互联网电视“无增量”时代来临 明年价格战更猛 | {$randkws}热点解读  12月2日

　　
 
　　12月2日，暴风TV启动首款互联网电视“暴风超体电视”，这是继本年PPTV智能电视、联想17TV、微鲸智能电视后，又一家互联网企业涉足电视行业。任嘉伦话题
 
　　但依据有关统计资料显示，2014-2016年的彩电行业整体容量约为4500万台，增长空间慢慢且有限，入局者之间势必会上演“混战”厮杀。
 
　　回顾2015年的家电领域，在客厅经济的众多媒介中，智能电视俨然已然变成客厅经济的关于离别，我想说：爱要留给值得的人核心，客厅被各路人马视为必须占领的高地，而由此引发的“电视战争”也在持续上演，但获得最后胜利的，应该归于“软硬兼备”、回归客户感受视角的企业。
 
　　回溯：互联网电视进入3.0时代
 
　　曾在创维岗位了十多年、后加盟海尔统帅电器的暴风TVCEO刘耀平觉得，如今的互联网电视已然进入3.0时代。“互联网1.0电视的代表是传统企业做的互联网电视;互联网电视2.0电视的代表是互联网企业做的互联网电视，这类电视的UI归于设计型交互逻辑，但失去了电视身为家用大件商品的品质和牌子美感。”刘耀平说，有些友情，岁月可期所谓3.0时代是极致商品+极致互联网办事+极致渠道办事。
 
　　互联网企业介入的直接结局是搅动了行业格局，压低了彩电的零售价。本年8月，工信部管理监测协调局副局长高素梅强调，互联网企业进军智能电视制造领域，以信息收益补设备低价的模式，颠覆了原有的售价体系，大幅压缩企业利润，给消费者带来更多实惠。高素梅说，智能电视机全行业均价降幅已超过30%，人间值得资讯使传统品牌方将约300亿元利润让渡给使用者。
 
　　乐视半年报显示，本年上半年，乐视所造的智能电视卖出约100万台，这个数字尽管无法与创维、海信等传统的彩电行业巨头动辄近千万年出货抗衡，但在信息补充设备的营销策略下，互联网企业的电视商品正一步步开疆拓土。
 
　　混战：新锐强信息 老将频换帅
 
　　互联网电视行业进展至今已有三年，华西都市报采编粗略统计，境内互联网电视牌子数量超过十家，仅本年造电视或亮相造电视的互联网企业就有5家，参与造电视的各类互联网企业与传统企业之和已然接近二十家。
 
　　“跟移动电话有些相似，如今各家造的互联网电视在设备上都差不多，模式上也大同小异。”业内人士觉得，互联网电视之所以售价相对低，缘由在于用信息补贴设备，没有过多设备包袱加身，信息变成互联网企业造电视的核心长处。
 
　　对传统家电企业来说，互联网企业采取的设备低价策略让行业陷入了盈利困境，2014让彩电行业三十年来首次出货负增长的态势一直持续到2015年，互联网家电风云也持续多变。与热情正旺的互联网企业各异，持久占据境内彩电行业前五的创维、海信、TCL、长虹和康佳，除了前两家外，剩下的三家企业均进入了低增长乃至是负增长状态。本年上半年，传统家电企业不约而同地开展了“换帅”，家电企业中，康佳、创维、长虹、TCL四家企业呈现了治理层的变动，足见互联网企业进军家电给这些企业带来的作用。
 
　　专家点穴：“无增量”时代来临 明年售价战更猛
 
　　奥维云网(AVC)预测的资料显示，2015年彩电行业的整体容量为4503万台，同比微增0.9%，这与2014年彩电行业的状况相差无几，家电行业已进入“无增量”时代。奧维云网觉得，前方三年彩电行业的比拼中心将转向存量行业。“如今国产牌子基础上已然把外资牌子打跑了，剩下的行业就是‘中国人打中国人’了。”业内人士说。
 
　　创维集团彩电事业部总裁刘棠枝在2015/16财年中期业绩传媒见面会中预测，明年彩电行业供大于求的局面还将加剧，所以“明年售价战将打得更惨烈”，他觉得，明年或许会倒下一些牌子，行业的整合或许会提前到来。
 
　　易观海外确认师杨帆说，以暴风为代表的互联网企业在信息上有长处，他们需要把客户端使用者变成软硬一体化的使用者。
 
　　杨帆觉得，受当下整体行业容量和推动方针的压力作用，互联网电视进展慢慢，如今还处于初级阶段，出货并不占长处。
 
　　“如今买电视的群体年龄偏大，北上广租房的年轻人也较为多，这也是互联网企业电视出货不如传统企业大的缘由。”针对前方的行业格局，杨帆觉得，鉴于前方年轻群体成熟、互联网电视牌子的成熟，这一格局会有转变。
 
　　随着加入互联网电视大军的企业越来越多，业内人士觉得，前方的行业比拼激烈程度可想而知，如今火爆的牌子一到两年内或许将消失，行业优胜劣汰后剩下的的牌子或许只有3-5家。