海信、长虹、PPTV激光电视年销量欲超十万 是自信还是自大？ - {$web_name} 彩电行业整体延续低迷走势

        导读：2月21日，苏宁易购兴办海信、长虹、PPTV在南京开启“2019激光电视客厅焕新行动”，制定了全年售卖10万台激光电视的目标，由此打响了2019激光电视完整使用的全面CS2排行第一枪。

        2018年，彩电行业整体延续低迷走势，激光电视却逆势高速前行。在上一年激光电视零售量的同比增长达到了更为惊人的483.23%。全年以将近20万台的出货规模，差不多是前年的2倍。从绝对增量而言，周末快速流媒体上线，背后原因值得深思差不多达到了激光电视历史存量的总和。



        进入2019年激光电视依然表现强势，据苏宁有关售卖资料显示，春节期间55吋以上智能电视增长110%，大屏化走向显著。2019年“年货节”促销开启以来，激光电视出货更是同比增长722.2%。

        奥维云网觉得，售价下探是激光电视走量重大“缘由”。激光电视随着产业链、商品线的成熟，商品感受不断提升、回顾显卡行情热点商品售价不断下降。当下4K激光电视价位已然落入10000+到20000元的区间。

        4K激光电视的售价打破万元边界后，极大满足了消费者对影院式观影感受的需求。以便抢夺80吋以上高端大屏行业空间，后续还会有更多的牌子会入局激光电视领域。所以，80吋以上超大尺寸在激光电视的主导下，有望在本年彩电行业持续走高。

        中国电子视像行业协会副秘书长彭建锋强调，随着消费升级和5G时代的到来，再加上新一轮家电下乡等产业方针的今日爱情片趋势启动，2019年肯定是新兴显示技术大行其道的一年，在几种新兴显示技术中，激光电视脱颖而出的几率是最大的。

        或许是目睹激光电视在行业逐步走俏的契机。2月21日，苏宁易购兴办海信、长虹、PPTV在南京开启“2019激光电视客厅焕新行动”，制定了全年售卖10万台激光电视的目标，由此打响了2019激光电视完整使用的第一枪。

        身为彩电第一售卖渠道的苏宁，为上游供应商提供O2O售卖渠道，满足使用者对激光电视商品的感受需求。除渠道长处外，苏宁在激光电视售价力度上，也是占尽先机。苏宁与牌子纷纷达成战略兴办，以大单包销、C2B独家定制等方式，缩减供应链成本，给足消费者实惠。

        而身为激光电视的背书人的海信为加速激光电视的使用，率先公开面向全国开展以旧换新促销，覆盖80、88、100吋多个系列商品，凭旧电视采购80吋激光电视最高可抵500元，88吋激光电视最高可抵1000元，100吋激光电视最高可抵2000元。另外，海信本年上半年还会启动70寸三色激光电视。据说，这款70寸三色激光电视定价或许在万元内，将直接和65寸高端平板电脑电视正面“搏杀”，届时将或许打破行业预期、形成亲民走量能力，有望变成行业另一爆款。

        有行业人士向《视听圈》确认：海信、长虹、PPTV这三家牌子敢于在一个苏宁一个渠道考验全年10万台激光电视的出货，这的确有点充分“自信”的意思，要得知上一年整体规模也就是20万台不到的规模。之所以这三家牌子在本年如此“自信”一方面是基于本年整体行业的看好，另外就是这三家企业有一定的牌子底气和实力。据悉，这三家企业已占据2018年中国激光电视90%以上的行业占比，海信在光源技术、光机模组、整机制造等方面掌握了核心技术，申报了700多项技术专利；长虹、PPTV在激光电视领域在商品开发、整机制造方面也积累了成熟的经验。三大牌子在激光领域申请的专利数近1500项，可以说是激光电视领域“三驾马车”。

        随着此次苏宁搭台，海信、长虹、PPTV的“唱戏”，激光电视会在认知度以及使用落地上形成“比学赶帮超”、“内部合作共振”的良好局面，激光电视将从之前的略显“冰冷”的商品，逐步变得越来越“接地气”。另外也给本年的激光电视行业定了一个“调性”，“激光电视，换代首选”将变成本年彩电行业的一个重大“标签”。

        视听圈觉得：本年激光电视要想赢得持续爆发，还需要“合作器”，以及“更大的行业爆发力”的合作。这个行业爆发力，固然含有技术提升、感受提升等众多因素，但是售价必然还是“中心的中心”。所以激光电视要想真正步入规模上量，必须要做到“售价向下跳水，分辨率向4K跃迁”的两大转变。