【{$randkws}】A站凉了，B站上市，微博曲线入局：二次元市场的热闹才刚开始 - {$web_name} 让信息行业为之震动
来源：才薄智浅网 | 栏目：娱乐 | 2026-06-16 05:01:34
导读：导致ACFUN退出的缘由是多方面的：业务管理不善、股东频繁变更、核心团队不稳、缺乏影像牌照、版权纠纷缠身等等，但归根结底还025春节档攻略业务管理不善。
上周，二次元影像站点、弹幕鼻祖ACFUN发出“我想再活500年”的微博与百万“猴子”告别，走向持久退出，让信息行业为之震动。事实上，2017年ACFUN至少已有两次超过24小时停摆，如今看来这算得上是关停的征兆。与许多行业艺人项目退出的“一叶落而知秋”各异，A站的关停只是一个偶然事情，二次元行业本身并没有凉，最近具有深厚微博背景的红豆Live更名kilakila进军二次元，表明二次元行业依然还充满变数。
二次元行业没有凉
导致ACFUN退出的缘由是多方面的：业务管理不善、股东频繁变更、核心团队不稳、缺乏影像牌照、版权纠纷缠身等等，但归根结底还是业务管理不善。
被视作是A站最直接对手的B站Bilibili就迎来截然各异的结局。年初《财经》报导显示，Bilibili已进入开售前静默期，最快将于2018年第一季度在美国开售，其估值将高达30-35亿美元，今日网大电影动态如此高的估值有华丽的业绩支撑：界面报导显示2016年B站营收为7.36亿元，2017年1-4月营收为7.29亿元，全年有望盈亏平衡。B站董事长陈睿上一年中也曾强调，中国没有任何一个影像渠道是盈利的，B站会争取在爱奇艺后盈利，在使用者数上，极光大资料显示B站2017年上半年的日活使用者差不多是A站的8倍。
二次元行业已是欣欣向荣，有资料显示，2017年中国二次元使用者规模达到3.08亿，其中97%都是90后、00后，中国二次元产业的行业规模占全部泛娱乐行业规模的57%，二次元行业不只是有A站、B站这样的弹幕站点，还有动漫、文学、直播、音频、游戏等等形态，针对巨头而言，它即迎合了当前各家抓住年轻人的使用者进展战略，本身也有巨大的商业价值，正是由于此，BAT都在此埋下重兵。
腾讯是二次元行业的重大玩家，它在2015年投资了B战，自有动漫、秋季最新悬疑片游戏、文学、影像等等业务也在二次元上布局，腾讯使用者数最多的商品移动电话QQ、社交渠道QQ空间、最近复活的短影像使用微视也都主打年轻人。
针对文娱有很大野心一直想要有所革新的阿里此前也已布局二次元行业，旗下的优酷土豆是AcFun的投资方，当下还有讯息称，A站或许会在阿里的合作下复活：阿里或许会变成接盘侠，让A站补齐大文娱最后一环。可是阿里请求持股70%，A站现大股东奥飞还在为此纠结。
百度旗下的贴吧使用者则有超过80%的90后使用者，在影迷数量TOP 20的大吧里，ACGN主题的贴吧占据了将近一半，百度旗下的爱奇艺在2013年便开启二次元战略，在版权信息、自有IP、动漫信息、产业孵化、二次元促销上布局，上一年12月启动直播频道主打二次元。
可以目睹，BAT都在二次元行业密集布局，埋下重兵，瓜分3亿“猴子”使用者。不只是BAT青睐二次元，全部文创产业对此都钟爱有加，盘点一加手机热点有关资料显示，2017年有多达106家二次元有关企业达成了111笔总额达61.97亿元的融资案，其中腾讯、B站、爱奇艺、阅文、阿里参与的有27起，不计算阅文集团的投资项目，腾讯系投资的二次元企业多达14家，二次元依然是巨头的香饽饽。
微博入局瓜分猴子
二次元行业如此重大，所以每一个有志于信息战略的渠道都不会错过。微博最近两年做到了二次崛起，市值超过了Twitter一度进入300亿美元俱乐部，走得最对的一步棋就是2015年的信息战略。从那时起，微博不再满足于使用者转发碎碎念或者追星八卦，而是做一个“信息大杂烩”，信息包罗万象，满足使用者各类场景下的泛娱乐信息消费需求，另外微博在信息战略上也瞄准年轻人和垂直领域。
正是由于此，微博进军二次元是必然，最近经由其控股的红豆Live曲线进入二次元行业。红豆Live更名为KilaKila（k站），从名字可以看出有向Bilibili对齐的意思，此时入局也可以“捡漏”AcFun无法再办事的百万“猴子”。
红豆Live于2016年8月启动，最初主打语音直播，跟秒拍、一直播一起构成微博短影像直播的三驾马车，此后红豆Live延伸出了短影像配音＋对话小说等二次元信息业务，聚集了众多的95后使用者，如今更名KilaKila(在二次元文化有闪闪发亮之意)则表明其前方将更为专注于二次元。据知晓Kilakila自身的团队实力也相当突出，团队成员超过80%是90、95后，此前大都深耕在二次元圈、唱见圈、广播剧圈、饭圈等年轻使用者聚集的泛二次元领域，在信息管理和大V开拓方面具有一定长处。
在Bilibili的二次元长影像已然做得很好的状况下，Kilakila的重点瞄准了更为碎片化的二次元短信息：短影像配音、对话小说和二次元直播，满足年轻人碎片化场景下的二次元信息消费需求。在我看来这个策略是较为明智的，AcFun和Bilili相对更像比拼同质化，最后只能剩下一个玩家，而二次元行业本身从信息形态、风格、人群来看可以更为细分、个性和垂直，经由信息的各异可以差异化。
在Kilakila前，微博对二次元行业已有所留意。2017年微博亮相了《2017微博二次元进展报表》，这份报表显示，微博泛二次元使用者的总数量已达到1.53亿规模，相较为2015年增幅约为37.7%，其中二次元月活跃使用者为9400万，占所有二次元使用者的61.3%。这些二次元使用者在微博首要社交转发和消费信息，微博核心二次元使用者达到1960万，占总体微博使用者的12.8%，含有但不限于Cosplayer/Coser（人物扮演者）、动漫作者、CV（人物配音人员）和周边资讯的有关人员，二次元KOL账户仅有约2.3万，但可作用超过两亿使用者（影迷）。而在管理层面，微博此前在垂直领域如动漫、影视、游戏、音乐等领域已在针对二次元使用者开展细分管理。
二次元使用者基础、信息创作基础、民间化+兴趣的转发氛围和对应的管理机制是微博进军二次元的长处，让微博复制Bilibili并不现实——微博并不擅长做爱奇艺这样的影像站点，从微博在短影像和直播领域获得的顺利来看，碎片化、社交化和轻量级的信息消费场景才是其长处，正是由于此瞄准配音短影像、会话小说、二次元直播的Kilakila有或许复制“一下技术”的顺利，后者被传快要赴美IPO。
避免变成下一个A站
一度可与Bilibili分庭抗礼的AcFun因管理不善而退出，足以让活下来的二次元渠道们引以为戒。AcFun业务最致命的难题是，缺乏一个良性的信息生态，而这是任何信息渠道存在的核心价值，也是二次元渠道们要熬出头的核心。
事实上，相针对许多信息业务而言，影像类渠道一直都有一个盈利困境——不只是影像站点至今都没有一家盈利，直播、短影像、二次元渠道基础都有难以盈利的难题，抛却牌照等硬性请求不谈，影像类渠道难以盈利的核心在于高昂的两大成本：带宽和信息，以及商业化本身的天花板。二次元渠道如何破局？
1、强化PGC和自制信息降成本。
与办事器等计算资源各异，带宽随着业务增长只会线性增长，是影像类渠道最不可省却的支出，而信息成本在正版化大走向下也日益高涨，采买要花大钱，侵权成本极高，所以，当下各大影像站点都将重点瞄准了自有信息，含有自制和渠道PGC原创，比如在最近的搜狐财报亮相时，张朝阳就强调，2018年搜狐影像经由自制信息模式，将影像预算削减40%，经由此搜狐影像预计在2019年盈利，本年亏损将压缩。
在PGC上，腾讯、Bilibili、Kilakila依托各自生态，不缺信息创作者，可是，二次元渠道只有营造一个良好的信息创作生态才能让UP主源源不断地创造信息，这是B站比A站做得好的地方，与A站创作者与消费者被一视同仁各异，UP主在B站上传影像可以获得硬币等回报，也可以得到看客的金币打赏。二次元渠道只有给创作者持久的、持续的、可观的商业回报，才能激发后者的创作动力和能力，事实上，当下各类信息渠道繁荣的基础都是良性互动的创作生态。
2、重视IP储备挖掘IP衍生价值。
随着二次元文化愈加主流化，二次元行业的动漫、游戏IP也越来越多，这些IP不只很多影迷都是核心的二次元使用者，另外动漫、游戏中的人气人物、历程场景等都能衍生出新的子IP，所以二次元渠道在重视IP储备的另外，也要积极挖掘IP的衍生价值。例如网易的热门手游《阴阳师》就启动了同名动漫，《镇魔曲》更是联合自家的网易文学启动了权威小说，挖掘游戏IP的更多或许性。KilaKila也在二次元IP上积极布局，比如与热门国漫《凹凸全球》、橙光游戏、二次元手游《恋与制作人》、《决战平安京》等开展了兴办，基于直播＋短影像配音＋对话小说的商品形态，启动了游戏主题直播＋同人对话小说大赛＋配音大赛等促销，充分挖掘二次元IP的衍生价值。可是，持久来看在渠道上形成独家的高价值二次元IP，而不是花高价买入第三方的IP做二次挖掘，才是二次元渠道应当追求的终极目标。
3、探索多元化的变现模式。
影像、短影像一度盈利艰难的首要难题是商业模式单一，比如影像站点依赖影像广告，而后者的天花板是较为低的，很难cover带宽和信息成本。可是，近年来随着信息付费、会员、直播打赏、游戏联运、影像电商、信息流广告等等变现模式的兴起，影像渠道的盈利难题正迎刃而解。
爱奇艺、优酷土豆、腾讯影像的会员数量均已革新1000万，其中腾讯影像的超过了4000万；张朝阳最近则强调搜狐影像的付费收益将在2018年赶上广告收益。二次元站点同样要探索更为多元化的变现模式。快要IPO的bilibili形成了较为多样化的变现模式，其收益结构上游戏代理/联运占到了80%以上，直播收益4%左右，广告售卖4%左右，电商售卖、BML线下促销、B币收益、理财收益等收益占据10%的营收占比，虽说当下还较为依赖游戏，但收益方式却五花八门；已然完整升级的Kilakila除了在二次元直播、对话小说方面寻求更多的商业变现外，还可与微博兴办，将微博已然成熟的信息流广告、信息付费等等变现模式嫁接到二次元信息上，或者与微博联合起来探索更多社交化的、前向收费的变现模式；前面谈及的IP储备前方也可释放出对应的商业价值。
A站凉了，二次元行业的热闹才方才着手。
上周，二次元影像站点、弹幕鼻祖ACFUN发出“我想再活500年”的微博与百万“猴子”告别，走向持久退出，让信息行业为之震动。事实上，2017年ACFUN至少已有两次超过24小时停摆，如今看来这算得上是关停的征兆。与许多行业艺人项目退出的“一叶落而知秋”各异，A站的关停只是一个偶然事情，二次元行业本身并没有凉，最近具有深厚微博背景的红豆Live更名kilakila进军二次元，表明二次元行业依然还充满变数。
二次元行业没有凉
导致ACFUN退出的缘由是多方面的：业务管理不善、股东频繁变更、核心团队不稳、缺乏影像牌照、版权纠纷缠身等等，但归根结底还是业务管理不善。
被视作是A站最直接对手的B站Bilibili就迎来截然各异的结局。年初《财经》报导显示，Bilibili已进入开售前静默期，最快将于2018年第一季度在美国开售，其估值将高达30-35亿美元，今日网大电影动态如此高的估值有华丽的业绩支撑：界面报导显示2016年B站营收为7.36亿元，2017年1-4月营收为7.29亿元，全年有望盈亏平衡。B站董事长陈睿上一年中也曾强调，中国没有任何一个影像渠道是盈利的，B站会争取在爱奇艺后盈利，在使用者数上，极光大资料显示B站2017年上半年的日活使用者差不多是A站的8倍。
二次元行业已是欣欣向荣，有资料显示，2017年中国二次元使用者规模达到3.08亿，其中97%都是90后、00后，中国二次元产业的行业规模占全部泛娱乐行业规模的57%，二次元行业不只是有A站、B站这样的弹幕站点，还有动漫、文学、直播、音频、游戏等等形态，针对巨头而言，它即迎合了当前各家抓住年轻人的使用者进展战略，本身也有巨大的商业价值，正是由于此，BAT都在此埋下重兵。
腾讯是二次元行业的重大玩家，它在2015年投资了B战，自有动漫、秋季最新悬疑片游戏、文学、影像等等业务也在二次元上布局，腾讯使用者数最多的商品移动电话QQ、社交渠道QQ空间、最近复活的短影像使用微视也都主打年轻人。
针对文娱有很大野心一直想要有所革新的阿里此前也已布局二次元行业，旗下的优酷土豆是AcFun的投资方，当下还有讯息称，A站或许会在阿里的合作下复活：阿里或许会变成接盘侠，让A站补齐大文娱最后一环。可是阿里请求持股70%，A站现大股东奥飞还在为此纠结。
百度旗下的贴吧使用者则有超过80%的90后使用者，在影迷数量TOP 20的大吧里，ACGN主题的贴吧占据了将近一半，百度旗下的爱奇艺在2013年便开启二次元战略，在版权信息、自有IP、动漫信息、产业孵化、二次元促销上布局，上一年12月启动直播频道主打二次元。
可以目睹，BAT都在二次元行业密集布局，埋下重兵，瓜分3亿“猴子”使用者。不只是BAT青睐二次元，全部文创产业对此都钟爱有加，盘点一加手机热点有关资料显示，2017年有多达106家二次元有关企业达成了111笔总额达61.97亿元的融资案，其中腾讯、B站、爱奇艺、阅文、阿里参与的有27起，不计算阅文集团的投资项目，腾讯系投资的二次元企业多达14家，二次元依然是巨头的香饽饽。
微博入局瓜分猴子
二次元行业如此重大，所以每一个有志于信息战略的渠道都不会错过。微博最近两年做到了二次崛起，市值超过了Twitter一度进入300亿美元俱乐部，走得最对的一步棋就是2015年的信息战略。从那时起，微博不再满足于使用者转发碎碎念或者追星八卦，而是做一个“信息大杂烩”，信息包罗万象，满足使用者各类场景下的泛娱乐信息消费需求，另外微博在信息战略上也瞄准年轻人和垂直领域。
正是由于此，微博进军二次元是必然，最近经由其控股的红豆Live曲线进入二次元行业。红豆Live更名为KilaKila（k站），从名字可以看出有向Bilibili对齐的意思，此时入局也可以“捡漏”AcFun无法再办事的百万“猴子”。
红豆Live于2016年8月启动，最初主打语音直播，跟秒拍、一直播一起构成微博短影像直播的三驾马车，此后红豆Live延伸出了短影像配音＋对话小说等二次元信息业务，聚集了众多的95后使用者，如今更名KilaKila(在二次元文化有闪闪发亮之意)则表明其前方将更为专注于二次元。据知晓Kilakila自身的团队实力也相当突出，团队成员超过80%是90、95后，此前大都深耕在二次元圈、唱见圈、广播剧圈、饭圈等年轻使用者聚集的泛二次元领域，在信息管理和大V开拓方面具有一定长处。
在Bilibili的二次元长影像已然做得很好的状况下，Kilakila的重点瞄准了更为碎片化的二次元短信息：短影像配音、对话小说和二次元直播，满足年轻人碎片化场景下的二次元信息消费需求。在我看来这个策略是较为明智的，AcFun和Bilili相对更像比拼同质化，最后只能剩下一个玩家，而二次元行业本身从信息形态、风格、人群来看可以更为细分、个性和垂直，经由信息的各异可以差异化。
在Kilakila前，微博对二次元行业已有所留意。2017年微博亮相了《2017微博二次元进展报表》，这份报表显示，微博泛二次元使用者的总数量已达到1.53亿规模，相较为2015年增幅约为37.7%，其中二次元月活跃使用者为9400万，占所有二次元使用者的61.3%。这些二次元使用者在微博首要社交转发和消费信息，微博核心二次元使用者达到1960万，占总体微博使用者的12.8%，含有但不限于Cosplayer/Coser（人物扮演者）、动漫作者、CV（人物配音人员）和周边资讯的有关人员，二次元KOL账户仅有约2.3万，但可作用超过两亿使用者（影迷）。而在管理层面，微博此前在垂直领域如动漫、影视、游戏、音乐等领域已在针对二次元使用者开展细分管理。
二次元使用者基础、信息创作基础、民间化+兴趣的转发氛围和对应的管理机制是微博进军二次元的长处，让微博复制Bilibili并不现实——微博并不擅长做爱奇艺这样的影像站点，从微博在短影像和直播领域获得的顺利来看，碎片化、社交化和轻量级的信息消费场景才是其长处，正是由于此瞄准配音短影像、会话小说、二次元直播的Kilakila有或许复制“一下技术”的顺利，后者被传快要赴美IPO。
避免变成下一个A站
一度可与Bilibili分庭抗礼的AcFun因管理不善而退出，足以让活下来的二次元渠道们引以为戒。AcFun业务最致命的难题是，缺乏一个良性的信息生态，而这是任何信息渠道存在的核心价值，也是二次元渠道们要熬出头的核心。
事实上，相针对许多信息业务而言，影像类渠道一直都有一个盈利困境——不只是影像站点至今都没有一家盈利，直播、短影像、二次元渠道基础都有难以盈利的难题，抛却牌照等硬性请求不谈，影像类渠道难以盈利的核心在于高昂的两大成本：带宽和信息，以及商业化本身的天花板。二次元渠道如何破局？
1、强化PGC和自制信息降成本。
与办事器等计算资源各异，带宽随着业务增长只会线性增长，是影像类渠道最不可省却的支出，而信息成本在正版化大走向下也日益高涨，采买要花大钱，侵权成本极高，所以，当下各大影像站点都将重点瞄准了自有信息，含有自制和渠道PGC原创，比如在最近的搜狐财报亮相时，张朝阳就强调，2018年搜狐影像经由自制信息模式，将影像预算削减40%，经由此搜狐影像预计在2019年盈利，本年亏损将压缩。
在PGC上，腾讯、Bilibili、Kilakila依托各自生态，不缺信息创作者，可是，二次元渠道只有营造一个良好的信息创作生态才能让UP主源源不断地创造信息，这是B站比A站做得好的地方，与A站创作者与消费者被一视同仁各异，UP主在B站上传影像可以获得硬币等回报，也可以得到看客的金币打赏。二次元渠道只有给创作者持久的、持续的、可观的商业回报，才能激发后者的创作动力和能力，事实上，当下各类信息渠道繁荣的基础都是良性互动的创作生态。
2、重视IP储备挖掘IP衍生价值。
随着二次元文化愈加主流化，二次元行业的动漫、游戏IP也越来越多，这些IP不只很多影迷都是核心的二次元使用者，另外动漫、游戏中的人气人物、历程场景等都能衍生出新的子IP，所以二次元渠道在重视IP储备的另外，也要积极挖掘IP的衍生价值。例如网易的热门手游《阴阳师》就启动了同名动漫，《镇魔曲》更是联合自家的网易文学启动了权威小说，挖掘游戏IP的更多或许性。KilaKila也在二次元IP上积极布局，比如与热门国漫《凹凸全球》、橙光游戏、二次元手游《恋与制作人》、《决战平安京》等开展了兴办，基于直播＋短影像配音＋对话小说的商品形态，启动了游戏主题直播＋同人对话小说大赛＋配音大赛等促销，充分挖掘二次元IP的衍生价值。可是，持久来看在渠道上形成独家的高价值二次元IP，而不是花高价买入第三方的IP做二次挖掘，才是二次元渠道应当追求的终极目标。
3、探索多元化的变现模式。
影像、短影像一度盈利艰难的首要难题是商业模式单一，比如影像站点依赖影像广告，而后者的天花板是较为低的，很难cover带宽和信息成本。可是，近年来随着信息付费、会员、直播打赏、游戏联运、影像电商、信息流广告等等变现模式的兴起，影像渠道的盈利难题正迎刃而解。
爱奇艺、优酷土豆、腾讯影像的会员数量均已革新1000万，其中腾讯影像的超过了4000万；张朝阳最近则强调搜狐影像的付费收益将在2018年赶上广告收益。二次元站点同样要探索更为多元化的变现模式。快要IPO的bilibili形成了较为多样化的变现模式，其收益结构上游戏代理/联运占到了80%以上，直播收益4%左右，广告售卖4%左右，电商售卖、BML线下促销、B币收益、理财收益等收益占据10%的营收占比，虽说当下还较为依赖游戏，但收益方式却五花八门；已然完整升级的Kilakila除了在二次元直播、对话小说方面寻求更多的商业变现外，还可与微博兴办，将微博已然成熟的信息流广告、信息付费等等变现模式嫁接到二次元信息上，或者与微博联合起来探索更多社交化的、前向收费的变现模式；前面谈及的IP储备前方也可释放出对应的商业价值。
A站凉了，二次元行业的热闹才方才着手。