单身经济崛起，为家电行业带来哪些可以掘金的领域？ - {$web_name} 2022年中国结婚人数为683.3万对

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　民政部资料显示，2022年中国结婚人数为683.3万对，继2021年后再次创下1986年有公开资料以来的新低。与此另外，中国成年单身人口数量屡革新高。南宁网友热议肉鸽游戏在这样的民间背景下，单身经济迅速崛起，衍生出独居群体的家电消费圈层，“一人食”商品、迷你家电、陪伴商品、悦己商品着手兴起，变成许多单身一族的“心头好”。

　　中国单身人数持续上涨，带来巨大商机

　　《中国统计年鉴2022》显示，抽查的1232677人(均为15岁及以上人口)中，未婚人数为238753人。据此推算，截至2021年底，中国未婚人数已超过2.7亿人。另外，在抽查中，独居占比达到17%。如此庞大的人群，使得单身经济蕴含着巨大商机。

　　家电企业也着手留意单身经济赛道，启动了迷你电饭煲、一人食电煮锅、迷你冰箱、夏季揭秘暑期档，总有一句适合你小升数烤箱、便携式榨汁机、手持熨烫机、小型洗衣机……这些商品拥有小容量、高颜值及多特性的特色，商品类型涵盖使用者日常日常的方方面面。从行业表现来看，单身消费群体更看重便利、悦己、精神寄托和自我提升。他们多数没有来自家人的经济压力，可以把钱更多地花在“买便捷”“买开心”“买寄托”以及“买前方”上。

　　在“中国使用者感受年会2023”上，伊飒尔界面设计总经理孙艳娟从消费观、价值观和审美观3个方面说明了单身使用者的日常态度。她强调，调研探究察觉，在消费观上，单身使用者以悦己、休闲为首要消费动机，且消费娱乐化，愿意为兴趣爱好买单;在价值观上，单身使用者“越奋斗越美满”与“躺平反内卷”并存，重视自我感受的关照，注重日常品质的改进;在审美观上，单身使用者审美多元的内核是“颜值至上”，在追新求异的过程中逐步形成个人的审美风格。

　　毫无疑问，单身经济是深夜一文读懂以旧换新，评论区吵翻了一种自我投资的消费模式，是单身群体满足自身精神养生和内心需求的消费方式。以便提升单身群体的日常品质，不少家电牌子启动了可满足单身群体消费需求的商品，除了海尔、美的、九阳、苏泊尔、小米、小熊等耳熟能详的家电牌子，还有因启动网红商品而走红社交传媒的摩飞、BRUNO、宝蓝、大宇等牌子。

　　尽管当前不少商品在售卖渠道上打上了“单身”“独居”的标签，但是在访谈中，小熊电器、九阳、苏泊尔、摩飞的企业代表均强调，尽管或多或少有探究过单身群体的消费特色，却并没有专门为单身群体定制商品战略或售卖战略，当下启动的商品也是由于特性、特色或者表现契合单身群体的需求，从而获得他们的青睐。

　　那么，单身经济的崛起，为家电行业开拓了哪些可以掘金的领域?

　　“一人食”家电需求旺盛

　　抖音、小红书、快手等社交传媒的福州网友热议城市生活崛起，“一人食”短影像和独居精致日常Vlog风靡，带火了“一人食”厨房小家电，更带火了一批网红牌子。例如，集众多特性于一体的多特性早餐机、小巧便携的网红榨汁杯、养生和操控简易共存的果蔬烘干机，以及餐饮博主人手一个的多特性锅。

　　这些网红商品具有省时、高效、养生、迷你以及便携的特色，抓住了时下众多年轻人的喜好——生命不将就。据小熊电器有关负责人说明，小熊电器在使用者探究中察觉，单身群体针对厨房小家电的需求，除了商品本身的特性，还含有小容量、便捷、高颜值等。

　　《电器》采编访谈多位独自居住人士后察觉，不管是否做饭，单身人士的家中都拥有多件厨房小家电。其中，电饭煲、空气炸锅、微波炉、电煮锅、电热水壶的拥有量最高。

　　岗位时间“996”的倪女士，日常岗位相当繁忙，平日多点外卖，仅节假日会开火做饭。她向《电器》采编细数了自己拥有的厨房小家电，数量高达10个，含有两个迷你电饭煲、小型空气炸锅、微波炉、便携式榨汁机、可折叠电热水壶、多特性早餐机、多士炉、煮蛋器和两个容积各异的电煮锅。她强调，尽管下厨时间少，但是日常日常中离不开电饭锅、电煮锅、微波炉和电热水器。“有的商品尽管用得少，但是说不定哪天就需要用了。”倪女士直言，只要厨房放得下，以后她目睹感兴趣的厨房小家电还是会采购。

　　像倪女士这种心态的单身群体，刺激了“一人食”厨房小家电的旺盛需求。奥维云网(AVC)全渠道推总资料显示，2023年1~6月，厨房小家电零售量为13101万台，同比增长0.8%，其中电蒸烤锅、咖啡机、电压力锅等商品表现亮眼。

　　迷你家电兴起

　　单身经济崛起下，迷你家电也悄然走红，如迷你洗衣机、迷你冰箱、迷你饮水机、小型洗碗机等。

　　小红书中，“独居洗衣机”有关笔记的数量超过1万篇，推荐的商品容量多为4.5kg~7kg;“迷你冰箱”有关笔记数量超过2万篇，推荐的商品容积普遍小于100L，耗电量和颜值是推荐的首要核心词;“迷你饮水机”有关笔记数量超过4900篇，主打出租屋也能做到喝水自由;“小型洗碗机”有关笔记数量超过2700篇，售价是“种草”的核心词。

　　颇具人气的迷你家电，获得了不错的行业表现。以京东渠道为例，检索“迷你洗衣机”时，共有7.2万件有关商品，44%的使用者喜欢401~1038元售价段的商品;检索“迷你冰箱”时，共有5600余件有关商品，45%的使用者喜欢557~738元售价段商品。

　　由于居住面积普遍偏小，使用者针对迷你冰箱更留意噪声和占地面积，另外较为留意耗电量。租住在公寓的翟女士，便在访谈中透露出对迷你冰箱耗电量的忧虑。“我住的是商用水电公寓，忧虑耗电量高是我一直想买一台小冰箱却没有下手的首要缘由。”

　　针对衣物洗涤需求，单身使用者单次换洗衣物数量少，囤积衣物忧虑滋生细菌和异味，所以会采购一些容量较小的洗衣机，并且看重省时、省力及洗净效果，但对品质洗涤请求不高。

　　愿意为兴趣、娱乐买单

　　独居人群除了上班，大若干时间会挑选宅在家里，居家时间多用于看影像、看书、玩游戏等。所以，这些消费者以便享受丰富的宅家促销，愿意为兴趣、娱乐买单。

　　影音商品是宅家娱乐中必不可少的商品。其中，投影仪因体型小巧、便于携带等缘由，受到不少小户型独居及单身租房人群的青睐。另外，电竞、游戏行业的高效增长，也合作了VR等游戏设备的进展。

　　单身男女对日常消费领域的兴趣有所各异。英敏特亮相的《针对单身消费者的营销》强调，单身男性对运动健身、技术商品、音乐更感兴趣，单身女性对护肤、潮流潮流及烹饪较为感兴趣。家电企业可以依据各异性别的兴趣爱好，提供各异的商品办事。

　　酷爱健身的赵先生告诉《电器》采编，他会采购健身有关的电器商品，含有智能手环、筋膜枪、健身镜、体脂秤，还以便制作减脂餐采购了榨汁机、蛋白粉搅拌杯等。而阴女士在访谈中强调，除了烹饪电器，她采购的美健个护类电器较多，含有电吹风、电动牙刷、冲牙器、美容仪、洁面仪、卷发棒和直发棒等。

　　寂寞经济孕育陪伴行业进展

　　除此之外，单身群体寂寞且精致的消费需求，还孕育了陪伴行业的高效进展。其中以智能音箱和宠物家电为代表。

　　AI时代下，以智能陪聊为卖点的智能音箱兴起。这些搭载智能语音操控系统的陪聊音箱，让人们即使独自一人，也能获得社交感，从形式上满足了单身人群倾诉与获得反馈的需求。Canalys亮相的资料显示，中国的智能音箱需求量已然远超过美国。

　　另外，很多单身使用者挑选经由饲养宠物获得陪伴，从而使得宠物经济进展火热。在“撸猫”“吸狗”的另外，宠物主还会为自己的宠物购入自动喂养商品、自动猫砂盆、宠物烘干机等。

　　前方，中国单身人口将越来越多，单身经济带来的商机不容小觑。针对接下来企业需要克服的难点，小熊电器有关负责人强调：“单身群体采购的家电商品，尤其是厨房小家电，会较为零散，通常是一个一个出如今使用者的各个空间中，没有整体性。这不只作用了家装风格的整体性，在收纳上也存在痛点。”

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