电动牙刷：usmile、飞科、徕芬“快马加鞭”_近日回顾realme，每一句都扎心最新消息 做到了出货的飞速增长

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　　近年来，口腔清洁护理难题越来越为所大众所意识到，而随着大众对口腔养生难题的重视程度日益加深，也直接推动了口腔护理有关的个护小家电出货的增长。其中，近日回顾realme，每一句都扎心清洁力更出色、使用更便捷的电动牙刷更是赢得了消费者的青睐，做到了出货的飞速增长。

　　伴随着电动牙刷行业的飞速进展，行业内也诞生了许多电动牙刷牌子，比如usmile笑容加、素士等等。除了国产新兴牌子外，还有许多小家电牌子，也将目光瞄准了电动牙刷领域，启动了电动牙刷商品。值得一提的是，随着入局玩家数量的增多，电动牙刷行业进展加速。

　　电动牙刷回温

　　事实上，早些时候，出货猛增的电动牙刷行业就呈现了增速放缓乃至是下降的状况。据奥维云网(AVC)线上推总资料，2021年电动牙刷全年零售额67.1亿元，同比下降18.5%，零售量3485万台，同比下降24.2%。但是年底热门iPhone，背后原因值得深思，在2023年，电动牙刷的出货呈现了升温。据中国口腔清洁护理用品工业协会简报显示，本年上半年，电商渠道口腔护理行业联网零售额为113.1亿元，同比增长4.6%。其中，电动牙刷品类行业占比为22.6%，同比增长6.6%。

　　一来，消费者对口腔护理的认识程度日益加深。牙齿针对我们的重大性不言而喻，但受各类各样的缘由作用，不少人都会呈现牙痛、牙菌斑等大大小小的难题。一旦牙齿呈现难题，不只疼痛难忍，看诊、修复费用也很高昂，对人们来说，是一笔不菲的开支。种种缘由之下，人们的口腔护理意识持续增强，对牙齿养生程度的留意度不断提升，并愿意经由使用个护小家电，来改进自己的口腔状况。所以，相较于手动牙刷，解读折叠屏手机测评清洁力更强、使用更为便捷的电动牙刷便逐步成以便消费者的心头好。

　　二来，电动牙刷售价的走低，下降了消费者的入手门槛。在早期阶段，境内电动牙刷行业大都由海外牌子所占据，售价也是居高不下，这就使得人们对电动牙刷的接纳度并不高。随着越来越多电动牙刷牌子的呈现以及技术的不断提升，市面上涌现了许多售价亲密、表现优秀的电动牙刷商品，电动牙刷售价也逐步由千元级别下降至百元级别。而电动牙刷售价的下降，吸引了众多消费者前来使用，从而也推动了电动牙刷出货的增长。

　　三来，丰富的电动牙刷牌子，给消费者提供了更多的挑选空间。口腔护理所蕴含的巨大潜力被各方所目睹，越来越多企业相继发力电动牙刷行业，市面上可挑选的电动牙刷牌子较为丰富。据奥维云网资料显示，境内行业电动牙刷牌子数量在2021年初达到顶峰658家后调转直下，截至本年2月仅剩下250家左右。尽管电动牙刷牌子的数量呈现下降，但当前市面上历经淘汰赛而屹立不倒的电动牙刷牌子依然不少，这为消费者提供了多样化的快速DLC扩展速递挑选空间。

　　usmile笑容加“一马当先”

　　据《2023年1-7月口腔护理行业简报》显示，usmile笑容加牌子联网零售额占比已达26.8%,同比增长65.1%。而usmile笑容加之所能够力压海外牌子，超越飞利浦、欧乐B两大资深外企，变成全国出货第一的国产电动牙刷牌子，则与多方面的缘由有关。

　　一是，usmile笑容加兴办了丰富的电动牙刷商品线，能够满足消费者的多样化需求。由于消费者的年龄阶段、口腔难题存在差异，其针对电动牙刷商品的需求也有所各异。以便更好地、更完整地满足消费者需求，usmile笑容加兴办了技术系列、专业系列、洁净美护系列以及基础清洁系列4个系列的电动牙刷商品。其中，技术系列针对高端人士;洁净美护系列则能够为使用者带去更为完整的口腔洁净感受和更为直观的洁净反馈;专业系列则能够合作使用者下降口腔难题概率;基础清洁系列则主打高性价比。

　　二是，usmile笑容加持续开展开发投入，提升技术实力，以做到商品的持续升级升级。在比拼日渐激烈的当下，技术成以便电动牙刷牌子拉开差距的重大抓手之一。以便给使用者带去特性、感受感更好的电动牙刷商品，usmile笑容加不断加深技术长处。

　　比如，usmile笑容加就专门兴办了“人体功效测使用评评测室”“体外功效评测室”“智能设备评测室”“原料与配方评测室”四大口腔评测室，这四大口腔评测室的兴办，为usmile笑容加商品的开发与测试提供了强有力的扶持。得益于在技术领域的持久投入，usmile笑容加技术实力持续提升。资料显示，当下usmile笑容加已累积超500项有关专利，其中两大专利技术被列为电动牙刷、冲牙器商品开发的衡量及评测规范。

　　三是，usmile笑容加不断开展商品革新，以塑造差异化商品长处。除了比拼激烈之外，商品同质化现象严重也是电动牙刷行业面临的现实难题之一。在此背景下，usmile笑容加在提升技术的另外，也不断对电动牙刷商品开展革新，以塑造牌子的差异化长处，维持牌子对使用者的吸引力。比如，在上月的新品亮相会上，usmile笑容加就启动行业首款数字牙刷F10系列。据悉，F10系列新品搭载了一套独特的刷牙小模型算力，能够依据使用者的各异刷牙资料给出相应解法，做到千人千面的专属清洁模式。

　　飞科“突飞猛进”

　　飞科电器身为境内知名的小家电巨头，已然启动了包含电动剃须刀、电吹风机、烫发器、挂烫机在内的诸多个人护理小家电，电动剃须刀更是其拳头商品。值得一提的是，飞科从2020年就着手布局电动牙刷领域了，并且出货也在不断提升。资料显示，本年1-5月飞科电动牙刷线上零售额同比增长102.5%。

　　在商品上，飞科的电动牙刷商品另外覆盖成人和儿童群体，使用者覆盖范围广。当前市面上绝大多数电动牙刷商品的目标使用者都是成人群体，但实际上，家长们对子女口腔难题的重视程度只增不减，儿童电动牙刷这一细分领域同样有很大的进展空间。飞科入局电动牙刷领域后，除了启动成人电动牙刷商品外，还启动了儿童电动牙刷商品，以解决儿童的口腔清洁难题。

　　在渠道上，飞科持续拓展线上售卖渠道，推动了电动牙刷商品出货的增长。近年来，飞科电器持续开展渠道改革，积极拓展以直播带货为代表的新模式，发力自营电商、抖音等新兴渠道。而新兴渠道的大力拓展助推了飞科电动牙刷商品出货的增长。据悉，飞科进军电动牙刷领域后，本年售卖额大幅增长超90%，尤其在抖音渠道增速超400%，变成排名第二的牌子。

　　在牌子上，飞科所具有的牌子作用力，助推了其电动牙刷业务的进展。在选购商品时，消费者往往更倾向于挑选知名度更大的大牌子，而飞科身为知名的小家电巨头，不只拥有完善的个护商品矩阵，并且打出了牌子的知名度，拥有相当多的客户群体。尽管电动牙刷是飞科启动的新商品，但有飞科牌子背书，消费者挑选该牌子商品的或许性也更高一些。

　　徕芬“来势汹汹”

　　在电动牙刷领域老玩家持续革新之际，行业内也迎来了新玩家——徕芬。就在前不久的10月16日的新品亮相会上，徕芬技术亮相了全新系列的徕芬扫振电动牙刷，这也就意味着徕芬技术官方跨界进入电动牙刷领域。而徕芬技术会挑选入局电动牙刷领域，也自有其缘由。

　　先是，发力电动牙刷领域，有助于徕芬拓展商品品类，培育新的增长点。在此之前，徕芬最为消费者所熟知的商品应该就是高速吹风机了。资料显示，仅2023年上半年，徕芬高速吹风机的总售卖额就达到了13.3亿元，出货量超500万台。对徕芬来说，此次启动电动牙刷商品，无疑能够丰富商品品类，从单品类进展过渡到多品类进展。徕芬也能以此为契机，培养新的增长曲线，做到持久高速增长。

　　其次，境内电动牙刷渗透率偏低，徕芬此时入局依然拥有很大的进展空间。尽管境内电动牙刷的牌子众多，但当前的电动牙刷渗透率依然处于较低水平。据尼尔森探究资料显示，美国电动牙刷使用率达到了42%、日本达到了40%、西班牙达到了30%，而2022年境内电动牙刷使用率仅为8%。由资料可知，境内的电动牙刷渗透率依然偏低，但较低的渗透率则意味着更大的进展空间，再加上如今消费者口腔护理意识觉醒，电动牙刷行业前方可期。而徕芬此时入局电动牙刷领域，也能从中寻找到新的进展机遇。

　　最后，徕芬的技术积累，为其入局电动牙刷领域提供了充足底气。由于在高速吹风机领域的深耕，徕芬积累下来了深厚的技术实力，而这些技术积累与经验，也成以便徕芬电动牙刷的商品开发的强大支撑。比如，徕芬扫振电动牙刷就使用了自研的伺服操控系统，能够让刷头做到60°的扫动幅度，从而达到更为彻底有效的牙齿清洁效果。

　　就当下状况来看，尽管电动牙刷还存在或这样或那样的难题，但毫无疑问，电动牙刷依然拥有着巨大的进展潜力。相信随着各路玩家不断开展技术革新、商品迭代升级，电动牙刷的商品表现和感受感也会越来越好。只是，要想做到革新并不轻松，各个牌子还需要持久坚守。

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