【{$randkws}】优爱腾OTT影响力扩张 日活突破2000万 - {$web_name} 导读：截止2018年底

　　导读：截止2018年底，有52%的中全国人经由OTT设备观看电视栏目，覆盖使用者数已超过6亿人。含有智能电视和盒子在内的OTT激活规模超过2亿台，稳坐TV端第一大入口。

　　2月28日，赵丽颖机场私服奥维互娱亮相《2019年中国OTT进展预测报表》，正值AI拐点和5G风口，全景展现OTT产业进展图谱。报表显示：截止2018年底，有52%的中全国人经由OTT设备观看电视栏目，覆盖使用者数已超过6亿人025品牌代言消息含有智能电视和盒子在内的OTT激活规模超过2亿台，稳坐TV端第一大入口。

　　影像渠道作用力持续扩张 优酷增势最猛

　　2018年影像渠道自制信息爆发，《镇魂》《北京女子图鉴》《延禧攻略》形成议题飓风，爆款剧集更为OTT带来巨大流量，贡献了高活跃度和极强的使用者粘性。在《预测报表》中，OTT使用每天平均开机2次，时长超越PC和移动端达到4.9小时，有52.3%的使用者月累计开机20天以上，其中有21.4%的官方网大电影观察使用者每月差不多天天开机。

　　影像渠道在OTT端的作用力持续扩张。2018年末，优爱腾的日活革新2000万+，与直播和点播头部传媒差距一年间压缩了56%。其中，随着与海尔、海信、康佳相继达成战略兴办，优酷加速抢占大屏新赛道，与牌照方兴办的APK在智能电视端的累计装机量上增长速度最为迅猛，一年之中翻倍。假期官方圈内消息，背后原因值得深思



　　全球杯期间，优酷借独家版权在大屏端提供高清巨幕的观看感受，让客厅变成主场，直接提升OTT观赛热度，收割众多使用者，日均DAU激增达到2300万+，跃居第一，并在全球杯落幕后仍有显著的回流效果。



　　AI无屏化成走向 新品层出不穷

　　据报表显示，相针对传统电视4.3亿台的保有量，2.4亿的智能电视占彩电整体规模的35.8%，电视的智能化进程相当于方才走完了三分之一，仍有3倍空间。

　　2018年，OTT推动技术变革前沿，智能语音身为较为成熟的技术手段做到更多商业化，具备智能语音特性的智能电视行业占比激增至33%。而在2018下半年，智能语音盒子的行业占比占比达到42%，较上半年环比增长20%。其中，天猫精灵魔盒将远场语音黑技术引入到OTT端，解放双手，语音直达，备受欢迎，为OTT的智能交互提供了更大的想象空间。

　　激光投影技术的落地也让移动、便携、无屏化变成走向。身为革新屏显产业链限制的重大商品，智能投影仪每年都维持高速增长，2018年更同比增长102%，2019年出货预计达到415万台。除了家电品牌方、传统投影品牌方，互联网渠道也纷纷发力，优酷、小米、微鲸、暴风相继入局。优酷家人娱乐中心旗下的天猫魔屏在2018年初首次亮相即获得高度留意，已相继启动四款商品，覆盖高中低端各异需求。其中M1被誉为“行走的影片院”，在天猫渠道稳居便携式品类出货第一。



　　OTT进入成熟期 会员收益33亿

　　随着联网提速降费的完整加速，入网门槛大大下降为大屏的互联网化提供了有利条件。从2016年到2018年，OTT只用了三年时间在15-44岁人群的渗透率就达到了85%，比PC快了9年，比移动互联网快了3年，并且达到了平均每天4.9小时的高观看时长。加之块状时间和家人休闲娱乐场景，OTT的营销价值也愈发突显。

　　据奥维互娱保守计算，2018年OTT广告投放规模达到60亿元，2019年预计可达109亿。联网影像付费使用者的直线上涨也为OTT会员增长奠定了坚实的基础，大IP和影片窗口期的缩短更变成会员收割的利器。2018年大屏会员收益33亿，增长率达65%，成广告之后的又一首要收益来源。更为可贵的是会员ARPU值也提升了39元达到132元，而在2019年预计大屏会员规模可达3100万+，ARPU值增长到161元。



　　身为家人场景下唯一一块交互大屏，OTT不但是超级入口，它所具备的启动式渠道特色也让其担当起家人物联网的中枢核心。从看电视到用电视，从智慧互联到智慧家人，OTT生态正迎来新价值时代。