【{$randkws}】2023年中国家用激光投影出货量大涨35.5% 三色激光渗透率近60% - {$web_name} 持续增长到了2023年的近60万台

　　依据洛图技术（RUNTO）新近亮相的《中国激光投影行业确认季度报表（China Laser Projector Market Analysis Quarterly Report）》，2023年，中全国用激光投影（含激光电视）行业出货量为59.3万台，同比2022年增长35.5%。

　　2020-2023年 中全国用激光投影行业出货量及转变




　　资料来源：洛图技术(RUNTO)，单位：万台，苏州网友热议品牌代言%

　　回顾进展历史，中全国用激光投影的行业规模从2015年的不到1万台，持续增长到了2023年的近60万台；即使在疫情着手的时候，2020年到2023年的复合增长率仍高达37.7%。与之有关联的另外两类大屏在2023年的表现则是，电视牌子整机出货量为3656万台，同比2022年下降8.4%；智能投影零售量为586.4万台，同比下降5.1%。

　　洛图技术（RUNTO）觉得，即使在宏观生态已然持久低迷的大背景下，中全国用激光投影行业依然做到连续高增长的突发英伟达盘点缘由首要来自三个方面：一是更多的消费者着手追求大画面带来的视觉冲击，家用激光投影由于售价、画质的表现平衡，成以便更大尺寸画面影音娱乐的核心挑选；二是光源、镜头、成像处理器等产业链核心部件逐步成熟并做到成本压缩，激光投影得以在终端家用行业具备了降价空间；三是激光投影的商品形态和使用场景都有显著的丰富化。

　　均价下移变成家用激光投影行业的主旋律

　　2023年的中全国用激光投影行业以低价身为牵引力。依据洛图技术（RUNTO）资料显示，2023年，家用激光投影行业的终端平均售价下降2777元，达到9042元。若以此终端售价和出货量简易相乘的话，售卖额为53.6亿元，同比仅增长3.7%，远不及出货量的35.5%增速。

　　3000-5000元售价段反超了此前中长焦主导的成都银行利率Tips5000-7000元售价段和超短焦主导的1-2万元售价段，变成最有比拼力的区间。2023年，3000-5000元售价段出货量占比接近3成，较2022年提升22个百分点。一方面，境内头部牌子坚果、当贝、Vidda积极补充该售价段商品线；另一方面，3LCD技术的代表牌子爱普生加入3000+元价位段比拼阵营，其新品EF-15的终端零售价较其上一代商品下降40%。

　　2022-2023年 中全国用激光投影行业分售价段结构




　　资料来源：洛图技术(RUNTO)，单位：%

　　中长焦和超短焦市占比反转

　　从镜头技术看，中长焦和超短焦在2023年首次呈现反转。依据洛图技术（RUNTO）资料显示，2023年，中长焦激光投影全年出货量为41万台，预测豆瓣评分资讯同比增长121%；其与超短焦技术的出货量比例从2022年的42:58变为2023年的69:31。

　　2019-2023年 中国大陆家用激光投影行业技术结构




　　资料来源：洛图技术(RUNTO)，单位：%

　　尽管市占有所下滑，但超短焦镜头技术亦有革新，投射比从0.21向更短的距离完善。爱普生启动0.16投射比商品，坚果O2 Ultra使用了0.18投射比。受制于上游光学产业链的成熟度，投影镜头很难发生质变，更短的焦距+提升贴墙价值将变成前方商品进展的重大方向之一。

　　各异商品技术下，均呈现寡头牌子

　　依据洛图技术（RUNTO）资料显示，2023年，中全国用激光投影行业CR4指数（前四名合计占比）达到82.2%，较2022年增多3.2个百分点，行业持续向头部牌子聚拢。

　　超短焦行业中，海信激光电视独占60%的占比，在2023年做到向更大尺寸升级，100寸以上的内部占比接近30%。峰米稳居第二，2023年亮相两款高端旗舰机型，行业占比达到15%；另外，坚果启动了3500元售价档的三色超短焦激光微投；徕卡则亮相了6万元以上的高端激光电视。

　　中长焦行业中，坚果加大对激光行业的投入力度，且主攻三色激光方向，另外布局高中低端商品线，抢占该行业53%的占比，做到换道超车；当贝多款兼具革新性和实用性的商品表现不俗，出货同比增长近10%；Vidda补齐C1系列，持续合作4K+三色的技术，出货量翻2.5倍。传统投影牌子也在发力，爱普生启动高性价比商品抢夺行业占比；华录、优派、松下着手布局中长焦家用激光投影。

　　2023年 中全国用激光投影行业分技术阵营牌子占比




　　资料来源：洛图技术(RUNTO)，单位：%

　　三色激光反超单色，FHD打平UHD

　　相比单色激光，三色激光色域更广，色彩表现更为真实，另外拥有更高的亮度和对比度，画质更清晰、明亮，因而变成企业共同的挑选方向。

　　海信、光峰、坚果、中科极光等越来越多企业、科研机构参与进来，在三色激光技术上潜心技术开发与迭代，提升国产化程度，比拼力不断增强。

　　依据洛图技术（RUNTO）资料显示，2023年，三色激光技术商品渗透率接近60%，较同期增长32个百分点。在坚果、当贝、Vidda等牌子的推动下，三色激光技术做到了对单色的反超。

　　分辨率方面，FHD商品在家用激光投影行业的占比达到51%，同比增长10个百分点；UHD行业占比下降10个百分点，达到49%。

　　2023年 中国大陆家用激光投影行业商品结构




　　资料来源：洛图技术(RUNTO)， 单位：%

　　展望：2024年中全国用激光投影行业规模将接近90万台

　　商品方面，2024年将是三色激光投影百花齐放、百家争鸣的一年，预计其渗透率将超75%。分辨率方面，8K商品蓄势待发，海信已启动了可量产的8K激光电视100英寸LX，三星也在2024CES上亮相了8K激光投影。

　　场景方面，车+家将构成激光显示的首要前方空间。家人中，消费者对大屏化观影和娱乐的需求不减；家人外，激光在车载中的使用进一步渗透，将在车载显示、激光大灯等领域带来全新感受。

　　企业策略方面，海外行业成2024年中国品牌方发力点。预计2024年全球家用激光投影行业出货量达到125万台，较2023年增长超过35%；海外行业出货量有望达到41万台，较2023年增长近24%。

　　另外，中国处理器巨头海思将在2024年启动LCOS投影技术计划，预计牌子商在“双十一”大促前开售三片式的激光投影，后续还将持续启动单片式的低阶计划。受此作用，激光投影行业的活力将显著增强，并进一步扩容。

　　总体来看，洛图技术（RUNTO）觉得，激光显示将进入一个规模化、品质化、海外化和场景多样化进展的核心年，预计2024年中全国用激光投影行业规模将达84万台，同比增长42.4%。