释放了积极通讯，在保证行业规范的比拼秩序下，对家电行业渡过难关和消费行业信心的提振，将起到相当积极的作用，也将有利于合作彩电行业的养生稳定进展。
GfK中怡康预测，彩电行业2022年零售量将稳定在大约3400万台，同比下滑8%左右。从中期来看，基于全球经济回暖的速度，2023年行业依然呈现较大的不确定性，另外上游面板供应也将做到售价回调。但随着疫情的有效防控，全国经济的有序复苏，彩电行业也将受益，初步预测，2023年彩电行业零售量规模将同比回正，行业稳中有升，有序回暖。
大尺寸与高刷新率电视或将延续高速增长
面对下半程，彩电牌子品牌方立足于消费者使用场景，积极寻求行业增长的支点。从商品角度来看，大尺寸和高刷新率或将变成彩电商品中高速增长的特征。
在消费者采购彩电商品时的各式考虑因素中，尺寸身为最首要的考虑因素之一，向上进展的走向从未停止。GfK中怡康推总资料显示，本年上半年，彩电商品平均尺寸已然达到56.9英寸，较上一年同期增长了2.3英寸。在线下行业，2022年“6.18”期间（第23—25周）的65英寸+商品（含65英寸）的行业零售量渗透率已然超过了六成；而其中，超大板商品变成本年上半年最亮眼的表现。90英寸和98英寸商品在双线均有大幅增长。GfK中怡康零售监测资料显示，2022年“6.18”期间，98英寸彩电商品的零售量同比线开售场达到了432.1%，线下行业达到了821.3%，若干牌子抢先加入了超大板行业的进展，获得不俗的分数，下半年将会有更多牌子加入，进一步拉动大尺寸商品的行业渗透率。
2022年618期间大屏行业中分尺寸行业表现（量同比）
随着Z世代使用者的逐步壮大，游戏、电竞行业迅速扩容进展。7月21日，中国音数协游戏工委和中国游戏产业探究院亮相的《2022年上半年中国游戏产业报表》中显示，2022年1—6月，我国游戏使用者规模约6.66亿人；随着人们居家时间的增多，消费者能够有充裕的时间审视、思考自身对家电商品的真实需求。另外，随着游戏精品化走向持续合作、云游戏加速成熟，诸多因素促使玩家加强了对高表现游戏装备的需求。电视的高技术设备所带来的画质、显示、响应速度，以及大显示屏带来的沉浸式感受等，都给消费者带来更好的游戏感受。由此，游戏电视的使用场景得到Z世代的高度认可。
GfK智能电视采购者调研结局也印证了这一结论。调研结局显示，打游戏的使用场景高效上升，且29岁以下使用者群体使用偏好显著大于29岁以上使用者群体，而高刷新率身为游戏电视最重大的参数，被消费者留意并重视，带领高刷电视飞速增长。
GfK中怡康零售监测资料显示，2022年上半年，高刷新率电视的零售量同比增长399%，在“6.18”期间，高刷新率电视的线开售场零售量渗透率达到15.2%，线下行业零售量渗透率达到16.6%，变成当下电视细分品类中进展最为迅速的新兴品类。依据GfK中怡康预测，本年年底可以达到25%乃至更高的行业占比。高刷电视搭配大屏，带来绝佳感受，当下65英寸的高刷电视线上占比达到50.5%，而65英寸以上高刷电视线上占比超三成；高刷电视的品牌方参与度也相当高，主流牌子均已亮相高刷电视新品，2022年1—5月游戏电视的新品数量达到147款，超过了上一年全年的亮相数量（2021年全年亮相112款），预计下半年达到新的比拼高度。
“千磨万击还坚劲”，彩电身为家人刚需，行业的韧性依然存在。从行业进展进程来看，彩电行业进入了下半场环节。面对下半场，改变打法，锁定两大商品进展方向，夯实基础，方可跑赢大盘。