面板售价持续走低，拯救不了落寞的彩电双十一
2022年双十一，恰逢彩电面板售价处于低点，随之而来的，是双十一彩电线上零售行业重点尺寸售价的显著下降——对比过去六年的双11促销，本年已是售价最低的一年。但惋惜的是，售价走低并未如预期普通拉动双十一彩电线开售场规模增长。
奥维云网（AVC）线上监测资料显示，2022年中国彩电双11促销阶段（22W44-22W46：2022.10.24-2022.11.13）线开售场零售量规模为393.1万台，同比上一年下降6.9%；零售额规模为105.3亿元，最新娱乐八卦观察同比上一年下降9.7%。
均价方面，近几年双十一彩电线上均价始终停留在2000元档位，近六年最高均价为2017年的2814元，本年双十一线上均价为2680元，较上一年同期下降80元。
究其缘由，彩电行业保有量早已处于高位，秋季独家性价比，细节曝光引关注增长空间趋于见顶，是客观存在的事实；另一方面，大众，尤其是年青一代对电视逐步失去热情，对彩电品牌方来说也是不得不面对的行业转变。
针对老一辈来说，彩电是结婚“三大件”之一，在家电中有着不可动摇的地位，也是革新时间空间限制，获取外界信息025开箱体验一览首要来源；但针对年青一代来说，状况发生了极大的转变。如今，智能移动电话的呈现让小显示屏占据了人们众多的娱乐时间，信息获取上，相较老一辈被动的方式，年轻一族更倾向于运用碎片化时间，随时随地主动获取信息和更为丰富的信息。
种种因素作用下，彩电行业并不乐观的表现并非只在双十一，更早的资料，GfK中怡康统计信息显示，2022年上半年中国彩电行业零售量1636万台，同比下降8.5%；零售额551亿元，同比下降11.5%。
电视品牌方扎堆开发，新技术、新概念层出不穷
与双十一萧条氛围形成鲜明对比的，是近几年电视商品新技术、新概念的层出不穷。疫情作用和使用者细分需求的呈现，让游戏电视、教学电视等细分品类变成行业新宠，品牌方开发猛药下，量子点、MiniLED、超大尺寸、8K等技术革新在各大牌子商品亮相会不断亮相。
从双十一行业表现来看，品类细分的确是一个好方向。双十一资料显示，2020年以来，游戏电视行业占比持续增长，双十一期间游戏电视线开售场零售额占比更是达到了42.7%，较2022年1-10月增长27.9%；75+大尺寸游戏电视占比也有增长。
但另一方面，从上述双十一线开售场均价状况来看，使用者似乎对新技术并没有那么买账。
身处此背景下，彩电品牌方要寻求增长路径，需要更多思考。
一方面，要目睹使用者需求的不断细分，并持续满足；另一方面，要面对日趋激烈的行业比拼态势，比如近几年智能投影商品在性价比和特性等方面契合了一若干年轻人的需求，行业占比呈突飞猛进式增长，在很大程度上分割了电视的占比。
更重大的，电视品牌方们需要脚踏实地，真正考虑到使用者实际使用需求，做更为实用的特性和技术开发，让电视回归家人客厅娱乐中心的定位，而不是一味在技术参数上争相追逐，失去电视在人们日常日常中的真正价值。彩电复苏之路，任重道远。