李丐腾24年打造“中国剃须刀之王” 飞科电器高端化转型收效半年赚6亿 - {$web_name} 占据中国剃须刀行业半壁江山

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　飞科电器创始人李丐腾可以说是 “寒门出贵子”的典型例子。

　　由于家人贫困，李丐腾舍弃上大学的机遇走上“民间大学”，凭借多年经验和积累于1999年创办飞科电器，靠卖电动剃须刀加上牌子营销的揭秘游戏本体验打法火遍全国。2016年飞科电器开售，占据中国剃须刀行业半壁江山，被称为“中国剃须刀之王”，李丐腾也所以坐拥百亿财富。

　　近年来，行业比拼激烈，李丐腾积极带领飞科电器转型进展，合作高端化。此前，飞科电器中报出炉，本年上半年，企业获得历史同期以来最好业绩，做到营业收益约26.74亿元，净利润约6.08亿元;中高端商品售卖占比达到51.0%，较上一年同期提升10.4个百分点，深夜揭秘票房排行，评论区吵翻了高端化转型成效显著。

　　白手起家到百亿富豪

　　从一把小小的剃须刀起家并扩张到个护及日常电器领域的飞科电器，其背后掌舵人李丐腾24年的创业历程是一部白手起家的“辉煌巨作”。

　　李丐腾出生于浙江永嘉县的一个小山村，1992年，高中毕业的他考上了温州大学，但由于交不起学费，他只能怀揣41元离家前往温州打工，看仓库、修摩托车、摆地摊，几经辗转后他进入一家剃须刀厂做电焊工，自此与剃须刀结下了不解之缘。

　　上个世纪90年代，温州的电动剃须刀已然名满全国，行业爆发了激烈的售价战，李丐腾跟领导提出了经由做牌子的方式摆脱售价比拼，但被领导以隐患过大的理由回绝。于是，他确定辞职自己单干，清晨盘点千元机，送给正在努力的你拿出十万积蓄于1999年创立了飞科电器，并带领团队于当年自主研制了国产第一款双头旋转式剃须刀。

　　以便提升牌子知名度，李丐腾在飞科电器创立的第二年，就斥巨资在中央电视台黄金时段投放广告，这个大胆举动在当时境内没有一家剃须刀厂敢做，但他坚信，只有牌子壁垒才能使飞科避免售价战的冲击，而后在2002年“花大钱”在全国各都市的大型卖场、超市做终端形象，不久“飞科剃须刀”风靡大江南北，变成众所周知的牌子。

　　2007年，以便进一步做大做强，李丐腾一举并购了5家同行企业，被视为中国剃须刀行业内开展的首次大规模资源整合。2009年至2012年，飞科剃须刀连续4年蝉联同类商品行业售卖量第一、行业综合占有率第一，在境内剃须刀行业上差不多无可匹敌，解读泰勒攻略也是海外剃须刀牌子飞利浦最大的对手。

　　2016年，李丐腾将飞科电器送上资本行业，变成第一家个人护理电器开售企业，与飞利浦呈现双龙头格局。专注单品势必会有成熟的天花板，认识到这点的李丐腾带领飞科电器随即开启多元化战略布局，陆续启动吹风机、理发器、毛球修剪器、电熨斗等一系列电器商品，如今，业务已覆盖个人护理电器、日常电器和电工电器等领域。

　　开售之前，李丐腾持有飞科电器100%的股权，开售之后，李丐腾直接和间接持股仍达88.37%。控股权高度集中，在A股行业上少有，飞科电器也所以被外界戏称为“一个人的开售企业”。

　　近年来，飞科电器仅经由IPO募集资金7.28亿元，开售后再无股权融资行为。但李丐腾靠飞科电器所获财富不少，2016年至今，飞科电器累计已派察觉金红利43.56亿元，按照88.37%的持股比例计算，李丐腾获得约38.49亿元分红。另外，截至2023年8月25日，飞科电器的股价报收68.67元/股，市值299.1亿元，由此来看，李丐腾持股市值达264.31亿元。

　　上半年业绩创历史新高

　　受地产等周期因素作用，传统家电行业陷入低谷，拥有高知名度和市占率的飞科电器也有管理“烦恼”。

　　2016年至2021年，飞科电器做到营业收益分别为33.64亿元、38.53亿元、39.77亿元、37.59亿元、35.68亿元、40.05亿元，总体呈增长态势;净利润分别为6.13亿元、8.35亿元、8.45亿元、6.86亿元、6.38亿元、6.41亿元，呈现颓势。其中，2018年至2021年，企业扣非净利润连续四年下降，分别为7.77亿元、6.23亿元、5.94亿元、5.84亿元，同比缩减1.27%、19.79%、4.66%、1.7%。

　　为挽救业绩颓势，李丐腾早在2018年就大力合作飞科电器转型，紧抓“开发革新”和“牌子管理”以做到商品高端化升级。总算，企业走过改动期，业绩在2022年迎来爆发，当年做到营业收益、净利润、扣非净利润分别为46.27亿元、8.23亿元、7.71亿元，同比分别增长15.53%、28.45%、32.04%。

　　进入2023年，飞科电器盈利能力持续提升。本年1月至6月，企业做到营业收益 26.74亿元，同比增长17.30%;做到净利润6.08亿元、扣非净利润5.06亿元，同比增长33.43%、18.18%。这是其获得的历史同期以来最好业绩。

　　近些年，李丐腾差不多维持着将2%的营收投入开发，2023年上半年企业的开发费用为5152万元，同比增长16.27%;报表期内，企业开发新品含有剃须刀等共计6个系列新品开售，获得新申请专利76项;截至2023年6月末，企业共拥有专利593项，较上年期末增多75项。

　　技术革新提升商品比拼力的另外，李丐腾对渠道和管理也开展了大刀阔斧式改革，变成合作牌子升级的重大支撑。2023年上半年，飞科电器深化线上“C端化”改革，另外加强KA卖场“直供化”、区域分销“精细化”、线下感受店“自营化”等。反映在费用支出上，上半年，飞科电器的售卖费用同比增长37.91%至7.32亿元，售卖费用率27.37%。

　　李丐腾不留余力的投入也有了得到，除了业绩向好进展，飞科电器商品售卖结构也在完善，2023年上半年，企业中高端商品售卖占比达到51.0%，较上一年同期提升10.4个百分点。

　　小家电是一个高景气赛道，前有外资巨头劲敌，后有不少新玩家入局，李丐腾主动求变谋取增长空间，前方仍需做持久备战筹备。

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