2021Q3彩电市场销量同比下降18.4%，仅为808万台_今日明星动态业内人士这样看最新消息 已然延续7个月下降态势

　　10月28日，奥维云网对外亮相了《2021年中国彩电行业三季度报表》。报表显示，2021年第三季度，境内彩电行业零售量规模达808万台，同比下降18.4%。今日明星动态业内人士这样看1-9月中国彩电行业零售量规模达2589万台，同比下降15.9%，已然延续7个月下降态势，本年的彩电行业零售量恐怕要创历史之最，跌破4000万台。



　　彩电零售量持续下行首要是以下几点缘由：

　　彩电售价上涨下降采购欲望

　　自7月份以来，境内持续涨价近一年的LCD TV面板的报价着手回落。截止到9月底，各异尺寸LCD TV面板的售价均呈现大幅降价，售价已接近上一年年底时的水平。但是，TV面板的大幅降价并没有高效的传导到彩电零售终端，彩电线上、线下均价涨幅接近四成。奥维资料显示，动作片：体验9月彩电线上均价为2638元，比上一年同期增长15.0%，行业均价本年度累计增长39.2%；彩电线下均价为均价为5599元，同比增长34.8%。

　　与过去最低点的售价相比，彩电的售价上涨幅度过道，不断上涨的售价下降了消费者的采购欲望，加上我国的增长需求首要是焕新和二次采购需求，刚需占比不高的状况下，很多消费者都挑选持续观望，人工智能粉丝互动导致终端出货一降再降。

　　我国彩电行业进入了存量时代，电视也不再是家人刚需

　　前几年，互联网电视牌子品牌方以生态补贴设备大打售价战，使我国彩电行业体量一度迈过5000万台大关，这也提前透支了我国前方的彩电行业。这不只提前透支了前方行业，并且也令我国电视提前进入存量时代。经过多年的进展，尤其是短视频算法精选液晶时代下的高效使用，我国彩电行业已然基础饱和。

　　另外，电视不再是家人刚需。当下，电视所具备的特性已然基础被移动设备所取代，加上移动设备的感受和便捷性更胜于电视，这使得电视的重大性逐步下降。况且，由于我国单身或者租房的人越来越多，对电视的采购需求也同步缩减；依据《2021年中国年轻人居家日常调研报表》显示，年轻人搬家时最倾向优先丢弃的TOP10家电中，电视机排名第一，占比高达25%，电视机在中全国人的家电主角地位已然完整动摇，针对家人使用者的刚需价值也在被削弱。

　　电视可选的替代商品也越来越多

　　近几年，与彩电低迷行业形成对比的是，其替代商品家用投影、激光电视却进展相当火热。凭借沉浸式的观影感受与超大画面，家用投影、激光电视等新兴大屏显示设备受到年轻使用者的青睐，尤其是性价比更高的投影仪商品。当下，家用投影仪与电视在使用上已然相差无几，且其常被外界诟病的显示技术领域在极米、当贝等行业头部企业的合作下也升级显著，如极米启动了4K智能投影极米RS Pro 2，当贝启动了亮度革新3000ANSI流明的当贝投影X3。极米、当贝推动了家用投影行业商品显示升级，使得家用投影商品在大屏显示领域日趋受到家人用的户认可，商品接纳程度也大幅提升。依据IDC资料预计，至2025年中全国用投影仪行业五年复合增长率仍将超过15%，家用投影仪出货量将超千万台。

　　受到售价的上涨、行业饱和、替代品的崛起等因素的作用，彩电行业出货持续下滑已无可避免。从实际资料来看，2017年-2021年，彩电行业零售量一直处于下滑状态，2020年彩电行业全年出货为4450万台，2021年1-9月彩电行业零售量为2589万台。距离2022年仅剩三个月，即便有“双11”、“双12“、”年货节”的年底三大促销，2021年全年彩电售卖量也极或许不到4000万台。