高端电视需求增长 新型显示技术产品有望在2021年爆发 | {$randkws}热点解读 各异于其他家电品类

　　导读：尽管当前行业仍以4K LCD电视为主，但经过多年的技术提升与行业培育，OLED、8K 、Mini LED背光等新型显示技术商品在2020年做到了规模上的增长。

　　各异于其他家电品类，关于爱情，我想说：陪伴最重要电视的每一次迭代升级都离不开显示技术这一“核心动力”。随着4K、8K、OLED等技术的不断涌现，消费者针对更高分辨率与更高色域的电视追求越来越迫切。尽管当前行业仍以4K LCD电视为主，但经过多年的技术提升与行业培育，OLED、8K 、Mini LED背光等新型显示技术商品在2020年做到了规模上的增长。在全球经济基础面向好与产业链合作之下，2021年出货规模有望步入快车道。

　　新型显示技术电视全球出货规模转变

　　Data Source：AVC Revo  Unit：百万台

　　（1）Mini LED背光电视：爆发前夕，2021年出货规模预计400万台

　　Mini LED背光电视本质上是LCD电视的升级版，Mini LED背光灯珠通常在50到200微米左右，揭秘戛纳电影节消息比传统LED背光灯珠小很多，一台电视可以集成众多背光灯珠，从而兴办出相当多背光分区，做到更精细的局部调光，对比传统LCD，对比度、亮度、可视角、色域上更有长处，画质更优，又能解决OLED烧屏的难题；另外Mini LED产业链较为完善，可经由改造现有产线做到模组出货。

　　Mini LED背光电视早已吸引牌子品牌方留意，TCL是最初开发、最先量产Mini LED电视的品牌方，2019年就已然在境内售卖X10并在海外售卖8系列Mini LED背光电视。2020年Mini LED背光电视更是受到主流牌子品牌方的一致追捧，但布局的多，量产售卖的牌子却很少，市面上在售机型以TCL、假期2025快充技术，知情人透露内情小米为主，商品线有限，另外境内亮相的机型走高端路线不易起量，出货规模只有几万台。2021年线上CES，牌子品牌方对Mini LED背光电视的使用力度空前，纷纷亮相新品，上新速度加快。

　　2020~2021年Mini LED背光电视开售新品汇总

　　Data Source：AVC Revo据公开信息整理

    从近期亮相的新品可以看出，Mini LED背光电视商品线覆盖已相当广泛，涵盖49~86 8个尺寸，高中低端全线布局，2021年TCL C12、X12新品已在境内开卖，三星的Neo QLED与LG电子的QNED系列新品也快要量产售卖。

    在头部牌子积极合作下，Mini LED背光电视有望在本年起量，奥维睿沃(AVC Revo)预测，2021年Mini LED背光电视出货规模将达400万。

    （2）OLED电视：供应增多，解读品牌代言Tips与LCD电视价差减小，2021年预计出货600万台

　　以LG为倡导者的OLED面板特性是有机自发光，避免了LCD面板不会自发光从而形成的色偏难题，因而在色彩显示、对比度、可视角度等方面比LCD有显著的长处；无需背光板，所以会比LCD面板更纤薄，功耗更低；无需背光源，不含有害蓝光波段，因而更养生护眼；且材质柔性、透明，OLED电视形态可做到多样化。以上诸多长处确定了OLED电视的高端定位。2020年上半年高端OLED电视需求受疫情作用需求下降，三季度着手，美、欧等发达行业在经济刺激举措下，高端电视需求重启增长，奥维睿沃(AVC Revo)《全球TV牌子出货月度资料报表》资料显示，2020年全球OLED电视出货374万台，为历年最高，产业链上下游也释放了诸多利好通讯。

　　从面板供应来看，LGD广州8.5代OLED产线2020年三季度已官方量产，加上韩国现有OLED面板产能，2021年OLED电视面板出货预计800万片，增长82%，供需紧张状况将得到有效缓解。在尺寸上，在现有48/55/65/77/88五个尺寸基础上，本年会新增42/83英寸；LGD将供应better与good面板，满足各异牌子的需求。

　　从整机品牌方来看，随着2020年小米、华为、夏普、Vizio的加入，OLED电视阵营已扩容到20个，2021年预计会有更多牌子加入，多牌子联合合作下，行业规模将进一步拱大。

　　从售价来看，OLED电视近年售价虽有下降，但在LCD面板降价大周期中，OLED电视降价幅度远没有LCD电视快，但2020年下半年随着LCD面板售价的持续暴涨，OLED与LCD电视的价差不断压缩，本年1月，55/65两个尺寸OLED 与LCD电视售价倍率由上一年一季度的4.1/4.5下降到3.1/3.4，这对OLED的使用是大利好。

　　综合以上因素，奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年OLED电视出货规模将会迎来大幅增长，达到600万台，渗透率也将提升至2.6%。  

　　另外，SDC正开发的QD-OLED为多元技术组合体，结合了自发光、背光和量子点技术，蓝色使用OLED自发光，蓝光激发量子点膜形成红光和绿光，生成RGB三原色。因只有蓝色自发光，生产成本会比整体自发光的OLED面板更低，也避免了OLED烧屏难题，另外继承了量子点电视色域覆盖和色彩表现更佳的优点。SDC已在2020年12月着手QD-OLED面板试生产，并打算在2021年11月量产，前方会向TCL、索尼、松下供应QD-OLED面板，三星电子也打算于2022年年初启动QD-OLED电视。

　　（3）8K电视：2021年预计出货80万台

　　电视商品持续向高分辨率升级，一方面是由于消费者对电视清晰度的请求在提升，奥维云网的电商留言资料显示，45%的留言提及画质清晰度，占到消费留意度的第一名；另一方面也来自于产业链上下游的合力合作。

　　在面板行业，4K已深度使用，奥维睿沃（AVC Revo）《电视面板全球出货月度资料报表》显示，2020年全球电视4K面板渗透率已高达52%， 55英寸及以上尺寸4K渗透率已达99%。面板厂出于消化产能、提升盈利的考虑，增多8K面板出货，2020年全球8K面板出货49万，2021年预计达100万。在尺寸上已涵盖55~98英寸等近10个尺寸，商品线不断丰富。而整机品牌方也期盼借助8K及其他高端商品提升利润率，改进盈利，当下主流电视牌子基础上都有8K电视在售。

　　经过多年进展，8K电视行业规模不断增长，奥维睿沃(AVC Revo)资料显示，2020年全球8K电视出货30万台，增幅超过200%，但因牌子品牌方针对8K商品定位高端，通常绑定QLED、OLED、Mini LED背光等其他属性，因而售价不菲，再加上信息缺乏，片源很少，当下行业规模与量子点、OLED电视等尚有不小差距。

　　如今5G已在中、韩、美等国着手陆续商用，传输速度快、超低延时，让8K影像传输更轻松、播放更流畅；而AI技术则弥补了8K信息的缺乏，经由AI算力提升画质，将2K、4K等低分辨率通讯转换成8K通讯播放；2019年成都世警会、2021年中国春晚已使用8K直播，2021年东京奥运会与2022年北京冬奥会也将使用8K转播，大型赛事的推波助澜有望加快8K电视使用速度。在方针面上，2019年中国亮相了《超高清影像产业进展行动打算（2019-2022年）》，已然明确将按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，并提出到2022年，8K前端核心设备形成产业化能力，全国8K电视终端出货占电视总出货的比例超过5%。

　　在产业链上下游合力进展、大型赛事合作与方针合作下，奥维睿沃(AVC Revo)预测，2021年全球8K电视出货将达到80万台。